2014年只剩下兩個(gè)月，年度重量級(jí)手機(jī)也紛紛發(fā)布，是時(shí)候來(lái)看看今年手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)了怎樣一種趨勢(shì)了。我們已經(jīng)看到一些變化，比如蘋(píng)果加入大屏手機(jī)領(lǐng)域、三星盈利下降、Android在印度等新興市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張等現(xiàn)象，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)也在發(fā)生微妙的變化，一起來(lái)了解一下。

整體市場(chǎng)

首先，讓我們來(lái)看看整個(gè)市場(chǎng)所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)及趨勢(shì)。今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量相比去年同期增長(zhǎng)了27%，達(dá)到2.95億臺(tái)。由于整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了10億臺(tái)的量級(jí)，所以增長(zhǎng)放緩是必然的。

2010 Q2至2014 Q2智能手機(jī)出貨量

如果按照地理位置來(lái)看，非洲和中東地區(qū)的增長(zhǎng)最快，相比去年同期增長(zhǎng)68%，其次是拉丁美洲（38%）及亞洲太平洋地區(qū)（35%）。發(fā)達(dá)地區(qū)如北美市場(chǎng)已經(jīng)十分飽和，過(guò)去12個(gè)月增長(zhǎng)僅為6%。

2014 Q2智能手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率

亞太仍是智能手機(jī)出貨量最大的地區(qū)，這與中國(guó)手機(jī)廠商的崛起分不開(kāi)關(guān)系，包括小米和華為，這也解釋了為什么三星和索尼在過(guò)去幾個(gè)月中失去了全球市場(chǎng)份額和部分利潤(rùn)。

以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，發(fā)達(dá)地區(qū)的智能手機(jī)需求量已經(jīng)放緩，主要是因?yàn)橛脩魧?duì)每年更換高端手機(jī)的需求不再旺盛，另外手機(jī)產(chǎn)品鮮有突破性的創(chuàng)新也是一個(gè)方面。另一方面，新興市場(chǎng)的需求則持續(xù)增長(zhǎng)。

從操作系統(tǒng)方面來(lái)看，Android依然強(qiáng)勢(shì)，銷(xiāo)量被10幾個(gè)主要手機(jī)廠商瓜分；而蘋(píng)果有限的產(chǎn)品造成了iOS份額的下滑，今年第二季度份額為11.9%，低于2013年同期的17.6%和2012年底的22%。

不同地區(qū)用戶的口味在改變

不同地區(qū)用戶口味的變化，也對(duì)手機(jī)廠商的銷(xiāo)售帶來(lái)了一些影響。三星、蘋(píng)果、LG和索尼等老牌廠商，依然占據(jù)了北美及歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)的主要市場(chǎng)，但份額在不斷下滑。比如三星今年第二季度在北美的增長(zhǎng)極為9%、歐洲則下滑27%；蘋(píng)果在北美增長(zhǎng)9%、西歐增長(zhǎng)13%。

五大手機(jī)品牌份額地域分布變化（2011年至2014年第二季度）

而在拉丁美洲、亞洲、非洲及中東地區(qū)，三星占據(jù)了更大的主導(dǎo)位置，蘋(píng)果則由于價(jià)格高、機(jī)型有限等原因，往往處于第三位置。至于LG，最好的成績(jī)?yōu)楸泵朗袌?chǎng)上個(gè)季度的11.9%，摩托羅拉仍有4%份額，索尼在歐洲則更受歡迎。

亞洲地區(qū)方面，還可以看到華為、中興等廠商的份額徘徊在8%左右，相對(duì)其他地區(qū)來(lái)說(shuō)是細(xì)分最明顯的市場(chǎng)。LG、HTC、摩托羅拉及索尼等西方主流品牌，在亞洲市場(chǎng)通常僅有2%的份額左右。