4月10日，2015中國移動電源行業(yè)年度品牌營銷論壇在深圳舉辦。中國移動電源行業(yè)中的近50家中外企業(yè)翹楚聚首論壇探討整個(gè)行業(yè)的“出路與活法”。本屆論壇是由中國電池網(wǎng)主辦、賽迪顧問和真鋰研究協(xié)辦，得到了中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會和廣東電小二科技有限公司的大力支持。

    在論壇上，由賽迪顧問和中國電池網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2014年度中國移動電源行業(yè)市場研究報(bào)告》顯示，從整個(gè)行業(yè)的市場規(guī)模來看，2014年度仍是移動電源整體大幅度增長的一年。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年度整個(gè)移動電源市場規(guī)模達(dá)到165億元，同比增長57.14%，雖然增速較2013年度的81.03%有所下滑，但依舊保持了50%以上的增長幅度。2015年之后，移動電源產(chǎn)業(yè)將迎來平穩(wěn)增長的時(shí)代。

    行業(yè)研究專家、賽迪顧問投資事業(yè)部總經(jīng)理吳輝認(rèn)為，隨著電源逐漸向小型化、薄型化、輕量化、高頻化方向發(fā)展，預(yù)計(jì)未來具有輕、薄、小特點(diǎn)的移動電源產(chǎn)值增長將高于整個(gè)電源行業(yè)產(chǎn)值增長。另外，隨著無線充電接口限制突破，手機(jī)兼容性、接口限制、轉(zhuǎn)換效率等問題解決，無線充電的移動電源將會引爆一個(gè)新的增長點(diǎn)。據(jù)估算，2015年整個(gè)行業(yè)或?qū)?chuàng)下將近200億元的銷售額。

    中國電池網(wǎng)CEO于清教則認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計(jì)將在移動電源行業(yè)競爭力上表現(xiàn)更加突出，品牌溢價(jià)能力大部分來自于工業(yè)設(shè)計(jì)和品牌影響力。中國電池網(wǎng)聯(lián)合賽迪顧問等機(jī)構(gòu)在中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會的指導(dǎo)下，于今年開始推選年度工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，隨著消費(fèi)者對品牌認(rèn)知和個(gè)性化工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)同，類似德國“紅點(diǎn)”、美國“IDEA”等世界級的設(shè)計(jì)將在移動電源生根發(fā)芽。

    2015年，對于移動電源整個(gè)行業(yè)來說，將是一個(gè)從散亂走向品牌的一年。經(jīng)過行業(yè)的自我凈化和市場監(jiān)管力度加大，還有消費(fèi)者對品牌的忠誠度黏性的增強(qiáng)，移動電源行業(yè)從原來的5000余家生產(chǎn)企業(yè)已降到300家左右，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年生產(chǎn)企業(yè)將會剩下50家左右。

    于清教在走訪國內(nèi)主流品牌移動電源制造商時(shí)表示，當(dāng)下的移動電源市場依然存在幾大問題困擾著行業(yè)前行。

    價(jià)格戰(zhàn)加劇市場洗牌

    在移動電源行業(yè)，濫用價(jià)格戰(zhàn)的營銷手段占領(lǐng)市場的現(xiàn)象一直存在。從小米推出69元的移動電源之后，整個(gè)行業(yè)都表現(xiàn)出了空前的“嫉妒”與“慌張”，最終也參與到這血雨腥風(fēng)的營銷戰(zhàn)中。

    經(jīng)過一場價(jià)格大戰(zhàn)之后，整個(gè)行業(yè)也剩下了那些能夠挺得住的有實(shí)力的品牌。從5000余家到現(xiàn)在的300家左右，就是價(jià)格戰(zhàn)帶來的結(jié)果。目前前30名移動電源品牌占據(jù)了整個(gè)行業(yè)80%的營業(yè)額。