平心而論，三星Note 7是一款在體驗(yàn)上頗為不錯(cuò)的Android旗艦手機(jī)，在市場(chǎng)陷入戰(zhàn)略被動(dòng)和品牌美譽(yù)度折損之后，三星正在計(jì)劃讓三星下一代旗艦產(chǎn)品Galaxy S8提前上市，這款產(chǎn)品將肩負(fù)三星重塑消費(fèi)信心、收復(fù)高端失地的重任，從配置到設(shè)計(jì)上都將是Android新巔峰級(jí)存在。同時(shí)，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，繼雙曲面屏之后，三星計(jì)劃2017年三季度推出首款柔性屏設(shè)備，命名為Galaxy X。

蘋果和三星重拾創(chuàng)新，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)而言，無論是在高端市場(chǎng)突破，還是核心元器件供應(yīng)鏈上面都將是一次真正考驗(yàn)。

線下渠道成為重要爭(zhēng)奪資源：份額占比繼續(xù)加大，但增速放緩

2016年是線下渠道重新崛起的重要一年，其中三線以下?lián)Q機(jī)市場(chǎng)崛起，換機(jī)用戶對(duì)手機(jī)需求提高成為主要推動(dòng)力量。過去數(shù)年來在線上渠道積累深厚的OPPO、vivp、金立成為本次換機(jī)潮中的最大贏家。

從2011年運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)開始，期間陸續(xù)出現(xiàn)小米主導(dǎo)的線上渠道爆發(fā)時(shí)期，以及2014年開始的4G換機(jī)大潮，以及2016年開始的三線以下市場(chǎng)線下?lián)Q機(jī)大潮?？梢钥吹剑瑤缀趺扛羧曜笥业臅r(shí)間，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)都會(huì)完成周期性輪換。

vivo總裁沈煒在公司團(tuán)年晚宴中致辭表示：“國(guó)際國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，vivo盡管高速增長(zhǎng)，但仍然暴露出種種問題，要想企業(yè)健康長(zhǎng)久，就必須迅速檢討，休整改善，時(shí)刻保持如履薄冰，謙遜低調(diào)的態(tài)度才有可能走向卓越。”體現(xiàn)出vivo面對(duì)市場(chǎng)業(yè)績(jī)飆升背后的冷靜思考。

對(duì)于2017年而言，即是三線以下市場(chǎng)線下?lián)Q機(jī)大潮的高峰，同時(shí)可能又是下一次市場(chǎng)周期性輪換的開始。未來一定是線上、線下、運(yùn)營(yíng)商渠道平衡的格局，而誰能踏準(zhǔn)下一個(gè)周期變化，就將成為新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大潮漸去：360手機(jī)由硬變軟，小米能否恢復(fù)增長(zhǎng)？

線下市場(chǎng)爆發(fā)，必然造成線上市場(chǎng)相對(duì)頹勢(shì)，從2011年開始的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大潮正在退去，留下一地褲衩。

GFK數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8.3%，而線上渠道只增長(zhǎng)3.6%（含手機(jī)廠商官網(wǎng)）。結(jié)果就是，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)相比整體市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)萎縮，過去主要依靠線上市場(chǎng)的手機(jī)品牌都出現(xiàn)不同程度的挫折。

其中最明顯的例子就是360、樂視與小米。可以說，這三家手機(jī)品牌都在2015-2016年遇到不同程度的產(chǎn)品積壓。比如2015年8月發(fā)布的奇酷旗艦版，直到2017年1月份依舊還在渠道甩貨。

據(jù)業(yè)內(nèi)消息，360手機(jī)或許會(huì)在2017年放棄手機(jī)硬件制造，比較明顯的信號(hào)是360入股百立豐，據(jù)傳周鴻祎已經(jīng)將大神品牌送給百立豐，而周鴻祎則另立團(tuán)隊(duì)主要向國(guó)內(nèi)中小手機(jī)品牌主推360 OS預(yù)裝與授權(quán)。360手機(jī)由硬變軟，或許是周鴻祎的無奈，不過也是最為現(xiàn)實(shí)的選擇。

小米在2016年并未公布出貨量，不過從IDC和賽諾數(shù)據(jù)來看，小米2016年出貨量首次出現(xiàn)下滑。無論小米做多少智能硬件，手機(jī)出貨量都是小米運(yùn)營(yíng)和估值的根本，對(duì)于2017年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的另外一大看點(diǎn)，就是小米能否出貨量再次恢復(fù)明顯增長(zhǎng)。

曲面屏+折疊屏手機(jī)成為中高端手機(jī)標(biāo)配

三星、vivo、小米、華為等手機(jī)企業(yè)都推出了曲面屏手機(jī)，在2017年蘋果加入這一陣營(yíng)之后，會(huì)引發(fā)更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)“跟風(fēng)”，曲面屏將成為旗艦手機(jī)“標(biāo)配”。

不過，曲面屏技術(shù)主要掌握在三星、LG等掌握著屏幕核心技術(shù)的公司手中，包括蘋果等巨頭涌入必然導(dǎo)致OLED曲面屏大規(guī)模缺貨。數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，三星對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商銷售的OLED面板比重已超過28%。不僅OPPO R9產(chǎn)能受到三星屏幕緊缺影響，還有市場(chǎng)傳聞稱，三星限制了對(duì)華為OLED屏幕的供應(yīng)，導(dǎo)致華為Mate9系列手機(jī)推遲了上市時(shí)間。對(duì)于2017年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)而言，OLED曲面屏將成為最為關(guān)鍵的“硬通貨”。

同時(shí)，三星計(jì)劃2017年推出的柔性屏設(shè)備Galaxy X，也將給目前的手機(jī)硬件創(chuàng)新帶來一次革新嘗試。在可折疊技術(shù)下，部分中型、大型的部件生產(chǎn)工藝會(huì)迎來變革，對(duì)零部件的集成等工藝來說是巨大挑戰(zhàn)。不過用戶和市場(chǎng)能否接受，也將成為2017年手機(jī)市場(chǎng)革新的一大看點(diǎn)。

手機(jī)拍照成為各家手機(jī)企業(yè)PK重要功能賣點(diǎn)

對(duì)于中國(guó)用戶來說，手機(jī)拍照已成為影響用戶購買最為關(guān)注的痛點(diǎn)需求。

根據(jù)《今日頭條》算數(shù)中心基于5.5億用戶大數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，超過53%的用戶在購買手機(jī)時(shí)都關(guān)注“拍照是否清晰”，位于用戶最看重的手機(jī)體驗(yàn)之首。