當(dāng)北京三里屯眾人排隊搶購iPhone的瘋狂場景漸去漸遠，當(dāng)三星“蓋世”系列智能手機的星光日漸黯淡，如今在中國的大街小巷、餐廳、地鐵車廂內(nèi)，手握華為、聯(lián)想、酷派、中興、小米等國產(chǎn)手機的人比比皆是，此時誰也不能否認，國內(nèi)智能終端市場格局已經(jīng)悄然改變。蘋果、三星曾經(jīng)一統(tǒng)天下的局面不復(fù)存在，國產(chǎn)手機群體崛起，大洗牌正在持續(xù)進行。與此同時，伴隨國內(nèi)4G商用大幕的拉開，一場不見硝煙的4G終端爭奪戰(zhàn)也在如火如荼地展開。4G時代，誰能笑傲江湖，華為、聯(lián)想還是小米，更加令人熱切期待。

蘋果三星風(fēng)光不再

伴隨2009年中國3G正式商用，涌現(xiàn)出一大批具有市場競爭力的國產(chǎn)手機廠商。尤其是近兩年來，在諾基亞、摩托羅拉等國際品牌接連倒下的同時，以“中華酷聯(lián)”、小米等為代表的國產(chǎn)手機乘勢而起，依靠強大的性價比優(yōu)勢和靈活多變的市場策略，逐漸占據(jù)了國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位。

最新發(fā)布的《中國手機市場季度數(shù)據(jù)監(jiān)測報告2014年第2季度》顯示，第二季度中國手機市場智能手機銷量為10298萬部，占比為91.9%。數(shù)據(jù)還顯示，第二季度三星以15.4%、小米13.5%、聯(lián)想10.8%、酷派10.7%和華為8.3%，分別占據(jù)中國智能手機市場份額前五位。在前十名中，蘋果占比為6.9%；OPPO占比為4.4%；中興占比為3.1%；金立占比為2.8%；天語占比為2.5%。三星和蘋果合計僅占國內(nèi)市場份額的約兩成，其余近八成份額全部為國產(chǎn)品牌所占據(jù)。

從全球看，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC最新發(fā)布的報告顯示，2014年第二季度，三星智能手機出貨量下降3.9%，所占市場份額從去年同期的32.3%下降至25.2%；蘋果智能手機所占市場份額從去年同期的13.0%下降至11.9%；華為智能手機出貨量猛增95.1%，所占市場份額從去年同期的4.3%迅速提升至6.9%；聯(lián)想智能手機出貨量增長38.7%，所占市場份額從去年同期的4.7%增至5.4%。

另一家市場研究機構(gòu)Canalys的報告則顯示，盡管三星仍然是全球市場份額最大的智能手機廠商，但全球十大智能手機廠商中已有5家中國公司入圍，華為、聯(lián)想、小米、酷派和中興分列第三、第四、第六、第八和第九。

從“機海”轉(zhuǎn)向精品

過去幾年來，國產(chǎn)手機憑借超高硬件配置、相對低價、豐富銷售渠道、更多款式等優(yōu)勢，在中國乃至全球智能手機市場攻城略地，聯(lián)手抗衡蘋果、三星等國外巨頭，從相對弱勢逐漸形成強大沖擊力。

尤其值得注意的是，過去國產(chǎn)手機長期主打中低端市場，以搶占市場份額為目的，品牌含金量較低，直接導(dǎo)致國產(chǎn)手機廠商陷入增量不增收的窘境，很多廠商甚至賠本賺吆喝。而三星、蘋果依靠少數(shù)幾款明星級高端產(chǎn)品，攫取了95%以上的市場利潤。但這種狀況在國產(chǎn)手機中正在悄然改變。

近兩年來，包括華為、聯(lián)想、酷派、中興、OPPO等在內(nèi)的國產(chǎn)品牌都試圖在中高端市場挑戰(zhàn)國外品牌，陸續(xù)推出了許多針對中高端市場的明星旗艦型產(chǎn)品，市場反響都相當(dāng)不錯。例如華為P6、魅族MX3、nubia Z5S、酷派大觀4等產(chǎn)品的推出，都表明國產(chǎn)手機已經(jīng)從“機?！睉?zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)向了精品戰(zhàn)略。其中，作為華為拓展中高端智能手機市場的主打產(chǎn)品，P系列在過去一年表現(xiàn)搶眼，華為P6已經(jīng)在全球100多個國家和地區(qū)上市，累計銷量超過400萬部。正因為在中高端市場擁有一席之地，目前華為、酷派等都實現(xiàn)了市場份額和利潤的同步增長。