在最新一個(gè)季度中，三星電子移動(dòng)部門的利潤(rùn)同比下降了62%，并宣布將嘗試銷售低價(jià)手機(jī)，就像小米一樣。與此同時(shí)，小米的國(guó)內(nèi)對(duì)手華為則反其道而行之，將嘗試只銷售高端手機(jī)。

但是這些趨勢(shì)無(wú)法解釋蘋果為何取得了創(chuàng)紀(jì)錄利潤(rùn)。蘋果上個(gè)季度看起來(lái)完成了一個(gè)不可能完成的任務(wù)——以更高的平均售價(jià)賣出了比前幾個(gè)季度更多的手機(jī)。

中產(chǎn)階級(jí)增加低端機(jī)消費(fèi)需求

只有一種產(chǎn)品才會(huì)有蘋果這樣的表現(xiàn)：奢侈品。

通過(guò)維持封閉式服務(wù)，提供大量通常比在Android平臺(tái)上表現(xiàn)更佳的應(yīng)用，蘋果已經(jīng)足以實(shí)現(xiàn)自身與大量Android手機(jī)的差異化，手機(jī)平均銷售價(jià)格達(dá)到同等配置Android設(shè)備的兩倍至三倍。

胡潤(rùn)上周發(fā)布的報(bào)告顯示，在中國(guó)，蘋果已經(jīng)成為送禮的首選奢侈品牌，領(lǐng)先于路易威登、古馳以及香奈兒。

隨著智能機(jī)市場(chǎng)的成熟，它們逐漸變得像其他消費(fèi)類產(chǎn)品。《華爾街日?qǐng)?bào)》近期發(fā)布了一篇關(guān)于美國(guó)“兩極”經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，概述了所有產(chǎn)品制造商對(duì)于美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消失的回應(yīng)：它們要么向各自市場(chǎng)的高端靠攏，要么向低端靠攏。同樣的事情發(fā)生在手機(jī)市場(chǎng)。

但不同的是，智能機(jī)在世界各地銷售，這一市場(chǎng)的分化不只是美國(guó)經(jīng)濟(jì)分化的一個(gè)產(chǎn)物。誠(chéng)然，小米甚至不在亞洲以外市場(chǎng)銷售產(chǎn)品。但正象不斷擴(kuò)大的全球富人階級(jí)為蘋果的高端機(jī)創(chuàng)造需求一樣，不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)也在為小米及其同行的手機(jī)創(chuàng)造需求。

“中產(chǎn)階級(jí)”本身是一個(gè)相對(duì)的術(shù)語(yǔ)。《外交政策》雜志在2012年指出，要想成為全球1%最富有人口之一，你每年只需掙3.4萬(wàn)美元。

小米最暢銷手機(jī)紅米在印度的手機(jī)大約為100美元。按照印度人的標(biāo)準(zhǔn)，如果有人購(gòu)買了一部小米手機(jī)，那么他肯定會(huì)被視為有錢人。印度人每年的平均收入大約為600美元。

不錯(cuò)，低端機(jī)市場(chǎng)同時(shí)吸引著愈加貧窮的美國(guó)人和發(fā)展中國(guó)家愈加富有的消費(fèi)者。很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，這兩類人群的命運(yùn)息息相關(guān)。外包和較低程度的自動(dòng)化已經(jīng)壓低了美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的工資，但卻提升了其它地方工人的薪酬。

兩極分化持續(xù)

因此，智能機(jī)的商品化引發(fā)了價(jià)格趨勢(shì)，這種趨勢(shì)凸顯出了一個(gè)事實(shí)：智能機(jī)一直分為兩個(gè)截然不同的市場(chǎng)：一個(gè)是奢侈品市場(chǎng)，另一個(gè)是其他廠商組成的低端市場(chǎng)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，兩大市場(chǎng)的利潤(rùn)分布反映出了產(chǎn)品買家財(cái)富的分布。分析師霍雷斯·德迪尤(Horace Dediu)預(yù)測(cè)稱，過(guò)去一個(gè)季度，蘋果占據(jù)了移動(dòng)市場(chǎng)總體利潤(rùn)的90%。而經(jīng)濟(jì)學(xué)家賈斯汀·沃爾弗斯(Justin Wolfers)也說(shuō)過(guò)，全球10%最富有人口控制著全球87%的財(cái)富。

如果當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展，會(huì)發(fā)生兩件事。第一件是，只要能維持住奢侈品牌地位，蘋果即便不能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，也應(yīng)該繼續(xù)會(huì)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁營(yíng)收。分析師稱，全球在用的iPhone大約為3.5億部。這意味著，蘋果已虜獲了全球近5%的人口。

第二件將會(huì)發(fā)生的事是，隨著制造商彼此競(jìng)爭(zhēng)，以最低的價(jià)格提供最高的價(jià)值，Android手機(jī)的平均銷售價(jià)格將會(huì)繼續(xù)下滑。好消息是，數(shù)億消費(fèi)者可以買到小米生產(chǎn)的廉價(jià)但有用的智能機(jī)。