南非世界杯,中國英利(3.14,-0.24,-7.10%)“出場”64次。今年巴西世界杯上,英利將再次亮相。
英利的世界杯算盤
連續(xù)3年虧損,咋還贊助世界杯?
今年6月12日到7月13日,英利綠色能源控股有限公司(YGE.NY,下稱“英利”)將繼續(xù)讓“中國英利”的字樣出現(xiàn)在世界杯賽場上。
與賽場上的火熱相比,在光伏寒冬中的英利直到現(xiàn)在仍沒走出3年虧損泥潭。與此同時,天合光能(13.41,-0.26,-1.90%)、阿特斯、晶科等光伏企業(yè)已經(jīng)先后實現(xiàn)了2013年盈利的目標(biāo)。
人們不禁要問,為什么一個連年虧損的光伏企業(yè)如此癡迷世界杯?贊助簽約于2010年,如今是否有不得不做的無奈?
贊助世界杯“上癮”?
2010年英利董事長、總裁苗連生確定繼續(xù)贊助世界杯時,他或許并沒有想到光伏組件價格會一路下跌。
彼時,英利在南非世界杯賽場一舉成名,嘗到甜頭的英利堅定地將贊助期限從2010年南非世界杯的4個月提升到巴西世界杯的4年。
2010年之后,光伏行業(yè)漸入寒冬,迎來了持續(xù)3年的大蕭條。
作為連續(xù)兩年全球最大的光伏組件供應(yīng)商,不斷增長的市場份額帶給英利的卻是2013年凈虧損1.33億美元的成績。英利“增了位次,卻損失了現(xiàn)金流” 。
行業(yè)危機(jī)給英利帶來了不曾遇到的困難?!般y行原來的貸款授信都是低息的,但從2011年下半年開始,英利不得不置換很多高息貸款,賬期290天,企業(yè)壓力變得更大。”苗連生告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。
對于為什么虧損還要贊助世界杯,英利公共關(guān)系總監(jiān)梁田告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,其實,早在2010年他們確定贊助世界杯后就已經(jīng)支付了相關(guān)費用,而當(dāng)時英利盈利能力并無問題。
英利贊助世界杯花費幾何一直是這些年媒體追問的問題,梁田表示,根據(jù)國際足聯(lián)的規(guī)定,英利不能透露相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù),“況且這也是企業(yè)機(jī)密?!?
“老實說,我沒有算過。但是我可以說,(投入)是值得的。”英利全球營銷副總裁曾瀞儀向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示,就整個產(chǎn)業(yè)而言,其他公司破產(chǎn)的也有,被收購的也有,但是英利還在,還是全世界第一。
南非世界杯期間,英利市值增5.6億美元
英利與世界杯的結(jié)緣應(yīng)該上溯到2006年德國世界杯。當(dāng)時,英利將自己生產(chǎn)的全套太陽能電池產(chǎn)品銷售給了凱澤斯勞滕球場,該光伏發(fā)電工程是2006年德國世界杯足球賽的一個重要綠色環(huán)保項目,也是目前全世界最大的足球場太陽能屋頂發(fā)電工程。此次亮相讓英利在世界杯期間出盡風(fēng)頭。
2010年,以贊助商身份橫空出世的英利因南非世界杯而獲利更豐,當(dāng)“中國英利”4個方塊漢字與世界頂級品牌同時出現(xiàn)在球場的廣告牌上時,許多對英利一無所知的中國球迷被“嚇了一跳”。“中國英利”迅速成為各大搜索引擎的熱詞,“英利”二字的關(guān)注度大幅升高900%。英利官方網(wǎng)站點擊率增長了5倍。
據(jù)統(tǒng)計,當(dāng)時媒體對英利的報道超過2000次。更明顯的變化是,開賽以后,市場對英利光伏組件的需求大大增長?!?010年全球光伏產(chǎn)業(yè)總裝機(jī)量為10G瓦。而在6月初的德國慕尼黑太陽能光伏展上,我們收到的訂單就已經(jīng)超過4G瓦?!? 英利執(zhí)行董事李宗煒曾這樣告訴媒體。