由電動車時代網(wǎng)發(fā)布的《電動自行車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷口碑指數(shù)榜》2013年8月份數(shù)據(jù)出爐，本期榜單愛瑪持續(xù)占據(jù)榜首位置，雅迪暫居第二，新日則超越綠源躋身前三。其余進(jìn)入前十的品牌依次是綠源、歐派、臺鈴、小刀、立馬、澳柯瑪和英克萊。此外，據(jù)品牌綜合表現(xiàn)來看，賽克雖未進(jìn)入前十，但其綜合實(shí)力不容小覷。

    此次統(tǒng)計的數(shù)據(jù)是對各品牌整個8月份的媒體曝光度、用戶關(guān)注度和產(chǎn)品關(guān)注度三個方面進(jìn)行的綜合考評，動態(tài)評估了各品牌在行業(yè)內(nèi)的口碑及各自影響力的變化。

    8月份各品牌間的競爭比較激烈，從第三位至第十位的排名均出現(xiàn)了變化，僅愛瑪、雅迪、立馬保持了原來的位置。新日超越綠源躋身前三，臺玲上升一位晉升第五，歐派由第九位上升到第六，小刀則由第五位回落到第七，小鳥本期無緣十強(qiáng)，而澳柯瑪和英克萊則表現(xiàn)強(qiáng)勁，雙雙進(jìn)入前十行列。

    另外，8月份電動車市場促銷活動異常熱烈，新車上市和線下推廣活動均有較強(qiáng)表現(xiàn)。雅迪在8月份推出新車X戰(zhàn)警并進(jìn)一步提升售后服務(wù)，臺鈴也進(jìn)一步推動其全國巡回馬拉松里程賽，再加上各地行業(yè)展會的不斷舉辦，因此，八月份電動車市場整體趨勢持續(xù)向好。

口碑指數(shù)第一：愛瑪：

綜合評分：8719

    愛瑪電動車作為中國電動車市場的領(lǐng)導(dǎo)者之一，在8月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中再次蟬聯(lián)口碑榜榜首，以8719分的媒體曝光度持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

    從表中數(shù)據(jù)可以看出，8月份愛瑪在各個項(xiàng)目中表現(xiàn)出色。首先是媒體曝光度上，隨著愛瑪代言人周杰倫導(dǎo)演兼主演的電影《天臺愛情》全國熱映，各地的杰倫粉絲們熱議不斷，進(jìn)一步的擴(kuò)大了愛瑪?shù)钠放浦取Ｓ芍芙軅惡头侗?lián)合為愛瑪拍攝的廣告大片也陸續(xù)登陸央視和各大衛(wèi)視熒屏，更是讓愛瑪?shù)挠脩絷P(guān)注度沖破1000點(diǎn)大關(guān)。此外，由愛瑪獨(dú)家冠名的《天下無雙》第一季雖然已經(jīng)結(jié)束，但持續(xù)不斷的線下活動也為愛瑪制造了無數(shù)的話題。在產(chǎn)品方面，愛瑪明星車型摩卡在各地的促銷活動中場場大賣，其銷量在不到兩個月的時間內(nèi)突破3萬大關(guān)，成功刷新電動車行業(yè)單品上市記錄。據(jù)電動車時代網(wǎng)產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)顯示，愛瑪電動車在8月份的用戶查詢頻次已超過8萬人次，這也再次刷新了上個月愛瑪剛剛創(chuàng)造的行業(yè)記錄。

    較上月90%的標(biāo)題浮現(xiàn)率而言，愛瑪本月的媒體傳播量稍微下降，但是從高居榜首的綜合表現(xiàn)來看，也顯示出愛瑪品牌雄厚的實(shí)力以及巨大的品牌拉力，這也與其優(yōu)秀的傳播策劃是分不開的，是愛瑪在網(wǎng)絡(luò)平臺與受眾形成良性互動的結(jié)果。

口碑指數(shù)第二：雅迪

綜合評分：8617

    從雅迪今年網(wǎng)絡(luò)營銷口碑榜走勢來看，其無疑加大了對網(wǎng)站宣傳的重視。8月份高密度、集中化的X戰(zhàn)警、馬拉松系列等新品的宣傳，以及線下活動的開展等，使得雅迪的用戶關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，一度達(dá)到了6525的高峰。另外，從下表中可以看出，雅迪在行業(yè)媒體、社會媒體曝光度上均有增長，這也進(jìn)一步推高了雅迪品牌的綜合評分。

    另外，雅迪標(biāo)題浮現(xiàn)率對比上月明顯增加，幾乎高達(dá)100%，充分說明雅迪網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案正逐步走向成熟。然而需要特別指出的是，雅迪在大范圍進(jìn)行品牌形象推廣等的時候，也應(yīng)更多的兼顧到產(chǎn)品及服務(wù)的提升。

口碑指數(shù)第三：新日

綜合評分：6801

    新日在本期口碑榜排名中躍居前三，其綜合評分體現(xiàn)出該品牌良好的增長態(tài)勢，對比往期新日的用戶及及產(chǎn)品關(guān)注度，綜合表現(xiàn)比較突出。

    在本期綜合評分中，從細(xì)節(jié)上可以明顯看出，新日在社會媒體曝光度上雖然總數(shù)較上個月有所減少，但相對于其他品牌的媒體曝光度依然表現(xiàn)突出。在全國及財經(jīng)類媒體的曝光數(shù)值增長近60%，可見新日在新聞點(diǎn)的策劃方面，表現(xiàn)不俗。繼上個月新日員工被譽(yù)為“無錫好人”的事件過后，其受到多方媒體的關(guān)注度有所延續(xù)，這也體現(xiàn)出新日在新聞點(diǎn)的把握和利用方面愈發(fā)成熟。此外，在旗下產(chǎn)品中，其最新打造的智能電動車系列在8月份也繼續(xù)受到廣泛關(guān)注。

    新日有意識地借助社會媒體力量進(jìn)行品牌推廣，效果客觀，而在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的動作也應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，這在整體上為品牌形象的樹立也將提供更多能量。

口碑指數(shù)第四：綠源

綜合評分：6094

    綠源電動車在本期榜單中，仍然保持在前五的行列，雖然較7月份稍稍回落，但綜合表現(xiàn)仍然值得稱道。綠源在每一期的榜單表現(xiàn)中，口碑表現(xiàn)始終比較穩(wěn)健，在網(wǎng)絡(luò)平臺的主動宣傳方面，綠源的表現(xiàn)也十分可觀。在行業(yè)及社會媒體中，綠源的均衡傳播，品牌日均用戶查詢頻次等也為品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷及口碑打造不斷加分。

    8月份綠源電動車攜手夢想導(dǎo)師王力宏助陣《中國好聲音》，與電視節(jié)目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，吸引了大量媒體的關(guān)注和報道，并保持了一個穩(wěn)定的曝光度。但相較7月份的成績，不僅僅是綠源，行業(yè)內(nèi)的口碑排行整體變化均比較大。從綜合實(shí)力來看，綠源能夠進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)營銷口碑，并持續(xù)擴(kuò)大品牌傳播效果，品牌口碑排行的回升也很值得期待。

口碑指數(shù)第五：臺鈴

綜合評分：3617

    8月份臺鈴電動車的排名上升到第五位，用戶關(guān)注度較7月份上漲了31%。行業(yè)媒體曝光率雖有所回落，但臺鈴電動車全國巡回馬拉松里程賽江蘇泗陽站的成功舉辦，仍然使其在業(yè)內(nèi)保持了較高的關(guān)注度。社會媒體的特別是全國性的媒體曝光度出現(xiàn)較大提升，這也從一方面反映出臺鈴電動車“價值營銷”理念的成功推廣。

    作為臺鈴電動車“全國巡回馬拉松里程賽”的重要一環(huán)，江蘇泗陽400里挑戰(zhàn)賽再次刷新了臺鈴此前里程賽的最新成績。同時，臺鈴藉此以一種符合市場和消費(fèi)者需求的方式，進(jìn)一步突出了自己的“價值營銷”理念。推廣活動的持續(xù)成功以及新產(chǎn)品科技的不斷測試和強(qiáng)化宣傳為臺鈴電動車吸引公眾視角起到了持續(xù)的推動作用。隨著電動車產(chǎn)品消費(fèi)的理性回歸，臺鈴電動車的以市場需求為導(dǎo)向，突出價值創(chuàng)新也進(jìn)一步推動了其口碑的提升。

口碑指數(shù)第六：歐派

綜合評分：3454

    本期榜單中，歐派成功進(jìn)軍到第六名，較上月有了非常強(qiáng)勢的提升。

    從近幾期的榜單中不難看出歐派對網(wǎng)絡(luò)平臺的側(cè)重，尤其在本期排名中，歐派在社會媒體曝光度方面有了突飛猛進(jìn)的提升。全國及財經(jīng)類媒體數(shù)值上，較上月漲幅近4成，地方及其他類媒體上面，更是把先前的兩位數(shù)改寫成三位數(shù)，著實(shí)讓人眼前一亮。

    歐派7月份把經(jīng)銷商大會和微博微信平臺巧妙地聯(lián)系到了一起，讓人感到與時俱進(jìn)且新穎獨(dú)特，并成功地把企業(yè)的宣傳效果提升到一個新的高度。另外還有一點(diǎn)值得大家關(guān)注，那就是在本月的用戶關(guān)注度方面，較上月也有小幅提升。因此，以上綜合實(shí)力的進(jìn)步也反映出歐派在媒介推廣及品牌形象方面也很有潛質(zhì)。

口碑指數(shù)第七：小刀

綜合評分：3126

    在本期榜單中，小刀排名第七。據(jù)新聞數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，小刀電動車在8月份的傳播總量并不多，但借著此前李冰冰與小刀再度牽手的余熱，“冰刀合璧”之說仍然延續(xù)了這一宣傳亮點(diǎn)，李冰冰的粉絲在其中出力不少，得到了非常有利于品牌宣傳的良性互動。而在產(chǎn)品方面，小刀電動車一貫的宣傳口號“小刀就是好，沒電還能跑”以及“小刀就是好，水里也能跑”贏得了不少關(guān)注的目光?？梢钥吹?，在今年小刀參展的幾大展會上，幾位潛水“美人魚”確實(shí)既養(yǎng)眼又彰顯出小刀的產(chǎn)品質(zhì)量，眾多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者均對此表示印象深刻。另外，小刀也開始挖掘及嘗試多元化的信息結(jié)合，如提取電動車時代網(wǎng)往期榜單中有關(guān)小刀品牌的解析來進(jìn)行二次傳播，并結(jié)合其他網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷，傳遞品牌創(chuàng)新理念。這些豐富的宣傳策略，值得行業(yè)內(nèi)各品牌借鑒學(xué)習(xí)。

    從榜單數(shù)據(jù)來看，小刀的用戶及產(chǎn)品關(guān)注度也都有一個明顯的提高，成為小刀品牌在榜單中一直不斷自我提升的關(guān)鍵助力。盡管和7月相比，小刀的排名略有下滑，但其綜合實(shí)力仍然非?？捎^。

口碑指數(shù)第八：立馬

綜合評分：2456

    立馬電動車本期榜單排名繼續(xù)穩(wěn)坐第八位，綜合表現(xiàn)非常穩(wěn)健。單從近幾期榜單的表現(xiàn)來看，在網(wǎng)絡(luò)平臺的主動新聞宣傳較少，因而在媒體曝光度上缺乏表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷高效已成為眾多品牌在推廣中不可或缺的工具，立馬電動車在宣傳渠道上，也應(yīng)加大對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的利用，進(jìn)一步提高口碑及影響力。另外，縱觀整個8月份，立馬品牌多年來發(fā)展所累積的用戶關(guān)注度及品牌影響力也為其加分不少。

口碑指數(shù)第九：澳柯瑪

綜合評分：2315

    在本期榜單中，澳柯瑪表現(xiàn)優(yōu)異，進(jìn)入前十行列。從近幾期的榜單情況來看，澳柯瑪?shù)谋憩F(xiàn)一直比較令人矚目，本月的強(qiáng)勢回歸也昭示出澳柯瑪強(qiáng)大的品牌實(shí)力。今年8月份，澳柯瑪趁暑期開展了一波產(chǎn)品宣傳攻勢，最新上市的U系列是重點(diǎn)宣傳方向。不過對比往期數(shù)據(jù)，澳柯瑪?shù)臓I銷宣傳提升空間還比較大，標(biāo)題浮現(xiàn)率較以往而言有所降低，這也從另一方面對澳柯瑪?shù)臐摿μ岢鎏魬?zhàn)。相比以往的硬性釋放品牌信息，倘若澳柯瑪電動車能在新聞策劃上加以重視，適當(dāng)結(jié)合各種時事熱點(diǎn)，節(jié)氣話題等進(jìn)行品牌信息的綜合推廣，未來在媒體曝光度上將會進(jìn)一步提升。

口碑指數(shù)第十：英克萊

綜合評分：1908

    8月份英克萊再次登上口碑榜十強(qiáng)，雖然綜合評分并不高，但從下表中仍然可以看到英克萊在行業(yè)媒體及社會媒體上宣傳方面，已加大比重，主動推廣意識明顯提升。另外，其產(chǎn)品關(guān)注度也不容小覷，已經(jīng)明顯高于立馬、澳柯瑪?shù)绕放?，這也成為英克萊駐扎口碑榜第十位置的重要增分項(xiàng)目。

    需要指出的是，根據(jù)百度用戶關(guān)注度數(shù)值來看，英克萊除了在媒體宣傳，對利用網(wǎng)絡(luò)平臺加強(qiáng)與消費(fèi)者及經(jīng)銷商等方面的重視程度也應(yīng)不斷提高，這對網(wǎng)站品牌口碑的塑造將有著深遠(yuǎn)的影響。