只要付錢，誰都可以讓代工廠商制造手機(jī)。這些公司往往為運(yùn)營(yíng)商、所謂的“區(qū)域化英雄”以及其他品牌廠商貼牌生產(chǎn)定制手機(jī)。去年，百事可樂宣布與中國(guó)深圳的史酷比通信設(shè)備有限公司合作開發(fā)百事智能手機(jī)P1，在業(yè)內(nèi)引起不小的波瀾。百事在中國(guó)官網(wǎng)開啟了相關(guān)項(xiàng)目的眾籌計(jì)劃，但因融資未及預(yù)期而中止。

但百事的舉動(dòng)依舊引發(fā)了公眾的關(guān)注，事實(shí)上，百事已經(jīng)有了藍(lán)牙音箱等諸多電子設(shè)備，那么售價(jià)50美元的百事手機(jī)在中國(guó)還是相當(dāng)有市場(chǎng)的，為什么不購(gòu)買一個(gè)呢？

50美元并不是代工廠商最后的絕技。代工廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越殘酷，越來越多的廠商正面臨破產(chǎn)的威脅。他們不得不通過繼續(xù)壓價(jià)和尋找新的商業(yè)模式來爭(zhēng)取客戶。

約翰內(nèi)斯·黃(Johannes Huang)在深圳為品牌和代工廠商提供咨詢辦事。在黃看來，業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈。約翰內(nèi)斯·黃(Johannes Huang)在深圳工作,他為品牌和合同制造商提供咨詢服務(wù),在約翰內(nèi)斯·黃看來行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。他說:“中國(guó)的制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈,去年許多企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)。它們不得不通過提高質(zhì)量吸引客戶,但是因?yàn)樾袠I(yè)已經(jīng)飽和，又無法同時(shí)提高代工價(jià)格。”

有一種新的商業(yè)模式正在流行,這就是預(yù)裝應(yīng)用程序。為了維持代工手機(jī)的低價(jià),企業(yè)向應(yīng)用程序開發(fā)商收取費(fèi)用,將程序預(yù)裝進(jìn)手機(jī)中。對(duì)于應(yīng)用程序開發(fā)商來說,將應(yīng)用預(yù)裝到手機(jī)相當(dāng)于花錢買用戶，因?yàn)樵谔O果Apple App或者谷歌應(yīng)用商店獲取下載越來越困難。

“目前制造商無法從硬件獲取利潤(rùn),但是它們擁有用戶?！?黃指出,“這意味著移動(dòng)設(shè)備成為一條重要的渠道,它可以將應(yīng)用程序和內(nèi)容以及游戲用戶連接起來?！?/p>

三星VS蘋果VS整個(gè)世界

目前，三星和蘋果依舊是智能手機(jī)市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者。但二者早已經(jīng)開始在策略上作出微妙的調(diào)整。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，最近三星開始下調(diào)Galaxy部分機(jī)型的售價(jià),以期阻止中國(guó)和印度市場(chǎng)份額的下滑。同時(shí)三星還為低端手機(jī)增加新的功能,優(yōu)化手機(jī)外觀設(shè)計(jì),讓產(chǎn)品具備更大的吸引力。

毋庸置疑，降低價(jià)格勢(shì)必會(huì)影響利潤(rùn)。三星面臨的挑戰(zhàn)是既要保持低端市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng),又要擴(kuò)大高端手機(jī)的銷量。隨著時(shí)間的推移,三星希望能引導(dǎo)首次購(gòu)買手機(jī)的用戶選購(gòu)價(jià)格更高的手機(jī)。

而蘋果的策略不同。它沒有降低手機(jī)售價(jià),也沒有推出低價(jià)手機(jī)。蘋果先是推出了塑料外殼的iPhone5c。今年3月蘋果發(fā)布了iPhone SE，該手機(jī)采用4英寸小屏，相比于iPhone6的體積更小，而售價(jià)也更低。

iPhone SE上市期間，許多分析師預(yù)計(jì)蘋果iPhone年度銷量將首次出現(xiàn)下滑。事實(shí)上，根據(jù)市場(chǎng)咨詢公司Kantor Worldwide的最新報(bào)告,2015年前三個(gè)月蘋果iPhone在中國(guó)大城市的市場(chǎng)份額為25.4%,但2016年年初這一數(shù)字降至了22.2%。

Kantar Worldpanel ComTech移動(dòng)市場(chǎng)分析師勞倫·古恩弗(Lauren Guenveur)在報(bào)告中指出，“由于二月份中國(guó)農(nóng)歷新年的促銷作用，截至2016年2月的前三個(gè)月Andriod手機(jī)在中國(guó)大城市保持了強(qiáng)勁的銷量增長(zhǎng)。農(nóng)歷新年往往是一個(gè)銷售繁忙的季節(jié)，而Andriod手機(jī)有效利用了這一點(diǎn)。中國(guó)本土企業(yè)魅族和OPPO智能手機(jī)銷量都顯出較強(qiáng)的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)均超過6%。”