低調(diào)還是不容樂(lè)觀？

每一次宣布完上一季度的財(cái)報(bào)后蘋(píng)果都會(huì)對(duì)下一季度的財(cái)報(bào)發(fā)布預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。投資者們會(huì)根據(jù)蘋(píng)果給出的預(yù)期來(lái)判斷蘋(píng)果未來(lái)的走勢(shì)。往年蘋(píng)果雖然也會(huì)適當(dāng)?shù)叵抡{(diào)預(yù)期數(shù)據(jù)，但十多年來(lái)蘋(píng)果每次都是預(yù)計(jì)下一季度是增長(zhǎng)的。然而在這次的財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋(píng)果自2003年以來(lái)首次給出下滑的預(yù)期數(shù)據(jù)。

蘋(píng)果預(yù)計(jì)下一個(gè)季度（2016財(cái)年Q2）的收入在500~530億美元之間，與2015財(cái)年Q2（580億美元）相比是下滑的。毛利率在39%~39.5%之間。運(yùn)營(yíng)支出為60~61億美元，其他收入預(yù)計(jì)約3.25億美元，稅率達(dá)25.5%。

由此看來(lái)，蘋(píng)果下一季度的銷(xiāo)售情況不容樂(lè)觀。主要原因是如今智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，以及美元走強(qiáng)削弱了蘋(píng)果在境外的賺錢(qián)效益。彭博社算了算，由于匯率的不穩(wěn)定，在2014年第四季度100美元的收入在今天僅值85美元。蘋(píng)果也表示，若不是匯率的不穩(wěn)定，第一季度的收入本可以再增加50億美元，或者說(shuō)同比增幅還可以再多8%。

蘋(píng)果首席財(cái)政官LucaMaestri告訴記者，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣正影響著蘋(píng)果，蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)量開(kāi)始“疲軟”，尤其是香港地區(qū)。

雖然沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)證明智能手機(jī)已經(jīng)飽和，但從這個(gè)季度iPhone銷(xiāo)量與去年同期相比的數(shù)據(jù)來(lái)看，增長(zhǎng)是小幅的，顯然增速已經(jīng)放緩。

明天將如何

在財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克難免會(huì)被問(wèn)及蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃。有人問(wèn)庫(kù)克是否考慮推出售價(jià)更低的iPhone，庫(kù)克表示，他認(rèn)為蘋(píng)果仍堅(jiān)持“新款-舊款-更舊款”的產(chǎn)品線策略。這不僅讓人聯(lián)想到近日熱議的4英寸iPhone5se的傳聞。傳聞稱(chēng)，iPhone5se將配備如今iPhone6s所用的A9芯片和M9協(xié)處理器。

今年CES展會(huì)上各大廠商都卯足勁展示自己的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品（VR），蘋(píng)果自然也被問(wèn)及對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的看法。庫(kù)克認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)不會(huì)是小眾產(chǎn)品，這是非常酷炫的技術(shù)，可以應(yīng)用到一些有趣的場(chǎng)景。庫(kù)克的這番話并未能看出蘋(píng)果是否也有意推出自己的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，畢竟蘋(píng)果最擅長(zhǎng)的就是坐觀其他先行者如何失敗，等時(shí)機(jī)成熟了再進(jìn)來(lái)收拾殘局。蘋(píng)果應(yīng)該也有在研究自己的VR技術(shù)，否則也不會(huì)把美國(guó)VR和AR界最頂尖的研究員DougBowman挖到手。

盡管全球經(jīng)濟(jì)不是很景氣，庫(kù)克表示蘋(píng)果將繼續(xù)在研發(fā)方面進(jìn)行投資，走長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃。