2014年堪稱我國4G發(fā)展元年。與用戶關系最為緊密的4G終端產(chǎn)品，尤其是4G手機被看做整個4G產(chǎn)業(yè)的晴雨表。今年第一季度，隨著三大電信運營商的終端策略陸續(xù)浮出水面，眾手機廠商積極跟進，紛紛針對不同市場推出4G手機，產(chǎn)品已經(jīng)從高端機型到千元機基本全部覆蓋。

我國手機市場經(jīng)歷了從功能機向智能機快速更替的換機潮之后，市場增速開始放緩，廠商迫切需要新的賣點來刺激消費，4G的到來無疑為智能手機市場注入了一針興奮劑。

產(chǎn)品高配低價吸用戶

經(jīng)過3G時代智能手機的快速普及，在硬件配置上，產(chǎn)品之間的差距已經(jīng)不大，這也是造成智能手機市場同質(zhì)化明顯、產(chǎn)品陷入“價格戰(zhàn)”的一個主要因素。但這對于4G來說卻也不是壞事。在3G基礎上，4G手機在硬件性能和配置上已經(jīng)得到了很好的積累。博思咨詢總經(jīng)理龔斌在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“與3G手機相比，4G手機只是在芯片上有所改變，其他沒有太大變化，所以配置更高、性能更強的千元4G手機的出現(xiàn)也就順理成章。而芯片上增加的部分成本，完全可以通過其他模塊規(guī)?；慨a(chǎn)以后降低的成本來進行對沖，所以在成本上，千元4G手機的實現(xiàn)也不困難?！?

正因如此，4G手機在硬件配置上能夠快速達到高端水平，且產(chǎn)品在硬件規(guī)格上差距不大，在價格上也有望很快降下來。就目前已經(jīng)上市的幾款千元機來看，如酷派8730L、中興“大Q”、聯(lián)想A788t等，基本都達到了4核、5英寸高清大屏、1.2GHz主頻的水平，這也是目前智能手機市場的主流配置。

就高端4G手機來看，目前普遍采用的是高通驍龍4核處理器，屏幕也基本在5.0英寸以上，分辨率達到1080p，主頻達到2.2GHz以上，并配備1300萬像素以上的主攝像頭。同時，高端產(chǎn)品在攝像功能、安全保護等方面性能更強，且有獨特的設計。比如三星GALAXY S5、HTC One Max具有指紋識別功能，中興 Grand SⅡ支持全語音操控，索尼Xpeira Z1搭載2070萬像素G鏡頭主打拍攝……

值得一提的是5模產(chǎn)品，多模多頻對于4G手機至關重要。中國移動提出未來4G手機都要支持5模，這給芯片廠商提出更高的要求，對終端廠商影響也很大。目前，中興、酷派等廠商已經(jīng)推出5模手機。

廠商改變“打法”搏4G

從終端廠商來看，包括蘋果、三星、索尼、HTC、中興、華為、酷派、聯(lián)想、天語、金立等在內(nèi)的諸多品牌都相繼推出4G手機，并針對不同市場展開競爭。其中，蘋果iPhone 5s、三星Galaxy S5、索尼Xperia Z1 、HTC One Max等主打高端市場，價位都在4000元以上。而在運營商的助推下，以“中華酷聯(lián)”為首的國內(nèi)廠商已經(jīng)將4G手機拉到千元水平，為4G手機的普及打好了基礎。

值得注意的是，4G時代終端廠商的“打法”開始改變。對于低端，甚至超低端市場，廠商的看法出現(xiàn)分歧，而對于何時出手千元機市場，不同廠商也策略不一。

就在最近，華為在歐洲率先發(fā)布4G旗艦手機Ascend P7。此前的Ascend P6讓華為在3G市場搶了不少風頭，借助P7，華為將繼續(xù)向高端市場發(fā)力，這也體現(xiàn)了華為的4G終端策略，就是進一步從低端品牌隊列中脫離出來，投入到高端產(chǎn)品和生態(tài)鏈的競爭中去。與之相似，中興在3G時代就提出向高端市場轉(zhuǎn)型，專注精品策略。這一“打法”還將延續(xù)，且從目前中興發(fā)布的幾款4G手機如紅牛V5、星星1號等來看，中興4G手機更注重性價比和互聯(lián)網(wǎng)營銷。