Coda已死、菲斯科將亡、特斯拉一枝獨(dú)秀

美國(guó)電動(dòng)車(chē)“三劍客”的生死局

“曾被業(yè)內(nèi)譽(yù)為美國(guó)“加州電動(dòng)車(chē)三劍客”的三家企業(yè)，如今Coda已死，菲斯科奄奄一息，只有碩果僅存的特斯拉熬出了頭?？v觀“三劍客”的生死局，新能源汽車(chē)不僅需要技術(shù)的創(chuàng)新，更需要從商業(yè)模式到造車(chē)?yán)砟畹闹匦驴剂俊?/span>

6月11日，美國(guó)新興電動(dòng)車(chē)企業(yè)Coda控股公司發(fā)布文件稱(chēng)，其破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)已經(jīng)獲得法院批準(zhǔn)，其資產(chǎn)將以2500萬(wàn)美元價(jià)格售予買(mǎi)家，成立4年其純電動(dòng)車(chē)僅售出100輛；與此同時(shí)，以插電式混合動(dòng)力豪華轎跑為主打產(chǎn)品的菲斯科也面臨著申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)或被收購(gòu)的悲慘境遇；唯有在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域摸爬滾打十年，且今年第一季度首次實(shí)現(xiàn)賬面盈利的特斯拉，完成了其第二款純電動(dòng)車(chē)Mode lS4750輛的超預(yù)期銷(xiāo)售。

曾被業(yè)內(nèi)譽(yù)為美國(guó)“加州電動(dòng)車(chē)三劍客”的三家企業(yè)，如今Coda已死，菲斯科奄奄一息，只有碩果僅存的特斯拉熬出了頭。

成也好，敗也罷，加州電動(dòng)車(chē)三劍客最值得欣賞的一點(diǎn)在于，他們都是2000年之后由一個(gè)個(gè)懷揣汽車(chē)夢(mèng)的夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)從零開(kāi)始打造的汽車(chē)品牌，都試圖打破傳統(tǒng)造車(chē)?yán)砟畹募湘i以開(kāi)辟一個(gè)新時(shí)代——至少是不同于底特律的加州造車(chē)時(shí)代。

而“三劍客”在核心技術(shù)、融資渠道和商業(yè)模式上所做出的種種嘗試和創(chuàng)新，對(duì)于全球想要在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域有所突破的同行來(lái)講都應(yīng)該有不少的啟示。

Coda

成立于2009年的Coda公司雖以開(kāi)發(fā)純電動(dòng)汽車(chē)為己任，但其核心業(yè)務(wù)為電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，公司的主要專(zhuān)利及技術(shù)也集中在該領(lǐng)域。作為“三劍客”中最年輕的公司，這位后輩絲毫沒(méi)有展露出初生牛犢不怕虎的朝氣。

在經(jīng)歷了多次高層人員變動(dòng)后，Coda在比預(yù)定計(jì)劃晚了兩年的2012年，以貼牌生產(chǎn)的模式推出了其首款純電動(dòng)車(chē)Coda，該車(chē)以哈飛賽豹為原型，搭載天津力神邁爾斯動(dòng)力電池系統(tǒng)有限公司生產(chǎn)的鋰離子電池，由哈飛汽車(chē)制造并貼牌銷(xiāo)往美國(guó)。

然而，這款平庸無(wú)奇的純電動(dòng)汽車(chē)即使采取了貼牌生產(chǎn)的商業(yè)模式也未能顯著降低成本，3.75萬(wàn)美元的售價(jià)使得其與同樣定位于普通消費(fèi)者的雪佛蘭Volt、日產(chǎn)Leaf相比沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。

其失敗的外觀設(shè)計(jì)更是飽受詬病，用美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Business Insider的話說(shuō)：Coda是一部丑陋的汽車(chē)，看上去就好像80年代的豐田花冠。

而Coda的失誤不僅在于缺乏吸引力的外觀和不具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，其包括電池在內(nèi)的核心技術(shù)均采取外包的生產(chǎn)模式導(dǎo)致了Coda對(duì)外依賴度過(guò)高，無(wú)形中也降低了公司自身對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)和風(fēng)險(xiǎn)的控制能力。

在交上了一份累計(jì)銷(xiāo)量100輛左右的尷尬答卷后，Coda公司無(wú)奈偃旗息鼓了。

菲斯科

相較之下，頂著無(wú)數(shù)光環(huán)出生的菲斯科算是小有成就。2007年正式成立的菲斯科并不做純電動(dòng)車(chē)，而是瞄準(zhǔn)了在短時(shí)間內(nèi)更易普及的混合動(dòng)力車(chē)型。其代表作Fisker Karma采用了EVer TM（即Electric Vehic leextendedrange）——電動(dòng)增程式專(zhuān)利技術(shù)，其外觀設(shè)計(jì)與Coda相比更可謂是貌若天仙了。這樣一款好車(chē)?yán)響?yīng)大賣(mài)，可設(shè)計(jì)師出身的創(chuàng)始人之一Henrik Fisker卻將Karma帶入了“外觀流”的歧途。

自2011年開(kāi)始，F(xiàn)isker Karma就接連出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，因冷卻劑泄漏、電池缺陷、冷卻風(fēng)扇存在起火隱患等技術(shù)原因被迫三次召回。如果說(shuō)這些尚算“人禍”，那么颶風(fēng)“桑迪”登錄美國(guó)新澤西州紐瓦克港時(shí)“順手”摧毀的320輛FiskerKarma則讓菲斯科再嘗“天災(zāi)”之痛。

而致命的打擊則來(lái)自于菲斯科唯一的電池供應(yīng)商A123的破產(chǎn)，這直接導(dǎo)致了Karma的被迫停產(chǎn)，對(duì)這家負(fù)債累累又厄運(yùn)不斷的起步型公司來(lái)說(shuō)可謂雪上加霜。當(dāng)負(fù)面消息滿天飛之時(shí)，當(dāng)初貸款給菲斯科的美國(guó)能源部已然承受不住來(lái)自納稅人的壓力，采取了凍結(jié)資金之舉，進(jìn)而使得資本市場(chǎng)也對(duì)菲斯科“敬而遠(yuǎn)之”。

資金問(wèn)題終于壓垮了舉步維艱的菲斯科，充分證明了資金鏈斷裂對(duì)于資本密集型的汽車(chē)業(yè)絕對(duì)是“不能承受之重”。

特斯拉

熬了十年的特斯拉能有出頭之日依靠的不僅僅是在電池管理控制技術(shù)上的突破，其在商業(yè)模式、融資渠道上的創(chuàng)新更為驚艷。

耗時(shí)5年左右，特斯拉才在2008年推出處女作——全球首款量產(chǎn)版電動(dòng)敞篷跑車(chē)Roadster。在此期間，主要時(shí)間和金錢(qián)花在了研發(fā)上，其中就包括電池管理系統(tǒng)技術(shù)的研發(fā)，而該技術(shù)也用在了讓特斯拉真正聲名鵲起的ModelS上。

眾所周知，特斯拉的電池管理系統(tǒng)是其核心技術(shù)，即將上千節(jié)封裝電池通過(guò)串聯(lián)和并聯(lián)結(jié)合在一起。特斯拉Roadster的電池系統(tǒng)由6831節(jié)松下小電池組成，而特斯拉ModelS的電池系統(tǒng)則包含高達(dá)8000節(jié)松下定制的三元材料電池。

此外，特斯拉開(kāi)創(chuàng)性地把網(wǎng)絡(luò)控制領(lǐng)域用程序控制上萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器的模式搬到了其電池系統(tǒng)控制領(lǐng)域，通過(guò)一年的DOE(designofex periment，實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì))，用分層次管理的辦法成功控制了這上千節(jié)小電池以及電壓和溫度，并對(duì)每一個(gè)層次都進(jìn)行監(jiān)控，于是在每個(gè)電池單元、每個(gè)電池磚、每個(gè)電池片的兩端均設(shè)置有保險(xiǎn)絲，一旦電池過(guò)熱或者電流過(guò)大則立刻融斷，斷開(kāi)輸出。

而繞過(guò)傳統(tǒng)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，建立由特斯拉直接管理的體驗(yàn)店進(jìn)而直銷(xiāo)汽車(chē)的商業(yè)模式更是讓其蜚聲全球。值得一提的還有Elon Musk為配套其電動(dòng)車(chē)而力造的“超級(jí)充電網(wǎng)絡(luò)”，這一跨行業(yè)的創(chuàng)新模式值得稱(chēng)贊。

但若沒(méi)有龐大的資金作后盾，再多的技術(shù)創(chuàng)新也是一紙空談。對(duì)于特斯拉來(lái)說(shuō)，2004年加入且在之后取代創(chuàng)辦人Martin Eberhard成為公司靈魂舵手的商業(yè)奇才——Elon Musk功不可沒(méi)。

2004年2月，Elon Musk向特斯拉投資630萬(wàn)美元，成為特斯拉第一位投資人并出任董事長(zhǎng)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，特斯拉于2009年獲得了美國(guó)能源部4.65億美元的低息貸款，隨后于2010年登陸納斯達(dá)克，凈募集資金1.84億美元，成為目前唯一一家在美國(guó)上市的純電動(dòng)汽車(chē)獨(dú)立制造商。

這位吸金天才還為公司竭力另辟財(cái)路，比如2012年以生產(chǎn)特斯拉Model XSUV和擴(kuò)建工廠為由爭(zhēng)取到加州能源委員會(huì)1000萬(wàn)美元的專(zhuān)款資金；利用加州大氣資源局出臺(tái)的零排放車(chē)輛法規(guī)向其它汽車(chē)企業(yè)出售碳稅額度，僅2013年第一季度就收入6800萬(wàn)美元，占總收入的12%。

值得一提的是，特斯拉的背后還有一批超級(jí)投資人，如谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇、謝爾蓋·布林等人，豐田、戴姆勒奔馳等傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭也赫然在列。

縱觀加州電動(dòng)車(chē)“三劍客”的生死局，可見(jiàn)：對(duì)于新能源汽車(chē)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代，面前有大把的機(jī)遇，也有重重的阻礙。新能源汽車(chē)不僅需要技術(shù)的創(chuàng)新，更需要從商業(yè)模式到造車(chē)?yán)砟畹闹匦驴剂俊?