亞洲已經(jīng)真正迎來(lái)智能手機(jī)的普及期，智能手機(jī)累計(jì)使用人口到2017年將突破20億。以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入增加為背景，亞洲正在迅速走向信息化，在個(gè)人電腦尚未完全普及的情況下，智能手機(jī)卻開始漸漸融入人們的生活。智能手機(jī)人口急劇擴(kuò)大預(yù)計(jì)還將徹底改變亞洲的消費(fèi)市場(chǎng)，日美歐企業(yè)已開始采取行動(dòng)爭(zhēng)奪顧客。

在東南亞5個(gè)主要國(guó)家和印度、中國(guó)，智能手機(jī)的累計(jì)使用人口（智能手機(jī)簽約數(shù)）在2013年增長(zhǎng)約60%，擴(kuò)大到10億。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司SeedPlanning的測(cè)算，這一數(shù)字到2017年還將進(jìn)一步翻番，預(yù)計(jì)增加到約21億。

東南亞市場(chǎng)將與北美媲美

起拉動(dòng)作用的是印度和東南亞。印度的智能手機(jī)人口將急劇擴(kuò)大到6.7億，為目前的3.5倍，東南亞則達(dá)到3.5億左右，為目前的2倍。其中泰國(guó)和印度尼西亞在今后幾年里智能手機(jī)的普及率估計(jì)將趕上日本（約60%），到2017年僅東南亞就會(huì)形成一個(gè)與北美不相上下的智能手機(jī)市場(chǎng)。

不同于日美歐等發(fā)達(dá)國(guó)家，亞洲的固定電話和個(gè)人電腦普及較慢。隨著經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，市民的財(cái)富不斷增加，亞洲的信息化跳過(guò)電視機(jī)與個(gè)人電腦，直接由智能手機(jī)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)主角。智能手機(jī)在即使沒(méi)有鋪設(shè)通信線路的情況下也能使用互聯(lián)網(wǎng)，這些便利性推動(dòng)了其普及。中國(guó)生產(chǎn)的低價(jià)智能手機(jī)大量流入，這使得普通市民也可以輕而易舉地用上智能手機(jī)。

改變亞洲消費(fèi)市場(chǎng)

智能手機(jī)的正式普及還暗含著從根本上改變亞洲消費(fèi)市場(chǎng)的可能性。

日本電商企業(yè)樂(lè)天本月中旬在新加坡建立了網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站。將以家電產(chǎn)品和服裝等為中心，經(jīng)營(yíng)約5萬(wàn)3千個(gè)品種的商品。該公司瞄準(zhǔn)智能手機(jī)在東南亞的普及情況，判斷個(gè)人通過(guò)智能手機(jī)購(gòu)買商品的機(jī)會(huì)將會(huì)迅速擴(kuò)大。

日本迅銷旗下的優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)用智能手機(jī)發(fā)布信息來(lái)招攬顧客。此前用于在日美歐等國(guó)發(fā)送信息的智能手機(jī)應(yīng)用軟件除引入到韓國(guó)外，還準(zhǔn)備進(jìn)一步擴(kuò)大到擁有約350家店鋪的其他亞洲地區(qū)。優(yōu)衣庫(kù)的全球直銷部表示，將通過(guò)提供服裝的宣傳信息與優(yōu)惠券來(lái)“增加與消費(fèi)者的接觸，提高店鋪招攬顧客的能力”。

歐美企業(yè)也開始開拓亞洲市場(chǎng)。德國(guó)系的電商企業(yè)，被稱為“東南亞亞馬遜”的Lazada發(fā)布了支持泰國(guó)、印度尼西亞、越南等5國(guó)語(yǔ)言的智能手機(jī)應(yīng)用軟件。形成了可通過(guò)智能手機(jī)購(gòu)買7萬(wàn)種以上商品的體制。

在日美歐各國(guó)，高速移動(dòng)通信服務(wù)“LTE”的普及推動(dòng)了圍繞智能手機(jī)的商機(jī)。而在亞洲，中國(guó)才剛開始正式啟動(dòng)LTE服務(wù)，但如果在東南亞也得到推廣的話，商機(jī)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。SeedPlanning公司預(yù)計(jì)亞洲的LTE用戶到2018年將擴(kuò)大到目前的10倍，達(dá)到約10億，是歐洲的2～3倍。