2014 年以來，以自新興市場(chǎng)為主的平價(jià)連網(wǎng)設(shè)備需求持續(xù)帶動(dòng)白牌智能手機(jī)與平板設(shè)備寫下銷售佳績。國際研究暨顧問機(jī)構(gòu) Gartner 預(yù)測(cè)，2014 年白牌智能手機(jī)市場(chǎng)將成長 50%，同一時(shí)期白牌平板成長15.6%。

白牌設(shè)備廠商多半利用統(tǒng)包解決方案（turnkey solution）打造產(chǎn)品，并采用應(yīng)用程序處理器及設(shè)計(jì)參考架構(gòu)。這類設(shè)備鎖定移動(dòng)手機(jī)與平板各個(gè)市場(chǎng)區(qū)段當(dāng)中，一般人較能負(fù)擔(dān)的價(jià)格點(diǎn)。白牌設(shè)備可透過合法管道銷售，仿冒或地下市場(chǎng)皆有銷售。

Gartner 首席研究分析師呂俊寬（CK Lu）指出，無論是已具知名度或剛剛崛起的品牌，中國廠商將成為白牌設(shè)備成長的主要?jiǎng)恿碓?，因?yàn)楫?dāng)?shù)貥I(yè)者再度重視市場(chǎng)對(duì)合理價(jià)位設(shè)備的需求。此外，中國逐漸開放 4G 以上電信規(guī)格，預(yù)期 2014 年底開始將為中國智能手機(jī)業(yè)者帶來新的商機(jī)。

呂俊寬表示，智能手機(jī)的銷售不再是國際級(jí) OEM 大廠的特權(quán)。由于白牌智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)逐漸成熟，OEM 業(yè)者從無到有研發(fā)一款 Android 智能手機(jī)只需四個(gè)星期，中國因而成為成長最快的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。白牌廠商可利用統(tǒng)包式設(shè)計(jì)推出價(jià)格在 50 美元到 330 美元之間的白牌智能手機(jī)。

由于現(xiàn)在的生態(tài)系統(tǒng)較具組織，白牌手機(jī)不再透過名不見經(jīng)傳或規(guī)模較小的品牌銷售。新興品牌（例如 OPPO、金立）與知名品牌（例如聯(lián)想、TCL）都愈來愈像三星（Samsung）及蘋果（Apple），從備料到統(tǒng)包芯片組解決方案的設(shè)計(jì)差異化都一手包辦。Gartner 預(yù)期，到了 2014 年底，4G 智能手機(jī)的價(jià)格將達(dá)到跟 2013 年時(shí) 3G 款式相仿的水準(zhǔn)，到 2015 年底更將成為中國白牌智能手機(jī)市場(chǎng)主流。

白牌平板市場(chǎng)也將持續(xù)成長，打入各式各樣的用戶族群，涵蓋預(yù)算有限的使用者及新興市場(chǎng)換機(jī)族群，但接下來五年的成長速度將會(huì)減緩。新興亞太及大中華地區(qū)預(yù)期將成為白牌平板的最大消費(fèi)者。

消費(fèi)者日益偏好大尺寸的智能手機(jī)或平板手機(jī)（phablet）的趨勢(shì)，將為白牌平板市場(chǎng)帶來沖擊，尤其是 7 寸產(chǎn)品。Gartner 預(yù)期，白牌廠商將被迫改變產(chǎn)品組合以順應(yīng)這股潮流，推出屏幕尺寸在 8 寸以上的產(chǎn)品，或在 7 寸平板中整合蜂巢式電話功能，才能跟 7 寸以下平板手機(jī)一較高下。