三是，國產(chǎn)品牌爭搶蘋果發(fā)布新品前的窗口期。市場調研公司IDC高級分析師閆占孟表示，國產(chǎn)手機廠商趕在蘋果之前密集發(fā)布新品是基于產(chǎn)品策略和定位的考慮，“小米率先發(fā)布‘米4’被業(yè)內認為是搶在iPhone 6之前的阻擊行動?！遍Z占孟說，按照常規(guī)來看，下半年也是手機市場銷售的旺季，“比如9月開學季就成為搶占下半年市場的好時機?！?

不乏模式創(chuàng)新  但缺技術創(chuàng)新

“這是最好的時代，也是最壞的時代”，這句話似乎最能詮釋目前國內廠商在手機市場面臨的境遇。

在智能手機時代，國產(chǎn)手機能夠迅速崛起，除了有依靠安卓系統(tǒng)、高性價比、電信運營商渠道紅利等原因之外，模式創(chuàng)新也十分關鍵，這包括營銷模式、產(chǎn)品研發(fā)模式、管理模式等。今年以來，國內廠商在這幾個方面的創(chuàng)新動作尤其多。

以今年第二季度表現(xiàn)搶眼的華為為例，作為國產(chǎn)手機的前沿品牌，華為屢次調整發(fā)展策略?！霸诋a(chǎn)品方面，以‘榮耀’系列產(chǎn)品線為先鋒，走精品策略，重塑品牌形象。2013年，智能手機在華為手機中的整體比例達87%，中高檔機型發(fā)貨量占比大幅提升至12%。在營銷方面，從華為今年的動作來看，該公司的營銷力度有所加強，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面?！遍Z占孟表示。

不過，從長遠發(fā)展來看，國產(chǎn)手機要進一步打造品牌知名度和美譽度、進入高端市場獲取利潤，還是要依靠核心技術創(chuàng)新。

“與技術創(chuàng)新相比，模式創(chuàng)新的成本要低很多，并且與‘機海戰(zhàn)術’相似，能夠獲得較大的市場。但隨著硬件的微利化趨勢，核心技術創(chuàng)新將對手機利潤的增長做出更大的貢獻，而指紋識別、3D成像、近場通信等引領智能手機發(fā)展潮流的核心創(chuàng)新技術一直被洋品牌所壟斷?！遍Z占孟說，在手機市場競爭變得越來越激烈的當下，如何通過技術創(chuàng)新把品牌做出價值、創(chuàng)造更高的利潤，是國產(chǎn)手機廠商必須重視的問題。

專家表示，與國外品牌相比，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌推出的4G智能手機不僅款式眾多，而且覆蓋高中低端多個檔位，在4G時代已經(jīng)與國外品牌站在同一起跑線之上?！耙呀?jīng)崛起的國產(chǎn)手機在產(chǎn)品優(yōu)化設計、軟件服務、用戶體驗、品牌價值等方面仍有很大提升空間，如何避免價格戰(zhàn)、同質化競爭、過度營銷也是各個廠商下一步發(fā)展致勝的關鍵?！备读琳f。