智能化電子產(chǎn)品已然成為億萬中國人生活中的一部分，現(xiàn)在無論是在北京、上海、廣州等一線城市的街邊巷尾，還是在江西、四川等中國腹地省份，都可以看到越來越多的民眾手握智能手機、平板電腦；而中興等國產(chǎn)手機正在大力掀起千元智能手機革命，讓千元智能機的大量普及時代已快速到來。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備向小型便攜化方向發(fā)展，中國的移動電源行業(yè)正迎來爆炸性增長時代，最新統(tǒng)計顯示，目前中國移動電源市場已經(jīng)達(dá)到3000萬臺以上，而總量產(chǎn)更高達(dá)50億元人民幣以上。而目前購買移動電源的用戶主要為使用智能手機、平板電腦等智能移動終端的年輕消費者，除了智能終端耗電大本來就有需求外，他們?nèi)菀讖母鞣N渠道快速獲得信息，并很容易接受新產(chǎn)品。

移動電源行業(yè)現(xiàn)狀

近年來，智能手機銷售量的快速增長帶動了一大批相關(guān)細(xì)分行業(yè)急速發(fā)展。能給智能手機充電的移動電源近兩年的銷售量連續(xù)大幅增長，目前移動電源產(chǎn)業(yè)價值已經(jīng)超過500億。移動電源近兩年來快速發(fā)展，大量廠商涌入加個行業(yè)，使行業(yè)內(nèi)競爭壓力大幅增加。目前由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及監(jiān)管的缺位，移動電源行業(yè)出現(xiàn)以下幾大問題：

第一，各種山寨廠商甚至小作坊進(jìn)入，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)魚龍混雜。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上有近5000家移動電源生產(chǎn)商。與此同時，"科班出身"的廠家并不多，很多廠商都是其他品種等轉(zhuǎn)型而來。如此眾多的企業(yè)涌入這一行業(yè)，勢必導(dǎo)致無序競爭和資源的浪費，長遠(yuǎn)來看將導(dǎo)致行業(yè)研發(fā)投入不足，企業(yè)難以發(fā)展壯大。

第二，移動電源行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)急功近利的投機行為。目前許多廠商制造的移動電源沒有經(jīng)過安全性、穩(wěn)定性、可靠性等方面的專業(yè)檢驗，品質(zhì)沒有保障。不少消費者在購買使用后，都集中反映移動電源實際充電能力和銷售宣傳有很大反差。號稱能為手機充滿四次電量的移動電源，往往一次都充不滿，虛標(biāo)現(xiàn)象十分嚴(yán)重。長此以往，國內(nèi)移動電源行業(yè)將出現(xiàn)信任危機，一旦國外知名企業(yè)推出類似產(chǎn)品，國內(nèi)企業(yè)將迅速失去消費者的信任。

第三，由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不同廠商在電芯、電路板的用料方面差異很大。移動電源最主要的是電芯，常見的有聚合物電芯和18650電芯兩種。聚合物電芯安全性能、穩(wěn)定性能等方面都優(yōu)于18650電芯，因此價格更高。而多數(shù)移動電源采用的18650電芯也分為A類和B類。A類電芯是全新生產(chǎn)出來的，B類則是廢棄料回收生產(chǎn)加工的產(chǎn)品。A類和B類同樣電量的電芯，價格相差30%左右。

同時，電芯還有進(jìn)口電芯和國產(chǎn)電芯之分。一般來說，進(jìn)口電芯比國產(chǎn)電芯更加可靠。一些不良商家甚至將廢棄電芯回收后使用到移動電源上面。劣質(zhì)電芯發(fā)生自燃或爆炸的幾率相對較高，特別是大容量的移動電源，采用多個18650電芯并聯(lián)，一旦發(fā)生爆炸，后果不堪設(shè)想。

移動電源行業(yè)機遇

隨著智能移動設(shè)備的爆發(fā)，加上進(jìn)入移動電源市場的門檻相應(yīng)較低，因此預(yù)期移動電源未來的市場狀況非?？春?，移動電源行業(yè)蓬勃興起，就隨即進(jìn)入了其他行業(yè)要幾年才進(jìn)入的激烈競爭時期。目前的形勢是行業(yè)內(nèi)如火如荼，終端消費者需求較大。可以說，移動電源市場還有比較的空間，智能手機還沒有普及到人手一臺的程度。而從企業(yè)角度來說，這反而是一個利好信息，說明市場并沒有飽和，依然大有可為。而電商是移動電源行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。

目前在百度、淘寶或者京東商城等網(wǎng)站，輸入“移動電源”關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就能夠搜索到數(shù)以萬計的網(wǎng)頁，和令人眼花繚亂的各種品牌產(chǎn)品，在這欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)大軍表現(xiàn)面前，其實最值得擔(dān)憂的是“山寨大軍”在行業(yè)內(nèi)大肆橫行。傳統(tǒng)渠道銷售中，消費者對于產(chǎn)品的意見一般都只能反饋給最終零售商，電商時代可以通過網(wǎng)絡(luò)將消費者對產(chǎn)品的感知即時反饋給廠商，廠商也可深入了解用戶心聲，進(jìn)行改善。

而網(wǎng)絡(luò)電商產(chǎn)品，歸結(jié)起來有三大特性：一是產(chǎn)品附加值高，這樣的產(chǎn)品在銷售中能產(chǎn)生一個相對來說比較大的利潤空間；二是價錢不能太貴，網(wǎng)絡(luò)畢竟是一個虛擬的世界，對于消費者來說，不會在網(wǎng)上購買太貴重的東西，例如價值幾十萬的鉆石珠寶；三是要便于運輸，如果是價值較高但不易運輸或者運輸費用比商品本身的價格還貴，那自然也就無人問津了。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品，根本上都暗合這三大特性。

同時，我們也了解到，移動電源由于鋰電池電芯本身的自放電特性，如果走線下渠道，會存在因渠道壓貨而導(dǎo)致的產(chǎn)品變質(zhì)、退換貨成本等諸多問題。而如果走電商渠道，則可以有效避免這些問題。因此在現(xiàn)階段，移動電源廠商幾乎毫無例外地都選擇了發(fā)展電商渠道這一途徑。

根據(jù)最受歡迎的各類電子產(chǎn)品此前從發(fā)明、生產(chǎn)到流行等整個階段，都可以發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)業(yè)剛剛起步的時候，一擁而上的產(chǎn)業(yè)亂象后面，往往是山寨產(chǎn)品的肆虐，山寨產(chǎn)品不僅僅威脅到整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，移動電源產(chǎn)品的山寨版，更可能是消費者身邊隨時隨地的定時炸彈。

這絕不是危言聳聽，專家指出，使用假冒移動電源可能引發(fā)爆炸。一是假冒移動電源因偷工減料省略了過載過壓等保護(hù)電路，容易致使終端設(shè)備損壞；二是假冒移動電源使用不合格或二手鋰電池，容易引起自燃或爆炸；三是假冒移動電源由于自身沒有保護(hù)措施，充電時也可能因短路造成突然著火或爆炸。

此外，有心人會發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上商城以及很多賣場上，有相當(dāng)多的移動電源外觀十分相像，甚至是商品名和標(biāo)志都十分接近，這其實就是很多山寨品牌都受到模具和內(nèi)部元件的限制，因為沒有自己的團(tuán)隊和研發(fā)，只靠"拿來主義"和作坊作業(yè)，導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化、低品質(zhì)，有些產(chǎn)品被抱怨充電速度慢如蝸牛，有的甚至還損壞消費者的手機或者IPAD等產(chǎn)品，讓消費者大吐苦水。

雖然現(xiàn)在的移動電源市場良莠不齊，讓人們宛如霧里看花不知所措，但隨著越來越多的大型名牌廠家的加入，讓業(yè)內(nèi)可以清晰斷定的是，未來的移動電源市場，必將是一個品牌高度集中的市場，較為專業(yè)的主流品牌或占據(jù)絕大多數(shù)份額。

如同其它行業(yè)一樣，最終勝出的還將是更為專注專業(yè)的品牌及制造商。專家預(yù)計，隨著眾多品牌商今年積極涉及移動電源行業(yè)，勢必將提前進(jìn)入行業(yè)大洗牌，進(jìn)而讓中國移動電源市場進(jìn)入一個更為良性循環(huán)的時代。

中國的廠商在國外市場同樣展開激烈爭奪，由于國外市場較為規(guī)范，移動電源競爭更為殘酷，在電子產(chǎn)品最為發(fā)達(dá)的韓日，IT-CEO早在2008年就已強勢布局，現(xiàn)已是韓國移動電源第一品牌，也是唯一一家最早走出國門的移動電源品牌，其推出的IT-CEOU6100更被譽為“移動電源中的戰(zhàn)斗機”。

有業(yè)內(nèi)專家稱，“中國制造”向“中國創(chuàng)造”并走向世界的轉(zhuǎn)型過程中，產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)將越來越多成為企業(yè)生存、壯大的唯一秘籍。創(chuàng)建完善的技術(shù)、銷售、生產(chǎn)、品質(zhì)、品牌體系，是移動電源行業(yè)的健康發(fā)展趨勢，只有在全世界殘酷競爭環(huán)境下茁壯成長的企業(yè)，才能最終成為市場的王者。