然而，此前市場上的智能手表雖獲得了大量關注，實際銷售卻不盡人意。智能手表的界面、操作系統(tǒng)、續(xù)航、交互等硬性需求，都成為制約行業(yè)發(fā)展的問題。從這個角度看，蘋果推出的智能手表能否繼續(xù)iPhone及iPad的輝煌，將很大程度上改寫智能手表業(yè)的格局。

　　生態(tài)系統(tǒng)之爭

　　事實上，Apple Watch連“影子都沒有”的時候，就已經在深遠的影響著智能手表行業(yè)。各大廠商為了能在它面世之前占領先機，急急忙忙地推出了自家的產品。眼下，三星、LG、摩托羅拉和華碩等廠商均已推出智能手表產品。

　　今年的MWC2015世界移動通信大會上，華為、HTC等智能手機廠商紛紛發(fā)布了旗下首款可穿戴設備。除了各大巨頭，國內不少中小創(chuàng)業(yè)者也紛紛涌入這一領域，希望借著智能硬件的浪潮，成為這一新興行業(yè)的領導者。

　　眼下，華為等智能手表廠商采用的是由谷歌開發(fā)的Android Wear系統(tǒng)，即Android操作系統(tǒng)的可穿戴設備版本。去年3月，谷歌便推出了這一系統(tǒng)。據悉，在Android Wear上運行的應用可以連接到其他Android設備上，并可以使用現(xiàn)有的Android通知系統(tǒng)。這意味著，開發(fā)者可以根據現(xiàn)有應用修改出適用于智能手表的應用。

　　不過，在蘋果推出智能手表后，一場基于Watch OS與Android Wear的生態(tài)系統(tǒng)大戰(zhàn)似乎不可避免。

　　在理想狀態(tài)下，通過事先推出Android Wear系統(tǒng)，谷歌能在智能手表領域的競爭中超越蘋果，拔得頭籌。但實際情況并不樂觀，除了幾家大的廠商，國內目前采用Android Wear系統(tǒng)的智能手表生產廠家只有華為。

　　Android Wear在中國的缺席，原因也很明顯——Android Wear上搭載的Google服務無法使用。換言之，Android Wear并未在國內落地。不僅如此，谷歌將吸取過去Android系統(tǒng)失控的教訓，親自控制Android Wear的用戶界面和軟件代碼，不再允許硬件廠商對其進行深度定制，從而加強對系統(tǒng)的管控。

　　這種情況下，國內各個智能手表廠家只能各成一統(tǒng)?！澳壳?，智能手表的操作系統(tǒng)非常不規(guī)范，大家還是將用于智能手機、平板上的Android系統(tǒng)移植到智能手機上，或是自己研發(fā)系統(tǒng)。”智能手環(huán)生產商卓旗電子創(chuàng)始人劉超告訴記者。

　　據劉超稱，國內廠商生產的智能手表往往功能簡單，大多設置的是與運動健康相關的功能，以及郵件、來電通知等?！坝捎诋a品本身就十分簡單，因此用什么系統(tǒng)都無所謂。”畢竟，基于Android Wear系統(tǒng)進行開發(fā)無法做許多修改，而一些廠商為了追求某些個性化體驗，便自己開發(fā)操作系統(tǒng)。不過，這些自主研發(fā)的系統(tǒng)通常功能單一，沒有擴展性，不支持第三方應用。

　　而對蘋果而言，其攜手第三方硬件廠商共建生態(tài)的可能性很小，它通常采取的是軟硬結合的戰(zhàn)略，以出售硬件盈利。從這個角度看，蘋果的生態(tài)系統(tǒng)只能籠絡一批APP應用的開發(fā)者。

　　據了解，就在蘋果手表發(fā)售前的一個月，已經有21名Apple Watch的開發(fā)者公布了合計20款APP，包括健身追蹤、滑雪、智能家居、提升工作效率、顯示汽車電量等方面的應用。

　　國內廠商搶跑

　　盡管當下的智能手表市場聚集了多家競爭者，但三星、摩托羅拉、LG等廠商早先推出的智能手表，所獲的市場反應平平。這些產品擁有非常高的關注度，但市場的慘淡卻并未因此而改變。有數據顯示，2014年，全球智能手表出貨量僅有460萬臺，而同期智能手機的出貨量已經達到12億臺。

　　“應該說，智能手表的需求還沒有打開，”劉超稱，“2014年，人們對這個領域的關注度很高，但使用度很低。到了今年，人們會嘗試著去購買智能手表，但顯然傾向于買價格較便宜的那種。通常，誰會花2000元去買一塊電子表呢？”

　　他同時表示，市場上一些功能較復雜的智能手表銷路并不佳，因為它們只是將手機上的應用照搬到了手表上。不難想象，在手表那么小的界面上，并不適合操作很多復雜的功能。相反，那些賣得好的智能手表都是功能簡單的產品，一般由手機上的APP完成較復雜的工作，而智能手表往往只是起到提醒通知、顯示時間的作用。在劉超看來，許多人對智能手表的心理預期，也僅是幾項簡單功能。

　　“即便如此，這樣的功能依然很雞肋。許多智能手表每天都要充一次電，如果不充電就用不了。試想一下，如果每天要充電才能看時間，這樣的用戶體驗顯然不佳。”劉超說道。

　　在機智云總經理黃錫雄看來，智能手表的“叫好不叫座”，與其外形及定位有關。通常，人們把手表當做一種時尚飾品，商務人士更青睞高端的瑞士表，而年輕人則偏向Swatch一類的時尚表。相比之下，智能手表的外形并不討巧，因此無法俘獲消費者的芳心。

　　細細數來，如今各個品牌的智能手表雖搶先出了風頭，但在銷售方面并不激進。不難理解，這些產品或外表不夠酷，或交互不方便，或功能不豐富，人們甚至覺得智能手表只是廠商臆想出來的偽需求。有業(yè)內人士稱，目前大家都看好智能手表，但怎么賣？是當電子產品賣，還是當奢侈品賣，大家似乎都在等待蘋果產品作為“風向標”。

　　黃錫雄指出，其實業(yè)界都在等著蘋果智能手表的發(fā)布，再進行模仿學習，比如在續(xù)航能力、外表、重量上改進，以形成差異化的競爭。

　　用劉超的話說，智能手表行業(yè)還處于早期，品牌多，但上規(guī)模的少；產品樣式多，但會不會成為剛需，有沒有爆款出現(xiàn)，當下還是未知數。正因為此，蘋果手表面市后能否打破智能手表市場的低迷狀況，備受業(yè)界關注。

　　“蘋果推出智能手表，總體來說是一件利好，因為能激發(fā)大眾對這一品類的需求?！眲⒊Q，“而未來跟巨頭競爭，就只能從成本上下功夫，走廉價路線?！?/p>