去年，蘋果推出了具有多種顏色、塑料外殼的iPhone 5C，主要瞄準著新興市場，此舉標志該公司不再只專注于高端手機，但該手機售價只比高端的iPhone 5S低區(qū)區(qū)100美元。該手機在市場上并沒有取得很大成功。一些分析家推測，蘋果不愿意犧牲利潤率，意味著該設(shè)備的售價不會足夠便宜。

利潤率下降

為了在競爭日益激烈的智能手機行業(yè)中脫穎而出，蘋果將更多的功能集成到iPhone上，從而使iPhone的利潤率不斷下滑。同時，隨著其市場份額不斷下降，蘋果沒有更多的砝碼迫使供應(yīng)商下調(diào)價格。而蘋果如市場預(yù)期那樣推出更大顯示屏的iPhone，其利潤率可能還會進一步下跌。

市場研究公司Bernstein Research的分析師托尼?薩科納吉(Toni Sacconaghi)估計，如果iPhone顯示屏的尺寸增加30%，其毛利率將下降4至5個百分點。分析師估計，目前iPhone的利潤為50%至40%之間，低于幾年前的50%至60%之間。

韓國未來資產(chǎn)證券分析師Doh Hyun-Woo指出：“對于iPhone 6，蘋果很可能會堅持高端價位，因為人們廣泛預(yù)計該產(chǎn)品會搭載更大的顯示屏，并在設(shè)計上會有一些創(chuàng)新性調(diào)整。他們不太可能像三星一樣在價格政策上做出太大的調(diào)整?！?

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，隨著越來越多的消費者，尤其是新興市場的消費者，在選擇智能手機時將價格放在比品牌更優(yōu)先的考慮因素，再加上制造成本不斷下降，到2018年智能手機的平均售價將為260美元左右，比現(xiàn)在下降20%以上。

IDC的數(shù)據(jù)還顯示，iPhone仍然是最昂貴的智能手機，預(yù)計今年的平均售價將達到649美元，是Android智能手機平均售價的兩倍以上，后者為247美元。根據(jù)IDC的預(yù)測，到2018年，iPhone平均售價將僅下降6%，至610 美元，而Android智能手機的平均售價將下降18%，至202美元。

Forrester Research的分析師克萊門特?泰奧表示：“蘋果有一個明確的戰(zhàn)略，即讓iPhone成為其角逐的那個細分市場的最好產(chǎn)品，而它在這方面做得不錯。不管iPhone 5C銷售業(yè)績?nèi)绾危F(xiàn)在的主要情形是，用戶在需要時候仍會想到蘋果——進化論iPhone、iPad、iPod還是其應(yīng)用商店App store?！?

來自中國的競爭

與此同時，來自廉價智能手機品牌的競爭也越來越激烈。在去年智能手機出貨量中，全球五大智能手機生產(chǎn)商以外的廠商所占份額上升至39.3%，而2011年僅為27.4%。去年的全球五大智能手機生產(chǎn)商分別為三星、蘋果、華為、LG和聯(lián)想集團。