據(jù)美國彭博社6月5日消息，在不久前小米召開的新品發(fā)布會上，小米CEO雷軍列舉了小米近來取得的成功：銷量一直高于預(yù)期;使用小米旗下MIUI操作系統(tǒng)的用戶超過了5000萬。小米手機(jī)在國內(nèi)大獲成功，如今它又將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了國際市場。

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小米是全球發(fā)展最快的科技公司之一。市場研究公司Canalys的調(diào)查顯示，目前小米已成為全球第六大手機(jī)制造商，在中國市場位居第三，僅次于三星電子和聯(lián)想集團(tuán)。小米近年來的發(fā)展令人印象深刻，而它依然擁有龐大的潛力。該公司表示，2013年智能手機(jī)的銷量達(dá)1870萬臺，收入高達(dá)50億美元，其中幾乎所有手機(jī)通過其官方網(wǎng)站售出。2024年年初雷軍表示，小米2014年計(jì)劃銷售4000萬臺智能手機(jī)，不久后該目標(biāo)提高到了6000萬臺。在去年的融資中，風(fēng)險投資家稱小米估值達(dá)100億美元，這幾乎與老公司聯(lián)想集團(tuán)、硅谷寵兒Dropbox和Airbnb實(shí)力相當(dāng)。與此同時，小米也從智能手機(jī)進(jìn)軍到平板電腦、大屏幕高清電視、機(jī)頂盒、路由器等多個領(lǐng)域。

雖然小米旗下的手機(jī)和平板電腦相比于蘋果、三星較晚，但是它們并非是克隆品。小米的旗艦智能手機(jī)米3既輕薄，還擁有良好的設(shè)計(jì)曲線。采用了LG高清視網(wǎng)膜屏，搭載了高通高性能處理器。運(yùn)行的MIUI系統(tǒng)是小米自有的Android操作系統(tǒng)。每周末的定期軟件更新往往集合了用戶的想法?！爸袊髽I(yè)通常被認(rèn)為從事山寨業(yè)務(wù)，”移動行業(yè)分析師Chetan Sharma這樣說道，“而雷軍立志于打造中國的傳奇品牌”。

小米的一大發(fā)明便是其營銷模式。它只通過在線進(jìn)行銷售，避免了傳統(tǒng)廣告，市場營銷的投入只占了其收入的1%，而三星則專門撥出了5.4%用于廣告營銷。相反，小米主要通過微信、微博社交網(wǎng)絡(luò)等免費(fèi)媒體進(jìn)行宣傳。在市場營銷省下的錢使小米得以在購買頂級配件的同時保持低廉的零售價格。小米3售價為1699元，而iPhone登陸中國時的價格為其兩倍多。最新款式的小米手機(jī)常常很快就銷售一空，米3首次發(fā)布時僅僅86秒便全部售罄。

雷軍的最新計(jì)劃是將小米推向中國境外市場，如巴西、墨西哥、俄羅斯、土耳其、印度和五個東南亞國家?！皠?chuàng)意經(jīng)濟(jì)在不斷提升，企業(yè)在不斷發(fā)展，我們的創(chuàng)新能力也在不斷提高，”雷軍在一封郵件中這樣說道，“中國是全球最大的消費(fèi)市場，不過，如今中國科技公司正在進(jìn)軍世界各地。這是大勢所趨”。

2013年，前谷歌高管雨果?巴拉(Hugo Barra)加入小米，負(fù)責(zé)小米海外擴(kuò)張業(yè)務(wù)，巴拉對公司在國外的前景頗為樂觀。因?yàn)榕c高價小米3并肩作戰(zhàn)的將有一款新武器，這便是小米去年發(fā)布的紅米智能手機(jī)。紅米和小米3外表相似，搭載了臺灣聯(lián)發(fā)科的低價處理器，售價僅為130美元。

面對海外市場，小米仍有不少問題需要解決。它必須證明其產(chǎn)品支持Twitter這樣的西方社交媒體工具。此外，它還需要將產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈擴(kuò)展至大洋彼岸，在主要由運(yùn)營商銷售手機(jī)、消費(fèi)者不習(xí)慣在網(wǎng)上購買手機(jī)的地區(qū)調(diào)整其營銷模式，并克服中國品牌與盜版相關(guān)聯(lián)的偏見。