當(dāng)蘋果 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 正式開放預(yù)售后，果粉們第一時(shí)間涌入蘋果官網(wǎng)和其他零售商網(wǎng)站搶購新款 iPhone，當(dāng)然也不是所有電商平臺(tái)都對(duì) iPhone 趨之若鶩，美國最大的電子商務(wù)網(wǎng)站Amazon多年來一直將 iPhone 拒之門外。

蘋果 iPhone 幾乎和所有美國大型零售商都簽訂了 iPhone 銷售協(xié)議，包括Bestbuy、Walmart、Target都在第一時(shí)間上架蘋果 iPhone，一些運(yùn)營困難的零售商更是不遺余力地推廣iPhone。號(hào)稱萬貨全的Amazon卻是個(gè)例外，這個(gè)美國最大的電子商務(wù)網(wǎng)站自營業(yè)務(wù)竟然沒有銷售蘋果iPhone。

Amazon 沒有上架 iPhone 是因?yàn)閮杉夜驹谟布O(shè)備市場的競爭關(guān)系，2007 年蘋果推出第一代iPhone，Amazon 的 Kindle 電子書也正式發(fā)售，后者將蘋果 iPhone 視為硬件設(shè)備市場的競爭對(duì)手，為了打擊蘋果產(chǎn)品銷售，Amazon 自營平臺(tái)也未將 iPhone 加入商品列表中。蘋果CEO Tim Cook 接受采訪時(shí)表示，蘋果和 Amazon 并沒有太多聯(lián)系，合作也很少，但是蘋果并不認(rèn)為 Amazon 是競爭對(duì)手，他們推出的智能手機(jī)銷量一般，Amazon 不算是一家硬件設(shè)備公司，蘋果才是。

零售商和生廠商直接的銷售協(xié)議受多個(gè)因素影響，比如產(chǎn)品定價(jià)、供貨、促銷預(yù)算等，特別是蘋果這樣強(qiáng)勢的生產(chǎn)商對(duì)零售商的要求非常高，目前 Amazon 網(wǎng)站的第三方商家可銷售蘋果 iPhone，蘋果的Macbook 和 iMac 電腦則是 Amazon 自營銷售。