中國平板電腦全國市場零售量和環(huán)比增長率變化趨勢

中國平板電腦價格情況分析

8月22日下午消息，捷孚凱（GfK中國）近日發(fā)布《中國平板電腦市場2013年上半年回顧與展望》，2013年上半年(含在線市場)零售量為758萬臺，同比增長65%，較比2012年下半年則上漲了23%。

整體市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，增幅平穩(wěn)。當(dāng)前，平板電腦正逐漸被越來越多的消費者認(rèn)可，這使得大型和小型品牌都能在多個地區(qū)中取得市場附著力。而中國作為平板電腦消費的潛力大國，各平板電腦廠商“趨之若鶩”開發(fā)平板領(lǐng)域，展開的價格戰(zhàn)也無疑問對整體市場零售量起到了推動作用。

以下為報告主要內(nèi)容：

根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數(shù)據(jù)，2013年上半年(含在線市場)零售量為758萬臺，同比增長65%，較比2012年下半年則上漲了23%。整體市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，增幅平穩(wěn)。當(dāng)前，平板電腦正逐漸被越來越多的消費者認(rèn)可，這使得大型和小型品牌都能在多個地區(qū)中取得市場附著力。而中國作為平板電腦消費的潛力大國，各平板電腦廠商“趨之若鶩”開發(fā)平板領(lǐng)域，展開的價格戰(zhàn)也無疑問對整體市場零售量起到了推動作用。

1. 平均價格持續(xù)走低，低端價格占比增加

根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數(shù)據(jù)報告所示，我們可以清晰的看到平板電腦平均價格走勢的下降趨勢。2013年上半年(含在線市場)平板電腦平均價格為人民幣2288元，與2012年同期相比下降10%，較2012年下半年也下降了3%。而低端價位，即500元以下的價格段，零售量的占比則由2012年上半年的4%上升到2013年上半年的8%，增加4個百分點。

造成2013年上半年呈現(xiàn)這樣一種特點的原因，本文總結(jié)一下：中國平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，推動生產(chǎn)成本降低，導(dǎo)致國產(chǎn)品牌格局化競爭愈發(fā)激烈，促進整體市場平均價格的降低和低端價位零售量占比的增加。

為何本文會認(rèn)為當(dāng)前平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善了呢？眾所周知，平板電腦的產(chǎn)業(yè)鏈包括五大環(huán)節(jié)，即最前端的元器件和零組件，中間的制造、應(yīng)用開發(fā)，后端的銷售和用戶環(huán)節(jié)。作為重中之重的前端，平板電腦的性能主要取決于芯片。

之前，國內(nèi)芯片企業(yè)不能和國產(chǎn)平板廠商很好的對接，且在優(yōu)化調(diào)試方面做得不夠；又由于技術(shù)實力有限、提前搶占市場等原因，國產(chǎn)廠商舉步維艱。可隨著平板市場的日趨成熟，特別是芯片制造商在認(rèn)識到現(xiàn)存問題后，花費了更多的時間和精力投入到芯片的優(yōu)化，在技術(shù)上日臻完善。

如瑞芯微和全志等國內(nèi)芯片商開發(fā)的中低端的雙核芯片，能夠使得眾多的終端廠商在拿到芯片后，很短的時間內(nèi)就推出穩(wěn)定可靠的終端產(chǎn)品。這種終端廠商與上游供應(yīng)商互相推動，使得平板電腦產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，生產(chǎn)成品降低。而成本的降低又加大了國產(chǎn)品牌的競爭，競爭的結(jié)果是開發(fā)了越來越多符合市場需求的價格較低的高品質(zhì)的平板產(chǎn)品。如果去深圳實地調(diào)研，則不難發(fā)現(xiàn)，500元以下的低端機比比皆是，性能也并不像之前想象的那樣低端。

2. 忽如一夜春風(fēng)來，國產(chǎn)直跨四核開

根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數(shù)據(jù)報告顯示， 2013年上半年(含在線市場)四核零售量占比呈現(xiàn)迅猛增長態(tài)勢，由2012年上半年沒有四核產(chǎn)品到2013年上半年高達14%的零售量占比，四核發(fā)展步入正軌。而與此相反的，單核平板的零售量則在持續(xù)走低，2013年上半年較2012年同期，下降了28%。

有了前面的鋪墊，我們再來看國產(chǎn)品牌能直接跨入四核，這個原因就不難解釋了。其實，繼2012年12月初全志A31四核正式發(fā)布后，眾多的國產(chǎn)品牌廠商紛紛跟進，推出了一系列的四核平板電腦，如臺電A11采用全志A31四核處理器。當(dāng)然，其他方案的國產(chǎn)四核產(chǎn)品也不少，如酷比魔方豌豆2搭載瑞芯微RK3188四核 ，聯(lián)想A3000搭載聯(lián)發(fā)科MTK8389四核，華為Ascend D2搭載海思K3V2四核處理器等等。這些國產(chǎn)品牌有著高配置的“心”，賣著平民的價，很難不讓消費者動心。這種直接從單核向四核的跨越，與前面提到國產(chǎn)芯片制造商的技術(shù)水平正在日臻完善不謀而合。

3. 平板尺寸Mini化趨勢漸顯

根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數(shù)據(jù)，2013年上半年(含在線市場)平板電腦尺寸在7以上到8寸間的小尺寸平板電腦占比增長趨勢明顯，與2012年同期相比上升了19個百分點，而較比2012年下半年，也上升了16個百分點。

平板作為移動終端的 “新人”，主要是產(chǎn)品導(dǎo)向的。受iPad  Mini 火爆熱銷的影響，帶動了整個市場對于這個尺寸段的關(guān)注。如，原道的Mini one，號稱自己是國產(chǎn)界的ipad；昂達的V818 mini，藍魔的X10等等，都對這個尺寸段做出了市場貢獻。

4. 3G市場前途大好

根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數(shù)據(jù)報告顯示， 2013年上半年(含在線市場)3G占比呈增長態(tài)勢，由2012年上半年19%增長到2013年上半年的24%，3G開始占據(jù)更多的市場份額。

從2011年起，平板電腦Wifi/3G市場發(fā)生了巨大的變化。從最初只支持Wifi，到支持Wifi+3G，再到現(xiàn)在支持Wifi、3G和可通話的平板電腦，廠商在用戶體驗上愈發(fā)完善，更加貼近消費者的生活和使用習(xí)慣。

這里我們要提出最近大熱的Phablet(介于手機和平板之間的具有通話功能的產(chǎn)品)，正是Phablet的大賣，促進了3G市場的發(fā)展。因為Phablet尺寸較小，便于攜帶，而對于便攜的產(chǎn)品，消費者會更加希望它可以和手機更好的融合，即既帶3G功能，又可以通話。

另外，芯片廠商聯(lián)發(fā)科，其在平板領(lǐng)域發(fā)布的處理器，多搭載3G功能，聯(lián)發(fā)科對3G的大力支持，也是3G增長的原因之一。