蘋果(Apple)不久前公布最新一季財(cái)報(bào)，當(dāng)季營收表現(xiàn)正常但成長趨緩，不過分析師的評語卻是著重于該公司在中國市場令人驚艷的亮眼成績──《金融時(shí)報(bào)(Financial Times)》一篇報(bào)導(dǎo)就指出，蘋果已經(jīng)變成“中國故事”。

在最新財(cái)報(bào)發(fā)表會上，蘋果CEO庫克(Tim Cook)也形容，該公司本季在大中華市場整體表現(xiàn)出色。在截止于6月28日的2014年第二季，蘋果在大中華區(qū)(包括中國大陸、香港與臺灣)市場的凈銷售額達(dá)59.4億美元，較去年同期成長28%。在其10-K年報(bào)中，蘋果形容該公司在大中華市場的年度成長率“明顯高出公司以往整體表現(xiàn)”。

此外蘋果指出，iPhone在大中華區(qū)市場的凈銷售額與銷售量“特別強(qiáng)勁”，拜2013年底最新款 iPhone 于大中華區(qū)市場開賣之賜，對入門等級價(jià)格的iPhone需求量大增，還有中國移動在 2014年第二季開始加入銷售iPhone行列。

蘋果當(dāng)季在中國市場的iPhone銷售量成長了48%，Mac計(jì)算機(jī)銷售量成長39%，iPad銷售量則成長51%；其中iPad在中國市場的銷售成長特別值得注意，因?yàn)楦鶕?jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，整體中國平板裝置市場同時(shí)間的成長率為21%。而庫克也表示，蘋果中國市場整體營收，包含零售商店業(yè)績，成長了31%。

蘋果與三星在中國市場命運(yùn)大不同。

庫克在財(cái)報(bào)發(fā)布會上表示，蘋果認(rèn)為接下來幾個(gè)月──特別是在與中國移動結(jié)盟之后──對該公司的中國市場業(yè)務(wù)來說，是一個(gè)“分水嶺”。相較于三星(Samsung)，該公司稍早前公布的第二季財(cái)報(bào)顯示，其營業(yè)利潤下滑至兩年來的新低點(diǎn)。

三星將該公司營業(yè)利潤連四季下滑的原因，歸咎于韓圓兌美元與歐元的匯率升值，此外也坦承其中、低階智能手機(jī)在中國與部分歐洲市場的銷售業(yè)績表現(xiàn)衰弱，主要是因?yàn)楦偁幖ち遗c需求趨緩。

不過根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星在2014年第一季仍在中國智能手機(jī)市場占據(jù)18%的比例，是當(dāng)?shù)厥袌龅谝淮笃放?；同時(shí)間蘋果在中國智能手機(jī)市場的占有率為10%、排名第五，其余前五大中國智能手機(jī)品牌都是中國本土廠商，包括聯(lián)想(Lenovo)、小米(Xiaomi)與酷派(Coolpad)。

從某個(gè)方面看，三星似乎成為眾家中國本土智能手機(jī)業(yè)者的箭靶，但在另一方面蘋果仍有很大的成長空間。畢竟，擁有不同價(jià)位智能手機(jī)產(chǎn)品的三星，很容易被卷進(jìn)中國本土同業(yè)的殘酷價(jià)格競爭中，最后不得不全面?zhèn)鋺?zhàn)；而蘋果則是到目前為止一直因?yàn)閳?jiān)持產(chǎn)品價(jià)格高于競爭對手的策略，而能遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭煙硝味。