圖/華為手機

開題的話：2018年只剩下最后一周了，2019年的腳步越來越近了。每當辭舊迎新之際，我們總是習慣地看看即將過去的一年中，我們的產業(yè)發(fā)展給國人生活增添了幾多幸福度，我們的八大行業(yè)又發(fā)生了哪些新鮮事值得回味。為此，證券日報產經中心特意精心組織策劃了八大行業(yè)經濟年度報告，與億萬國人共同分享這一年行業(yè)發(fā)展帶來的福祉。

中國手機企業(yè)在2018年感受到深深的寒意。

市場調研機構GFK發(fā)布的中國手機市場數據顯示，2018年下半年，中國手機市場首次出現(xiàn)“量價雙降”的局面；2018年三季度，中國手機市場銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%。同時，有報告預計2018年中國智能手機銷量將達到4.5億部，同比下降超15%。

在這一年里，手機市場陷入低迷的同時，行業(yè)產生巨變，企業(yè)也呈現(xiàn)多極化的發(fā)展態(tài)勢。昔日霸主面臨份額迅速喪失的處境踏上自救之路，曾位列第二梯隊的企業(yè)已實現(xiàn)逆襲開始沖擊全球TOP3，部分中小企業(yè)迅速墜落、十幾年的基業(yè)轟然倒塌，走入絕境。

當下，全球智能手機市場萎縮之勢已無法阻擋，如何生存和擴張成為所有手機品牌所要面對的共同難題。

這是一個最好的時代，對于主導企業(yè)而言，其踏入了在全球新市場開拓的新征程；這也是一個最壞的時代，對于處在夾縫中求生存、瀕臨絕境的企業(yè)而言，市場已經沒有更多的機會留給它們。未來的手機市場格局將呈現(xiàn)更多的是不均衡性。

2019年將給更多的企業(yè)留下一個窗口期，是走是留，到了該抉擇的時候。

關廠、砍單 巨頭格局被顛覆

危機不再是中小企業(yè)的專利，當下手機巨頭們也正面臨一場前所未有的危機。市場經歷過這一兩年的震蕩再生變，原有的格局已被顛覆。

調研機構IDC發(fā)布的數據顯示，中國智能手機市場從2017年第二季度開始持續(xù)下滑，到2018年第三季度已經連續(xù)六個季度出現(xiàn)萎縮。不過，IDC依然認為這種下滑到2019年就會有所改變，智能手機市場將恢復平穩(wěn)緩慢的增長。

數據顯示，今年前三季度，中國市場的前五大智能手機廠商分別為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，其中華為、vivo銷量同比上漲，其余品牌均呈現(xiàn)不同程度的下降。

今年，三星、蘋果面臨挑戰(zhàn)。雖然這兩家手機巨頭整體銷量依舊位居市場前列，但市場份額卻在持續(xù)下滑。第三季度，三星智能手機出貨量為7220萬部，同比下降了13.4%；蘋果因為新品iPhone XS及iPhone XS MAX價格高昂、創(chuàng)新乏力，銷量同比下降17%，排名跌出前五。

而它們對市場份額的失守，除了自身的原因之外，還主要受中國手機廠商快速崛起的影響。連續(xù)二季度出貨量排名第二的華為，已經開始向第一的位置沖刺。此外，小米、OPPO、vivo等中國品牌快速增長，它們與三星、蘋果的差距正在縮小，同時快速在全球領域擴張，甚至正在改變印度和印度尼西亞等市場的格局。

目前處于第二梯隊的中興、聯(lián)想等品牌也放眼全球市場，在海外尋找生存的機會。部分中國的新手機品牌也在醞釀，在5G時代市場或將快速涌現(xiàn)。

在中國品牌的強勢猛攻之下，三星和蘋果在業(yè)務線、戰(zhàn)略上開始了一輪新的調整和轉型。

目前，三星正在中國收縮手機終端業(yè)務。五年前，誰也不會料到三星會在一年內在中國連續(xù)關閉兩家手機制造工廠，但眼下，這家公司在中國市場早已調轉方向。數據顯示，截至2018年第三季度，三星手機在中國市場份額僅剩0.9%。

不過，三星顯然不會輕易放棄中國市場，憑借其在芯片、屏幕、內存、半導體等產業(yè)多年積累的研發(fā)和供應鏈資源，三星已悄然成為許多手機品牌的供應商，其中就涵蓋了蘋果、華為、OPPO、vivo等，顯然在未來的手機領域，三星還將在產業(yè)鏈中擁有一定的話語權。

同時，三星正在調整產品線，其推出了幾款非旗艦手機和新的功能，試圖阻止手機市場份額的下滑，同時以全球首款四攝手機填補其在中端市場上的不足。

而蘋果的處境更為尷尬，蘋果堅持的高價策略在市場上廣受爭議。受新款手機銷量低于預期的影響，蘋果一度對供應商全面砍單，同時為彌補銷量下滑，其老款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都開始降價銷售。

產業(yè)觀察家丁少將表示：“2018年中國手機市場格局已經從蘋果、三星主導變?yōu)閲a手機品牌主導，蘋果、三星的份額丟失既與國產品牌在中高端市場的崛起有關，也與二者在技術創(chuàng)新上趨緩、產品策略保守有關。2019年國內手機市場依然將是華為、OPPO、vivo、小米主導，蘋果和三星備受挑戰(zhàn)。隨著小米在最新的架構調整中設立了中國區(qū)，各品牌對‘國內市場頭把交椅’的爭奪會更加激烈。”

業(yè)內人士稱，過去的8年里，中國智能手機市場走過了草莽時代、高速增長期，目前正處于轉折期。在這一過程中，智能手機市場已由增量市場走向存量市場，多輪驅動結束，品牌、機型的集中度日益提升，“馬太效應”趨勢加劇。2018年，智能手機市場已經展現(xiàn)出其殘酷的一面，2019年這種競爭的態(tài)勢仍將持續(xù)，中國手機市場的寡頭競爭將是一大看點。

第一手機界研究院院長孫燕飚認為：“目前國產手機廠商已經占據90%的市場份額，明年的市場還將延續(xù)今年的競爭態(tài)勢，手機產品的同質化依舊嚴重。市場最大的變數可能是蘋果，其份額或受各方因素的影響而持續(xù)下跌?！?/p>

追逐、博弈 江湖廝殺全面升級

在一輪又一輪的洗牌之后，手機市場的競爭已集中在幾個主要手機巨頭之間，而手機產業(yè)鏈上的頭部企業(yè)競爭也愈演愈烈。

專利技術成為巨頭們的主要戰(zhàn)場，2018年多個企業(yè)官司纏身激戰(zhàn)正酣。高通訴蘋果、蘋果戰(zhàn)三星、三星斗華為……國際玩家們正在全球范圍內掀起一輪錯綜復雜的“世界大戰(zhàn)”。手機江湖的激烈廝殺已經升級到一個全新的階段。

兩個來自美國的消費電子巨頭，圍繞許可費在全球展開了法律戰(zhàn)，且戰(zhàn)火不斷蔓延，成為今年最受關注的專利戰(zhàn)。

直指蘋果公司在沒有支付費用的情況下使用其知識產權，高通在中國將蘋果告上了法庭，蘋果被法院裁決在中國禁售部分iPhone。蘋果對這項裁決表示異議，繼續(xù)在中國供應iPhone，并對其iOS操作系統(tǒng)進行修改。

盡管該糾紛還未塵埃落定，但這一判決，無疑將對蘋果手機的銷量帶來極大的影響。目前，蘋果對于中國市場的依賴性非常高，蘋果的大部分供應鏈在中國，同時蘋果公司有近20%的銷售額來自中國市場。

根據FactSet的統(tǒng)計，中國是蘋果公司的第二大收入來源市場，僅次于美國，2018年第三財季，蘋果有95.5億美元的收入來自大中華區(qū)，比去年同期增長19%。目前，蘋果正在用盡一切辦法試圖恢復銷售。

然而蘋果與高通之間的專利戰(zhàn)還在繼續(xù)，高通并沒有要放過蘋果的意思。

近日，高通在與蘋果的全球專利爭奪戰(zhàn)中贏得了第二場官司，蘋果將從德國商店撤回部分老款手機。高通方面宣布，慕尼黑地區(qū)法院認定蘋果侵犯高通與降低智能手機功耗有關的知識產權，并授予了高通所請求的永久禁令，要求蘋果公司停止在德國銷售、許諾銷售和進口銷售侵權的iPhone。該判決覆蓋iPhone所有具備侵權功能的型號。

對此，近日，蘋果方面表示：“高通公司的舉動是試圖轉移我們兩家公司之間真正問題的又一絕望嘗試。他們在法庭和日常業(yè)務中的權謀正在損害創(chuàng)新，傷害消費者利益?！碧O果方面稱，計劃上訴。同時，目前反壟斷監(jiān)管機構和蘋果也均將高通告上美國法庭，這讓這場法律之爭變得更為復雜。

蘋果與高通的這場世紀專利大戰(zhàn)將延續(xù)到2019年，甚至或還需更長時間，這讓本就在市場份額上面臨巨大危機的蘋果雪上加霜。知名蘋果分析師郭明錤預測，iPhone明年出貨量可能衰退5%-10%。

實際上，我們看到的僅是雙方專利戰(zhàn)的冰山一角。一直以來，高通與蘋果都保持著“亦敵亦友”的市場相處模式，一邊訴訟纏斗一邊繼續(xù)合作。有數據顯示，從2017年至今雙方在6個不同國家的16個司法管轄區(qū)打了50多場官司。

這不是蘋果第一次陷入大規(guī)模專利戰(zhàn)。今年，蘋果和三星這兩家手機行業(yè)內的巨頭結束了一場長達七年時間的專利戰(zhàn)，該案要追溯到2011年，彼時蘋果和三星因為三項外觀專利和兩項實用專利產生糾紛。該案歷時時間長，且?guī)捉洸ㄕ?，最終以法院判定三星確實存在侵權蘋果公司相關專利行為、裁定三星向蘋果支付將近5.39億美元的賠償金額落幕。雖然從判決來看，蘋果在此次專利戰(zhàn)中占據上風，但無疑這是一場耗時耗力的專利戰(zhàn)。

華為與三星的專利大戰(zhàn)也持續(xù)多年，近年來，雙方互訴專利侵權案件累計高達數十起。 今年，華為與三星之間大大小小的專利訴訟頻繁在中國各地展開，華為要求三星停止以制造、銷售等方式繼續(xù)侵害其專利權，三星多次被判敗訴，并還有可能在明年的訴訟中面臨產品禁售和高額罰款。