據(jù)外媒報(bào)道，蘋果將在明年舉行兩場(chǎng)iPhone新品發(fā)布會(huì)，明年春季推出iPhone 6s，并在明年秋季發(fā)布iPhone 7。巧合的是，三星也是在春季和秋季各發(fā)布一款旗艦機(jī)型，兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

根據(jù)國(guó)外網(wǎng)站Stableytimes的消息，蘋果可能從下一代iPhone開始縮短產(chǎn)品的發(fā)布周期，計(jì)劃在明年春季推出iPhone 6s,而在明年秋季（大約9月份）的時(shí)候發(fā)布iPhone 7。對(duì)此有分析稱，蘋果此舉有兩方面的原因：一是為了跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加頻繁的新機(jī)發(fā)布，比如三星也是在春季和秋季各發(fā)布一款旗艦機(jī)型； 另一原因，是為了在明年春季Apple Watch上市時(shí)，能夠借助新款iPhone來(lái)提升銷量。因?yàn)椴簧儆脩魰?huì)選擇在同時(shí)購(gòu)買Apple Watch和新款iPhone，所以春季推出下一代iPhone,能夠有效的刺激Apple Watch市場(chǎng)表現(xiàn)。

也有分析認(rèn)為，蘋果改變新品發(fā)布周期還多少與運(yùn)營(yíng)商有關(guān)。以往蘋果都是每年舉行一場(chǎng)iPhone發(fā)布會(huì)，并且每隔一年便會(huì)出現(xiàn)s尾碼的iPhone出現(xiàn)，所以iPhone適合隔代換機(jī)，部分原因是為了與運(yùn)營(yíng)商提供的兩年合約相配合。不過(guò)，現(xiàn)在在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的運(yùn)營(yíng)商，比如Verizon和AT&T已經(jīng)提供了更加頻繁的換機(jī)套餐，這使得蘋果傳統(tǒng)的發(fā)布時(shí)間有些過(guò)時(shí)。

蘋果此舉對(duì)三星來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是當(dāng)頭一棒。目前，三星丟北美智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍寶座。 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics于11月17日發(fā)布的調(diào)查顯示，2014年第三季度，三星市場(chǎng)占有率為歷代最低的24.8%，冠軍則被蘋果以33.9%的市場(chǎng)占有率帶走。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者悉，三星在2012年第三季度(28.6%)以后降至最低值24.8%。與前一季度相比，下降了11.4個(gè)百分點(diǎn)，下降到了第二位。三星丟掉的11.4個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)占有率分別被蘋果和LG電子以6%和4.4%分走。隨著蘋果推出新產(chǎn)品，三星遭受巨大沖擊，相反LG電子則在中低價(jià)產(chǎn)品群中發(fā)展勢(shì)頭良好。