雷布斯，再次出來發(fā)聲了!

不同的是，這是雷布斯發(fā)聲的對象不再是一群為之傾倒的“腦殘粉”(注意：這個詞并非是貶義詞，相反，我認為只有“腦殘粉”才是真粉)，而是回應(yīng)業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑與憂慮!

鑒于是雷軍本人親自撰文，因此本文在這里也不惜“咬文嚼字”，較一回汁。首先，從第一段開始，該文便充滿了自我安慰般的無奈。文章不僅不像一篇敘述事實或論證觀點的文章，反而更像一篇道德說教文章。通篇，字里行間充滿了一種不確定、不自信、無奈、掙扎的語氣，例如：

“我細細想了想，我覺得可能，還差一點態(tài)度。這個態(tài)度對于小米來說，就是誠意。”

“細細想了想”、“覺得可能”、“還差一點”……我想請問雷布斯先生一句，您是否已經(jīng)經(jīng)過深思熟慮，就把這樣一個營銷口號或者噱頭拋出來，來攪動本來就躁動不安的“粉絲經(jīng)濟”?

坦白說，我認為就這篇文章而言，雷布斯先生不僅是不負責(zé)任的，更暴露出了小米深層次的危機與焦慮。事實上，本文完全不是在唱衰小米，而是正在揭示一個危機重重、正日益走下坡路的龐大“營銷帝國”!

本文認為，未來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，仍不得不依賴“產(chǎn)品和技術(shù)驅(qū)動型”公司(注意：本身并不一定非要是互聯(lián)網(wǎng)公司，如華為)。那些單純地憑借著“營銷驅(qū)動型”而顯赫一時的互聯(lián)網(wǎng)公司，注定只能曇花一現(xiàn)，將不可避免地失去未來。

“誠意牌背后的危機與無奈” 為什么雷布斯先生宛如晴天驚雷般突然發(fā)聲?難道就是為了公開宣揚小米成立三年的豐功偉績以及本年度上半年的2600萬銷售業(yè)績?

很明顯，答案是否定的。正如文中所言，雷布斯突然發(fā)聲的真正用意在于，回應(yīng)“有朋友開始問我小米的明天能不能持續(xù)”的問題。既然有問題，就一定有原因。在雷布斯突然拋出誠意牌的背后，是國內(nèi)智能手機行業(yè)格局的大調(diào)整，以及由此引發(fā)的小米生存危機和可持續(xù)性問題。

目前，在國內(nèi)智能手機領(lǐng)域，小米已經(jīng)遭受到了來自傳統(tǒng)電信巨頭華為的有力狙擊。隨著粉絲經(jīng)濟營銷模式的式微，技術(shù)驅(qū)動型華為迅速崛起，日益成為小米的勁敵。面對血淋淋的事實，這些互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷大師們，妄想再一次制造概念玩弄所謂的“腦殘粉”們!但遺憾的是，就連營銷大師本人都沒有想好或者反復(fù)試錯的一個概念，就迫不及待地拋之于世，妄圖在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時代大肆傳播。殊不知，“民心不可欺，百姓不可愚”!

雖然雷布斯本人宣稱此次要大打誠意牌，但文章從一開始就沒有與讀者坦誠相待。雷軍宣稱，上周小米發(fā)布了上半年的業(yè)績，手機的銷量已達2611萬臺，銷售額達到了330億元(言外之意，小米沖擊6000萬的年度目標應(yīng)該沒有問題了)。不錯，按照市場標準這是一份不錯的成績。不過，華為的數(shù)據(jù)更是驚人，單單過去的一個月就銷售了740萬部手機。雷軍沒有說出來的，或不愿表達出來的卻是：華為已經(jīng)步步緊逼，日益壓縮小米有限的生存空間。據(jù)華為手機運營經(jīng)理高飛在新浪微博透露，在過去的一個月(0601-0630)，華為手機發(fā)貨數(shù)據(jù)大約是738.8萬部。雖然強調(diào)了“僅供參考”，但這個銷量還是令人吃驚。他同時表示這個數(shù)據(jù)不丟人，華為手機正向8000萬臺的年度目標挺進。

小米6000萬VS華為8000萬，元芳，你怎么看?

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫的《中國手機市場季度監(jiān)測報告2014年第1季度》顯示，第1季度無論從普通手機還是智能手機市場廠商份額上來講，華為均略勝小米一籌。