如果現(xiàn)在唱衰蘋果相信很多果粉都不會答應(yīng)，但是在喬布斯之后的蘋果的確已經(jīng)走過了自己最輝煌的時候，這也是不爭的事實(shí)。尤其是iPhone5和iPad Mini的出現(xiàn)并沒有多少創(chuàng)新價(jià)值。雖然iPhone 5S“土豪金”的出現(xiàn)讓果粉對蘋果又多了些許期待，但是iPhone 5C的五彩斑斕也讓我們看到了蘋果的“黔驢技窮”。在2013年的歲末蘋果最終吞下了中移動這塊“肥肉”，這個全球第一大移動運(yùn)營商也的確讓蘋果在資本市場獲得了不菲的預(yù)期。

不過，2014年對于蘋果來說還有很多的變數(shù)，走過了巔峰的蘋果雖然還一直在高位盤整和徘徊，但我們也常聽的一句話是，久居高位，不進(jìn)則退。對于移動互聯(lián)網(wǎng)市場而言，同樣猶如逆水行舟，如果不能繼續(xù)激流勇進(jìn)，那么順流而下也將不可避免，那么2014年蘋果還能在波峰維持多久呢？

iPhone6能幫助蘋果再續(xù)輝煌嗎？

有媒體甩出了蘋果CEO的年終備忘錄稱：明年有“重大計(jì)劃”。撇開噱頭不說，蘋果也的確應(yīng)該有所變化了。不是iPhone5S對iPhone5的簡單否定般的改變，而應(yīng)該有一次新的變革性的轉(zhuǎn)變。否則難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的期待和對蘋果深深的“迷信”。

庫克對全體蘋果員工呈現(xiàn)的年終備忘錄中透露出2014年的“重大計(jì)劃”是什么呢？自然是產(chǎn)品計(jì)劃?！拔覀儗?014年有很多期許，其中的一些重大計(jì)劃應(yīng)該會受到用戶的喜愛。能夠與你們并肩作戰(zhàn)，共同為人類最深層的價(jià)值和最高級的愿望展開創(chuàng)新，令我感到無比自豪。”對此，坊間的傳聞是，iWatch智能手表會推出。還有傳言稱，蘋果公司還將對新iPhone展開重新設(shè)計(jì)，有可能采用4.7英寸的屏幕。可憐的，還是不到5寸。當(dāng)三星已經(jīng)推出6.3寸屏的時候，蘋果還是不愿意大一些，再大一些。

當(dāng)然，蘋果TV的傳聞更是由來已久，2014年蘋果會兌現(xiàn)傳聞嗎？還有一個有意思的產(chǎn)品傳聞是iPad Pro，即搭載13英寸的超大尺寸iPad。iPad Pro可能是一款混合設(shè)備，就像微軟Surface一樣同時具備筆記本和平板電腦的功能。

其實(shí)用戶在關(guān)注大屏幕iPhone手機(jī)的同時，更期待的是iPhone6的發(fā)布日期，以及能否帶來一些新的預(yù)期。按照目前庫克統(tǒng)領(lǐng)蘋果的節(jié)奏和保密程度來看，已經(jīng)和喬布斯時代有了很大的區(qū)別，保密的效果以及饑餓營銷的模式都已經(jīng)今非昔比，這樣帶來的后果是果粉的追捧程度有所下降。

當(dāng)然如果iPhone6能帶來一種新的革命性變化的話，庫克給蘋果帶來的改變就值得稱頌了，但目前來看，這種預(yù)期的可能性有多大？筆者觀察很難。一是蘋果iPhone幾乎已經(jīng)透支了創(chuàng)新的根基，喬布斯之后那種特立獨(dú)行已經(jīng)喪失。二是智能手機(jī)的發(fā)展太快，跟隨者中已經(jīng)有太多的創(chuàng)意被市場接納，新的創(chuàng)意還難以涌現(xiàn)。三是蘋果已經(jīng)失去了單一品牌創(chuàng)新智慧，或許在新的產(chǎn)品框架中能夠?qū)ふ业綑C(jī)會，比如穿戴式市場。四是市場留給蘋果的機(jī)會已經(jīng)收窄。尤其是競爭對手的產(chǎn)品更迭讓蘋果幾乎是應(yīng)接不暇了。五是蘋果的惰性。早期品牌的成功讓蘋果生出惰性，上位者的思想促成蘋果不思變革。

蘋果和中移動的蜜月期會有多久？

蘋果和中移動的在一起也算眾望所歸。無論對蘋果還是中移動都有好處。當(dāng)然資本市場也借此炒作，尤其是分析者對蘋果的預(yù)期陡增了不少。在這樣的背景下，或許蘋果和中移動的蜜月期將很短。其中也有幾方面的原因：一是中國市場已經(jīng)成為蘋果的重中之重，容不得閃失，這樣的結(jié)果就是蘋果開始得不償失或者瞻前顧后。因?yàn)橐櫲齻€運(yùn)營商之間的平衡，或者蘋果還可以維持一段時間的好日子，但是當(dāng)市場不緊俏之后，也會流于平淡。二是三個運(yùn)營商的角力注定了給中移動不會有太大的騰挪空間。雖然4G目前是中移動主推，并且也得益于LTE-TDD的布局，中移動在2014年的上半年會有更好的發(fā)展機(jī)會，不過由于市場的前期預(yù)熱，4G布局的局限性，人們的觀望都會讓市場存在著很大變局和不確定性，此外中國聯(lián)通什么時候可以拿到LTE-FDD的牌照也是一個重要的支點(diǎn)。三是中移動會給蘋果多大的補(bǔ)貼？由于聯(lián)通和電信的補(bǔ)貼帶來的運(yùn)營商本身利潤率，相信移動在這方面和蘋果的分成將異常膠著，想必這也是當(dāng)初雙方談判的焦點(diǎn)。因?yàn)?G作為移動的拓展市場，因此更希望是足夠好的性價(jià)比鎖定早期的用戶群，故此在價(jià)格回饋上移動的選擇會傾向于市場和用戶，而對終端廠商本身的補(bǔ)貼將透明化，當(dāng)然蘋果或許還是會獲得一定的好處，優(yōu)于其他終端商的。

中國移動表示，2014年將推出“千元4G手機(jī)”，以及中國移動自行研發(fā)的自主品牌4G手機(jī)與終端產(chǎn)品，并且加大4G手機(jī)的補(bǔ)貼力度。2010年，中聯(lián)通對iPhone等手機(jī)補(bǔ)貼力度加大，凈利潤下滑了60.87%；中電信于2012年引入iPhone，并采用高額補(bǔ)貼方式銷售，也導(dǎo)致利潤下降。對于像蘋果這樣的中高端終端的補(bǔ)貼一旦沒有把握好度，雖能帶動中高端市場的拓展，但卻也帶來沉重的盈利負(fù)擔(dān)。這無疑是中移動會盡力去避免的。更何況，隨著千元智能機(jī)的強(qiáng)勢入場，終端補(bǔ)貼政策的效力也會銳減。智能手機(jī)日益普及，開始在大量不愛上網(wǎng)的用戶間被使用，反而導(dǎo)致了ARPU值降低。運(yùn)營商期望用ARPU值交叉補(bǔ)償終端補(bǔ)貼的初衷逐漸會難以實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)然，能夠牽手中移動，對于蘋果來說還是非常成功的，因?yàn)橘Y本市場非常認(rèn)可這項(xiàng)合作。有分析師表示，該公司將因此每季度增加約200萬部iPhone銷量。蘋果公司最終將每年向中國移動銷售2000萬部iPhone。這個出貨量對于蘋果來說還是非常在意的。

蘋果和三星的競爭將貫穿2014年

依照目前國際移動終端市場的格局來看，蘋果的最大競爭對手還是三星，雖然中國本土廠商的崛起速度非?？?，但在全球市場真正能夠和這兩家抗衡的實(shí)力暫時還不具備。當(dāng)然在中國本土市場上，那就很難說了。雖然之前蘋果在中國本土的份額被甩在后面，但是隨著和中移動的簽約，2014年的發(fā)展將變得撲朔迷離了很多?；蛟S在中國本土市場三星、蘋果和中國本土終端廠商的競爭將貫穿2014年；而在全球市場三星和蘋果之間的角力還將延續(xù)。

有分析認(rèn)為，蘋果如果想在中國市場獲得更多機(jī)會，就必須推出廉價(jià)版的iPhone手機(jī)。不過，對此筆者卻不是很看好。其實(shí)蘋果iPhone5C的出現(xiàn)就是想在價(jià)格上有所改變，但是這個幅度太小，幾乎可以忽略不計(jì)，這也導(dǎo)致了iPhone5C越來越成為一個雞肋，由于和iPhone5S的價(jià)差并不大，而在相應(yīng)的應(yīng)用和內(nèi)容上iPhone5S更被市場接納，因此5S的銷量好于5C也就不難理解了。除非2014年蘋果公司對于產(chǎn)品范疇會進(jìn)行調(diào)整，在價(jià)格上重新布局，不讓的話在低端市場依然沒戲。但是依照目前蘋果的發(fā)展策略來看，低端市場的切入很難，蘋果也不會降低自己的市場品質(zhì)來迎合低端用戶群。畢竟蘋果是一個定位高端市場的移動廠商，而且高端市場的利潤不菲，博取較大溢價(jià)空間是蘋果一直的追逐。

中低端市場上的產(chǎn)品溢價(jià)是需要其在高端市場持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場引領(lǐng)而維持的，過多地側(cè)重于產(chǎn)品組合管理和策略，與蘋果品牌的內(nèi)核和企業(yè)的核心競爭力是背道而馳的。作為全球智能手機(jī)的出貨量之王，三星雖然在產(chǎn)品線采用了復(fù)雜的產(chǎn)品組合，并針對不同市場進(jìn)行了本地化開發(fā)，幾乎覆蓋了千元以上智能機(jī)的全系列產(chǎn)品。其多年的苦心孤詣奠定了自身在核心元器件和供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢，最終也必然要轉(zhuǎn)化成高端市場的份額。

三星是開創(chuàng)大屏手機(jī)的鼻祖，在與蘋果iPhone對陣的路上，它的必殺技是大屏和超薄。2011年，三星率先推出了主打大屏賣點(diǎn)的GALAXY Note ，點(diǎn)燃了全球消費(fèi)者對大屏手機(jī)的熱情。現(xiàn)在，三星對大屏手機(jī)做出更大膽嘗試。2013年，三星推出兩款擁有5.8英寸和6.3寸大屏的GALAXY MEGA手機(jī)。在三星的力推下，大屏手機(jī)市場有如雨后春筍一般蓬勃壯大，迅速成為市場發(fā)展的趨勢和競爭熱點(diǎn)。三星在智能手機(jī)市場上成就，開始讓蘋果如坐針氈。據(jù)悉，蘋果正準(zhǔn)備推出更大屏幕的手機(jī)和平板電腦，來應(yīng)付三星的大屏攻勢。來自蘋果供應(yīng)商的內(nèi)部人士透露，蘋果最近幾個月定制了比目前的iPhone尺寸更大的智能手機(jī)原型機(jī)的屏幕，并要求為尺寸略小于13英寸的新款平板電腦進(jìn)行屏幕設(shè)計(jì)。

其實(shí)，三星和蘋果的競爭由來已久，尤其是三星Galaxy品牌出現(xiàn)之后，蘋果iPhone終于找到了一個競爭對手，而且這種競爭依舊延續(xù)了很久，相應(yīng)的訴訟也是層出不窮。包括近日，韓國一家法院駁回了三星要求禁售蘋果老款iPhone和iPad的請求，并認(rèn)定蘋果并未侵犯三星的三項(xiàng)移動通信技術(shù)專利。類似于此的訴訟已經(jīng)發(fā)生了多次。蘋果和三星的相互咬合以及競爭訴訟或許還會延續(xù)到2014年。