受智能化手機、平板電腦等電子產(chǎn)品銷售火爆影響，國內(nèi)多家涉足智能移動終端市場的上市公司上半年業(yè)績和利潤大幅攀升。專家認(rèn)為，近期我國出臺了鼓勵信息消費的政策，有望繼續(xù)刺激相關(guān)企業(yè)快速發(fā)展。但能否擺脫同質(zhì)化競爭，將決定這些企業(yè)未來的業(yè)績走勢。

多家企業(yè)受益“智能化” 迎業(yè)績快增“小時代”

為國內(nèi)外多家知名智能移動設(shè)備生產(chǎn)商提供電聲器件的歌爾聲學(xué)近日發(fā)布的半年報顯示，上半年營業(yè)收入較上年同期增長43.86%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長52.65%。

歌爾聲學(xué)公告稱，今年上半年，智能手機、智能平板電腦、智能電視為代表的智能消費電子產(chǎn)品仍保持較快的增長趨勢，智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，帶動了電聲器件的快速增長。

記者梳理近40家相關(guān)上市公司業(yè)績發(fā)現(xiàn)，受益于智能手機和平板電腦的日益普及，今年上半年多家國內(nèi)上市企業(yè)業(yè)績迎來快速增長的“小時代”。北緯通信預(yù)計，上半年歸屬上市公司股東凈利潤同比增長42.32%。利潤同比大幅增長的主要原因是公司手機游戲、手機視頻業(yè)務(wù)保持較好的發(fā)展態(tài)勢，銷售毛利率比上年同期有所提高，盈利水平大幅度提升。

全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner統(tǒng)計顯示，今年二季度全球智能手機銷量達2.25億部，同比增長46.5%。易觀國際19日發(fā)布的《2013年第2季度中國手機市場監(jiān)測報告》顯示，二季度中國手機銷量為9039萬臺，同比增長36.0%，環(huán)比下降0.2%。其中，智能手機占整體市場份額持續(xù)上升至85.3%。

齊魯證券分析師劉保民認(rèn)為，智能手機和平板電腦切中了人們的信息消費、娛樂等需求。智能手機不斷取代功能手機以及自身的更新?lián)Q代，是相關(guān)上市企業(yè)業(yè)務(wù)快速增長的重要原因。

政策利好或刺激產(chǎn)業(yè)保持增長

使用智能化手機和平板電腦上網(wǎng)和購物已成為人們的一種生活習(xí)慣。中國電子商務(wù)研究中心19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國移動購物用戶規(guī)模達7805萬人，預(yù)計年底移動購物用戶規(guī)模將達到15500萬人。專家認(rèn)為，快捷的購物、支付等生活方式將使得人們對智能化終端設(shè)備的需求高漲，從而推動相關(guān)企業(yè)業(yè)績增長。

國務(wù)院近期發(fā)布的《促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》提出，鼓勵智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，面向移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等熱點，加快實施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機、智能電視等終端產(chǎn)品，促進終端與服務(wù)一體化發(fā)展。

按照規(guī)劃，到2015年，信息消費規(guī)模超過3.2萬億元，年均增長20%以上，帶動相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費規(guī)模達到2.4萬億元，年均增長30%以上。

劉保民說：“國家對信息消費的鼓勵，將帶動軟件的開發(fā)、應(yīng)用及推廣。同時，軟件的升級也將推動硬件的更新?lián)Q代，對智能化手機設(shè)備制造商和上游供應(yīng)商帶來新的發(fā)展機遇?，F(xiàn)在手機更新?lián)Q代的周期非常迅速，由此帶來的市場前景可觀?！?

中投顧問高級研究員賀在華說，我國對智能手機的市場需求量呈爆炸式增長，這為智能手機行業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)；另一方面，國產(chǎn)智能手機出現(xiàn)崛起之勢，逐漸打破了蘋果、三星兩大巨頭對市場的壟斷，盈利空間進一步擴大。

同質(zhì)化競爭加劇成瓶頸

盡管今年上半年多數(shù)配套智能化手機、平板電腦的上市公司業(yè)績出現(xiàn)大幅增長，但記者也發(fā)現(xiàn)，由于電子元器件、觸摸屏等產(chǎn)品同質(zhì)化競爭加劇，一些企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績縮水的現(xiàn)象。專家分析認(rèn)為，能否擺脫同質(zhì)化、實現(xiàn)差異化競爭，將決定相關(guān)企業(yè)的發(fā)展前景。

近日，主營液晶顯示器等產(chǎn)品的超聲電子在公告中稱，今年上半年，超聲電子歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑64.06%。

主要生產(chǎn)彩色濾光片、觸摸屏等產(chǎn)品的萊寶高科也出現(xiàn)利潤大幅下滑的現(xiàn)象。今年上半年，萊寶高科雖然營業(yè)總收入同比增長15.7%，但營業(yè)利潤同比下滑69.28%。萊寶高科在公告中預(yù)計，受產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境變化等因素影響，上半年公司觸摸屏面板和觸摸屏模組的銷售價格呈較大幅度下降、電容式觸摸屏模組的訂單呈較大幅度的下降。

易觀國際移動互聯(lián)網(wǎng)分析師王珺認(rèn)為，手機等移動終端和零部件的同質(zhì)化競爭，是當(dāng)前企業(yè)面臨的最大困難。他說：“廠家為了贏得市場，都在不斷降價，同時不斷加大投入，但是投入不一定能轉(zhuǎn)化為收入，這必然影響企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)?！?

賀在華說，智能化終端設(shè)備更新升級周期縮短，信息消費的發(fā)展勢必對智能手機的配置要求不斷提高，智能手機只有加快更新速度，才能與信息消費產(chǎn)品相匹配。

王珺建議，避開同質(zhì)化競爭應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，轉(zhuǎn)向差異化營銷。以手機為例，商務(wù)手機、時尚女性手機等細(xì)分品種，在相同的配置之下利潤往往更高。