品牌的力量

移動(dòng)電源行業(yè)的企業(yè)參與者超過(guò)5000 家，產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展階段，還有大量的企業(yè)正在或者準(zhǔn)備進(jìn)入移動(dòng)電源行業(yè)的生產(chǎn)和銷售，這就是“有錢(qián)賺”、“一窩蜂”的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。但是從市場(chǎng)占有率上來(lái)講，我國(guó)前三十位的生產(chǎn)企業(yè)占據(jù)了整個(gè)行業(yè)銷售額的70%以上，剩下的市場(chǎng)被一些小企業(yè)和低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品所占據(jù)。

賽迪顧問(wèn)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從目前整個(gè)的市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前并沒(méi)有形成具備絕對(duì)壟斷力的品牌。從品牌占有率來(lái)看，品勝、愛(ài)國(guó)者、德柏仕、寶格石、倍斯特、品能、電小二、愛(ài)唯克思等移動(dòng)電源的品牌占有率居前。整個(gè)移動(dòng)電源行業(yè)呈現(xiàn)出進(jìn)入門(mén)檻低、市場(chǎng)混亂、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺乏、質(zhì)量水平參差不齊等特點(diǎn)。

移動(dòng)電源品牌眾多，其中德柏仕、電小二、品勝、羽博、品能、飛毛腿等具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其銷售收入在5-10 個(gè)億之間，其他的如寶格石、愛(ài)國(guó)者、紐曼、愛(ài)唯克思、勁量等銷售收入在1 個(gè)億元以上。余下的大多數(shù)移動(dòng)電源品牌企業(yè)的銷售額均在1個(gè)億以下。但是從行業(yè)整體發(fā)展速度來(lái)看，大部分移動(dòng)電源企業(yè)的銷售收入在2011 年到2013 年期間均保持了成倍的增長(zhǎng)速度。以飛毛腿為例，其2011 年移動(dòng)電源產(chǎn)品的銷售收入僅為1660 萬(wàn)元，但是在2012 年銷售收入達(dá)到1.25 億元，增長(zhǎng)了近10 倍。賽迪顧問(wèn)投資事業(yè)部總經(jīng)理、行業(yè)研究資深專家吳輝認(rèn)為，移動(dòng)電源行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)未定型，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展必將導(dǎo)致大部分企業(yè)逐步退出該行業(yè)，行業(yè)的兼并重組將重新塑造移動(dòng)電源行業(yè)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

從區(qū)域分布來(lái)看，廣東地區(qū)集中了全國(guó)大約一半的移動(dòng)電源產(chǎn)品，尤其是深圳地區(qū)成為全國(guó)的移動(dòng)電源制造基地，大量的移動(dòng)電源產(chǎn)品來(lái)自于深圳地區(qū)。如果將大量的小微型移動(dòng)電源企業(yè)計(jì)算在內(nèi)的話，廣東地區(qū)的移動(dòng)電源份額將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一半。其次，浙江、江蘇、北京、福建、上海、四川等地方的移動(dòng)電源行業(yè)在全國(guó)也具備一定的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

移動(dòng)電源的市場(chǎng)分布基本與其下游應(yīng)用市場(chǎng)吻合，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端需求量最大的市場(chǎng)也為移動(dòng)電源最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

百度移動(dòng)電源搜索指數(shù)顯示，廣東、江蘇、浙江、山東和上海為移動(dòng)電源最大的需求市場(chǎng)，其份額合計(jì)占據(jù)全國(guó)的38%左右。前十大需求大省合計(jì)份額占全國(guó)的62.8%左右。隨著移動(dòng)電源市場(chǎng)渠道逐步下沉，二三四線城市的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間將超過(guò)一線城市，成為未來(lái)移動(dòng)電源品牌爭(zhēng)奪的主要區(qū)域市場(chǎng)。

在品牌構(gòu)建上，許多企業(yè)都做出了自己獨(dú)特的營(yíng)銷。

一直是海外市場(chǎng)移動(dòng)電源較大的品牌——寶格石，贊助了加拿大冰球聯(lián)賽的營(yíng)銷成為業(yè)內(nèi)一的個(gè)焦點(diǎn)。2013年10月23日，Powerocks（寶格石）品牌與加拿大冰球聯(lián)盟（CHL)簽訂戰(zhàn)略合作，成為加拿大冰球聯(lián)盟的頂級(jí)贊助商。這是繼Powerocks（寶格石）品牌贊助NHL（全美的頂級(jí)職業(yè)冰球聯(lián)賽）聯(lián)賽紐約Islanders明星戰(zhàn)隊(duì)后，在北美市場(chǎng)的又一創(chuàng)舉。

Powerocks（寶格石）品牌產(chǎn)品全線進(jìn)駐住加拿大最大運(yùn)營(yíng)商Rogers、Telus授權(quán)店，并且在北美最大連鎖零售店Best Buy 、Future Shop均有銷售，成為加拿大及北美市場(chǎng)移動(dòng)電源領(lǐng)導(dǎo)品牌。2014年3月1日，Powerocks（寶格石）品牌又與騰訊旗下戰(zhàn)略游戲《英雄聯(lián)盟》合作正式上線。兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對(duì)于業(yè)界而言，開(kāi)啟了一個(gè)全新的跨界合作模式。

深圳倍斯特在我國(guó)率先推出了“要做中國(guó)最有良芯的移動(dòng)電源品牌”市場(chǎng)活動(dòng)，確立的目標(biāo)是讓中國(guó)1億手機(jī)用戶，用上最有“良芯”的高品質(zhì)移動(dòng)電源。用“良芯”換取和贏得市場(chǎng)，是倍斯特在今年下的最大一盤(pán)品牌推廣大棋。如倍斯特（Besiter）與拉卡拉支付技術(shù)跨界合作的典范之作——倍拉拉移動(dòng)電源，在給人們提供隨時(shí)隨地移動(dòng)充電功能的同時(shí)，也改變了中國(guó)4.2億張銀行卡的刷卡時(shí)代，在掌中即完成賬匯款、繳費(fèi)充值、還款還貸、余額查詢、網(wǎng)購(gòu)支付、生活服務(wù)等銀行業(yè)務(wù)，充電刷卡兩不誤，引領(lǐng)了時(shí)代支付潮流。