毋庸置疑的是，雷軍是個天才。

從2010年成立至今，在不足三年的時間里，雷軍戲法般的市場策略，讓北京小米科技有限責(zé)任公司(下稱“小米”)的總資產(chǎn)翻至如今的100億美元。

在科技領(lǐng)域的企業(yè)當中，能與其發(fā)展速度相比肩的公司，屈指可數(shù)。剛剛從谷歌跳槽至小米任副總裁的雨果·巴拉說：“小米公司創(chuàng)始人的夢想是將小米最終將發(fā)展成為一家中國的全球性企業(yè)。如果我能夠不辱使命，幾年以后全世界都會像談?wù)摤F(xiàn)在的谷歌和蘋果一樣來談?wù)撔∶坠尽！毙∶滓坏粝氤烧妫抢总妱t將會是中國的喬布斯。

然而，伴隨天才應(yīng)運而生的，除了鮮花與掌聲，還有無盡的爭議、吐槽，甚至是投訴和控告。三年來，業(yè)內(nèi)對小米的質(zhì)疑之聲從未斷過，到了今天變得尤為激烈。從技術(shù)“山寨”，到營銷模式，再到商業(yè)誠信，“圍剿小米”已經(jīng)從曾經(jīng)的一種現(xiàn)象，變成如今的一種時尚。

罪之一：紛至杳來的控告

2012年底，小米首次推出了小米盒子，隨即便遭遇了被投訴沒有牌照、無牌經(jīng)營的窘境，并被廣電總局勒令下線停售。沒過多久，即在2013年初，小米終于傍上中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)旗下子公司未來電視有限公司(ICNTV)，原以為能松上一口氣，卻沒成想，這僅僅是客廳網(wǎng)絡(luò)爭奪戰(zhàn)中的一個開端。

今年3月，小米盒子在各試點城市試售。僅過了半年時間，伴隨小米盒子而來的，先有迅雷和湖南衛(wèi)視的圍追，后有優(yōu)酷土豆的堵截，幾方的起訴內(nèi)容均圍繞在小米盒子侵權(quán)點播上。

這還不算，就在小米忙著“內(nèi)容”救火的時候，同洲電子的一紙訴狀，將小米這家百億美元的企業(yè)，硬生生打入到了“山寨”的行列。

從10月16日起，同洲電子在其官方微博“同洲飛看”的賬號上，連續(xù)發(fā)布多篇微博，指責(zé)小米盒子的侵權(quán)行為。其內(nèi)容不僅詳細地列出了小米盒子侵權(quán)的種類，用語也極盡暗諷。

其中包括：“小米盒子以遙控器操作盒子時，可用遙控器上的菜單鍵調(diào)用更多的用戶關(guān)聯(lián)項的方法，不正是同洲《機頂盒及機頂盒遙控器操作系統(tǒng)和方法》(ZL 200710073318.2)的專利嗎？這可是同洲2007年就有了的??！這抄襲，算侵權(quán)么？”

“小米盒子采用的將手機界面投到電視上的方法，不正是同洲《移動終端界面共享到電視機的方法、系統(tǒng)和機頂盒》(文件名：投投看)的專利嗎？小米，你到底有沒有自己的技術(shù)??？”

“小米盒子的應(yīng)用：在機頂盒上不用下載整個視頻文件，通過一遍緩沖一遍即可播放，這不正是同洲《一種媒體資源傳輸方法、系統(tǒng)及機頂盒》(文件名：流媒體)(2007.7.19)的專利嗎？”

“繼發(fā)現(xiàn)3起小米侵犯同洲專利權(quán)行為之后，又發(fā)現(xiàn)小米盒子通過網(wǎng)絡(luò)升級更新系統(tǒng)的方法，也涉嫌侵犯同洲專利——《一種機頂盒升級的方法》(公開號：CN 101207699A)，這是我們同洲2006年的專利?。?！試問一下小米公司，你們2006年在玩什么？”

除上述一些毫不客氣的指責(zé)外，同洲電子還在微博中毫不客氣的提到：“小米，在抬頭吹營銷的同時，請你也埋頭做好技術(shù)。‘投投看’、‘摸摸看’可是同洲全球首創(chuàng)的多屏互動技術(shù)?！?

10月17日上午，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人之一、北京多看科技有限公司CEO王川，在其微博上公開對同洲電子進行了反擊，而這一反擊，也從兩家公司之間，直接上升到了人身攻擊，“同洲電子的指責(zé)將自己雷倒，同洲電子董事長袁明太自作多情?！?

王川的回應(yīng)，不但將小米本身比作為“唐僧肉”，用語上更是將同洲電子暗諷的方式改成了“明諷”。

也正是王川的這一回應(yīng)，徹底激怒了同洲電子。兩家企業(yè)在你來我往的“口水戰(zhàn)”后，最終演化成對薄公堂的局面。

深圳君龍律師事務(wù)所律師丁建春認為，軟件產(chǎn)品的專利侵權(quán)糾紛，訴訟比傳統(tǒng)的有形產(chǎn)品的侵權(quán)訴訟復(fù)雜很多?！捌渲械闹饕蚴?，法院法官在一般情況下，不太容易對軟件是否侵權(quán)進行技術(shù)確認。”

據(jù)丁建春介紹，軟件是否侵權(quán)通常需要由“知識產(chǎn)權(quán)司法鑒定機構(gòu)”進行鑒定，但就目前而言，我國國內(nèi)相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)司法鑒定機構(gòu)，不僅數(shù)量很少，判定是否侵權(quán)的過程也相當繁雜，軟件專利侵權(quán)案件的審理期限相對較長。

“這也是當下軟件侵權(quán)事件較多的原因，很多公司敢于冒侵權(quán)的風(fēng)險也有可能是看中了這一點?！倍〗ù鹤詈髲娬{(diào)，“雖然小米是否侵權(quán)還有很長的判決過程，但同洲電子申請的幾個專利都是機頂盒業(yè)內(nèi)非?；A(chǔ)的技術(shù)，從這個角度來看，小米侵權(quán)的可能性比較高。”

罪之二：“餓不死”的小米

10月15日中午12點，小米手機3以及小米電視開售，無數(shù)的米粉、媒體乃至行業(yè)競爭對手坐在電腦前刷新著電腦的頁面。然而，小米再一次以一種奇跡的方式，震撼了整個行業(yè)。僅僅幾分鐘之后，小米官方網(wǎng)站便掛出了“小米3及小米電視已經(jīng)售罄”消息，并隨后公布了產(chǎn)品售罄的歷史時間——小米手機3售罄，用時1分26秒；小米電視售罄，用時1分58秒。

事實上，公布產(chǎn)品售罄時間，已經(jīng)成為了小米歷來銷售過程的一種慣例。三年以來，小米不斷地刷新售罄記錄，來彰顯著公司的強大與米粉的熱情。

從最初模仿蘋果iPhone開始，小米模仿的不僅僅是其手機外形，還有蘋果對iPhone一貫的銷售策略——饑餓營銷。這也是小米在市場上營銷成功的重要法寶之一。

然而，隨著小米的不斷壯大，饑餓營銷也成為了行業(yè)內(nèi)眾多公司爭相模仿的市場手段，大有“以子之矛，攻子之盾”的態(tài)勢。雷軍曾經(jīng)給自己的好友陳年總結(jié)過小米十條成功的經(jīng)驗，在網(wǎng)上廣為流傳。眾多米粉也將雷軍與喬布斯相比。

當然，小米自己從來不會承認是在做“饑餓營銷”，小米本身只會表示“供貨緊張”，其對外的公開理由通常是產(chǎn)能不足。

可若是翻看曾經(jīng)的一些消息，小米“產(chǎn)能不足”的理由似乎很難站得住腳。小米負責(zé)人早在去年年底時曾透露，除當時富士康的生產(chǎn)線外，小米手機在英華達日產(chǎn)能將達2萬臺左右，每月產(chǎn)量約在60-70萬臺之間，“規(guī)劃至年底達到16條SMT生產(chǎn)線，8條組裝線，每月產(chǎn)能將逾100萬臺的規(guī)模?！?

以不久前剛剛發(fā)布的小米3為例，從今年9月5日小米3手機發(fā)布開始，到10月15日銷售為止，期間歷時共四十天。若按上述規(guī)模來計算，小米3的存貨量應(yīng)不少于130萬臺。很難想象，86秒售出130萬臺，是怎樣的一個概念，即便是引領(lǐng)了智能手機風(fēng)潮的喬布斯，怕是同樣難以與其比肩。

不過，從小米3在10月15日銷售的供貨數(shù)量來看，僅有10萬臺，與其早前自稱的產(chǎn)能完全不能吻合。此次銷售前小米曾自稱，“生產(chǎn)一臺賣一臺”，并且僅限北京、上海、廣州等七個城市用戶預(yù)約購買。電視供貨量同樣不足，再加上地區(qū)限制，也讓眾多米粉們從開始便不抱太大的希望。

“小米手機的配置確實很好，但價格卻很低，這足以成為許多人懷疑的理由?！蹦橙蛑麛?shù)碼電子生產(chǎn)商銷售總監(jiān)王先生坦承，“小米很有可能在數(shù)據(jù)上做了手腳，這個‘數(shù)據(jù)’不一定是銷售的數(shù)據(jù)。因為業(yè)界很多人都在猜測，小米所生產(chǎn)的手機，采用低價銷售的策略，其實會虧損，所以賣少一點就虧少一點。”

誠然，除饑餓營銷外，小米的低價銷售策略也是其成功的重要手段之一。對于廉價的小米而言，“缺貨”是一種風(fēng)格，若失去了這種風(fēng)格，小米本身將徹底淪為屌絲的產(chǎn)品。哪怕小米如今有百億美元的資產(chǎn)規(guī)模，離大型“山寨”企業(yè)，怕是也不遠了。

罪之三：期貨銷售的延續(xù)

有關(guān)小米的期貨營銷，在今天看來，已不能稱之為新聞。但必須令人警惕的是，小米將這一銷售手段延續(xù)到了如今的智能電視上，引發(fā)行業(yè)不小的風(fēng)波。

在蘋果饑餓營銷的基礎(chǔ)上，小米的期貨式營銷，進一步擴大了饑餓營銷的戰(zhàn)果，也讓市場競爭更為激烈。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認為：“小米不管從手機外形，還是營銷手段上，都與蘋果有著一定的相似性，這與雷軍高度推崇喬布斯的思想有著密切的聯(lián)系?！?

沒有人能夠否認，小米的雷軍是營銷上的天才，即便與喬布斯相比。但至少在今天，雷軍還不具有喬布斯那樣的氣場，小米也不具備蘋果在全世界面前的魄力。

蘋果，作為全球范圍內(nèi)的“獨一份”，無論對手是怎樣的營銷策略、出什么價位的產(chǎn)品，自己本身卻從來沒有在價格上妥協(xié)過。

與蘋果相比，小米走出的道路則完全不同，這也是讓眾多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的重要原因之一，在手機市場相對成熟的今天，小米“長的期貨+饑渴營銷”的銷售戰(zhàn)略，其影響相對有限。而這一銷售戰(zhàn)略一旦引入各方面均沒有成熟的智能電視行業(yè)，小米是否會引發(fā)一場行業(yè)的地震，也很難預(yù)料。

正如騰訊CEO馬化騰經(jīng)常在公開場合所談到的那樣，互聯(lián)網(wǎng)的下一個爆發(fā)點將在客廳。作為一家新晉的科技型企業(yè)，小米本身并不具備廣泛的渠道，在黑電領(lǐng)域完全屬于新晉者。但其強勢的銷售策略，對如今狀況不佳的黑電市場，卻是一場不小的沖擊。

雷軍只是賠本賺吆喝，還是他本身有著其他的意圖，我們很難得知。但小米本身的期貨銷售策略，是否會讓黑電行業(yè)雪崩式降價，則成為銷售情況本就不佳的眾多傳統(tǒng)黑電廠商最為憂心的問題。

罪之四：惡化的行業(yè)競爭

今年5月18日，小米手機青春版正式以1499元的價位開賣。令人感到驚訝的是，就在同一天內(nèi)，奇虎360同樣宣布推出旗下首款360特供機“華為閃耀”，其價格與小米手機青春版同樣為1499元。按照雙方所公布的信息，小米手機青春版為1.2GHz雙核處理器，華為閃耀為1GHz雙核。

這樣的一個數(shù)據(jù)引來了小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人之一的黎萬強在微薄上的嘲諷：“某特供手機雙核1G卻賣1499元？我們現(xiàn)在雙核1.5G標準版，為1999元；雙核1.2G青春版，為1499元；如果我們再做1G，依然再降500元，為999元?！?

這條具有諷刺意味的微薄，給小米帶來一場風(fēng)波不小的網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)。先是兩家公司高管的隔空對罵，隨后兩家公司的代表人物奇虎360董事長周鴻祎、雷軍以及華為終端總裁余承東等人也加入了戰(zhàn)局。后來，小米推出了紅米等更廉價的手機。

深圳大學(xué)管理學(xué)院教授傅哲銘表示，小米所發(fā)起的口水戰(zhàn)，很有可能是低成本營銷的一種。以口水戰(zhàn)引起關(guān)注，也不排除有可能是行業(yè)的一種默契。

不論兩家公司口水戰(zhàn)的結(jié)果如何，小米不斷挑戰(zhàn)低價的作法，無疑已經(jīng)觸動了眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)的神經(jīng)。事實上，無論在口碑、輿論上，還是在產(chǎn)品上，小米在業(yè)內(nèi)遭遇的狙擊，遠不止360一家。

5月18日，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人丁磊，在發(fā)布網(wǎng)易一季度財報后的電話會上對華爾街分析師表示，網(wǎng)易已經(jīng)確定將進軍智能手機行業(yè)，目前已經(jīng)有試制機問世，而預(yù)計售價在千元以下。小米的經(jīng)營策略，讓智能手機輝煌了三年之后，進入了諸國低價論戰(zhàn)的時代。

小米本身所嘲諷的范圍遠不止于此。除智能手機外，在近來持續(xù)火熱的客廳網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)中，它同樣沒忘打擊競爭對手。10月12日中午，小米論壇管理員柳葉叨發(fā)布“將樂視作為屏蔽詞的說明”的公告，并且刪除了所有與樂視相關(guān)的帖子。

該消息一出，業(yè)內(nèi)一片嘩然。就現(xiàn)下而言，對剛剛發(fā)展不久的智能電視市場來說，在技術(shù)、版權(quán)、運營、銷售、售后等諸多方面，距真正的市場成熟，還有很遠的路要走。正是這樣的大環(huán)境，將小米引入到惡性競爭當中。

深圳市億格瑞科技有限公司寧偉告訴《新產(chǎn)業(yè)》記者：“小米加入智能電視的行列，對行業(yè)整體造成了很大的沖擊，甚至引發(fā)黑電廠商進一步洗牌也不無可能。尤其在小米一貫的銷售策略影響之下，會讓本就利潤低下的黑電廠商更進一步壓低利潤，引發(fā)惡性競爭?！?

寧偉還笑稱，對于目前受眾群體較為有限的智能電視來說，小米的加入也并非全無好處，“至少小米的到來能夠推動市場的發(fā)展，以及擴大消費者對智能電視的認知度?！?

罪之五：專利技術(shù)的缺失

中國有句老話，“錢不是萬能的，沒錢是萬萬不能的?！比羰菍⑵溲由斓绞謾C廠商當中，完全可以稱其為，“技術(shù)不是萬能的，沒技術(shù)是萬萬不能的?！?

無論是日薄西山的諾基亞、摩托羅拉等老牌廠商，還是如日中天的三星、蘋果等新晉貴族，它們在技術(shù)上均有著雄厚的基礎(chǔ)。以不屑與行業(yè)對手“同流合污”的蘋果為例，在今年10月份便獲得54項專利，涉及的設(shè)備和產(chǎn)品包括新一代iPod的clickwheel，專利包括使用LTPS(低溫多晶硅) 的觸摸屏， 可能會在下一代Retina屏幕上使用；還有集成屏幕和觸摸屏，雖然專利覆蓋的是InPlainSwitching(IPS)，但同時它也和LTPS相關(guān)。

這些拗口的詞匯，對許多非業(yè)內(nèi)人士來說，或許很陌生，但這些專利本身所代表的“前瞻”和“壟斷”意義，在整個業(yè)內(nèi)卻是毋庸置疑。在后3G時代飛速發(fā)展的今天，這些專利未來所能產(chǎn)生的效益，同樣難以估量。

當我們回過頭，再翻看被果粉譽為“中國喬布斯”的雷軍與小米的專利時，得到卻是另外一個結(jié)果。

國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站信息顯示，在2011年至2012年上半年期間，小米手機并無任何專利。而今年小米手機的專利數(shù)量，已暴增近600件，上述專利的申請時間始于2012年下半年，其中僅2012年第四季度，小米申請的專利數(shù)量便高達161個。

這樣的一組數(shù)據(jù)，姑且不論國際巨頭，即便是與國內(nèi)廠商相比，小米同樣很難有出彩的表現(xiàn)。因為它不僅難以企及華為、中興等一線廠商成千上萬的專利數(shù)量，甚至也難以與金立、OPPO等二線廠商比肩。

在寧偉眼中，小米所申請的專利雖然眾多，但是真正有用的不多。小米集中申請專利的行為，也不排除是小米本身營銷方式的一種。

值得注意的是，小米專利數(shù)量的激增，并不代表著“質(zhì)量”飛躍。在小米所申請的專利當中，外觀專利不在少數(shù)，而其在軟件及硬件等系統(tǒng)層面的專利，均十分匱乏。即便小米眼下?lián)碛械膶＠膊⒎亲咴谡麄€行業(yè)的尖端，更遑論對未來科技具有前瞻性意義。

威世博知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所謝佳航統(tǒng)計，以“北京小米科技有限責(zé)任公司”的名義申請的專利總共有591件，其中發(fā)明專利536條，而外觀專利則只有41條。 “值得注意的是，從專利網(wǎng)站‘soopat’檢索的結(jié)果來看，以‘北京小米科技有限責(zé)任公司’的名義申請的發(fā)明專利沒有一個是已經(jīng)授權(quán)的。”

謝佳航提醒《新產(chǎn)業(yè)》記者，小米如今的市場價值在不斷增大，其專利申請若不能授權(quán)，很可能會被同行競爭者利用和打擊。“小米在未來很可能會與競爭對手就專利技術(shù)侵權(quán)上的問題展開專利戰(zhàn)爭。尤其是在部分核心技術(shù)上，如果沒有購買相應(yīng)的專利許可權(quán)，且手中沒有‘交叉授權(quán)’的核心、重要專利作為底牌，小米在專利戰(zhàn)爭中將處于非常被動的地位，侵權(quán)部分的產(chǎn)品有可能面臨巨額的賠償甚至停止生產(chǎn)?！?

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多業(yè)內(nèi)人士在談到小米本身一些獨創(chuàng)性的技術(shù)時，往往都對MIUI系統(tǒng)給予了肯定，而對于MIUI系統(tǒng)之外的技術(shù)，回答往往比較模棱兩可。

罪之六： “面子”工程與山寨化

在部分業(yè)內(nèi)人士看來，小米本身便是一個進行硬件組裝，采取低價銷售和饑餓營銷“手段”的公司，沒有實打?qū)嵉牡滋N支撐。而撐起小米專利數(shù)量的“外觀專利”，則是當之無愧的“面子”工程。

談到小米本身能否歸類為山寨時，即便是眾多業(yè)內(nèi)人士，也不能給予一個肯定的答復(fù)?！罢f小米是山寨多多少少有些過，畢竟還是有一些自己技術(shù)的，并不是純粹的抄襲?！备嫡茔懻f。

上文提到的數(shù)碼電子生產(chǎn)商銷售總監(jiān)王先生進一步說明，每個人對于山寨的定義均不太一樣，有些人認為抄襲所得來的就是山寨，而有些人認為，只要擁有自主技術(shù)，無論多少均不能歸類為山寨，所以小米生產(chǎn)的產(chǎn)品，可以算是“半山寨”。

事實上，早在小米推出799元紅米手機時，就有不少人將小米歸類為山寨，甚至有網(wǎng)友將其調(diào)侃為“山寨之王”。

即便是業(yè)內(nèi)人士，對于小米799元的低價神話也曾有過質(zhì)疑。紅米是否會成為小米“山寨化”代表作，小米此舉到底是戰(zhàn)略調(diào)整，還是黔驢技窮，也成為當時業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點所在。

在這些質(zhì)疑聲產(chǎn)生之前，2012年4月5日雷軍在自己微博上發(fā)表了這樣的一條信息：“前幾天微博中傳小米要出899元的低配版，很多米粉問我，我就統(tǒng)一答復(fù)如下：這是謠傳。小米專注于高性能高性價比的發(fā)燒級手機，認認真真把高端手機做好就夠了，不考慮中低端的配置?！?

短短一年的時間，紅米的推出，雷軍明顯自食其言。其價格比當時的“謠傳”還低了100元。

按照業(yè)界當時的普遍猜測，造成這種情況的原因，可能是小米早前的估值被遠遠的高估，再加上庫存的壓力和投資方的要求，為了快速回籠資金，雷軍不得不出此下策。

罪之七：誠信危機升級

被米粉捧上神壇的雷軍與小米，在無數(shù)光環(huán)的籠罩之下，也面臨著誠信危機。近日，人民日報的微博公開發(fā)表了題為“別把用戶當猴耍”的評論，其中談到：“饑餓營銷，玩一次是高明，玩兩次是聰明，玩上了癮就是失明：無視用戶感受，把‘米粉’當猴耍，米粉必然變米憤。國貨當自強，與其汲汲于耍小聰明，不如修煉大格局，拼質(zhì)量、拼服務(wù)、拼性價比，還應(yīng)拼誠意。得用戶者得市場，得市場者才稱王，適用于任何企業(yè)?！?

毫不夸張地說，市場對小米公司饑餓營銷背后的誠信質(zhì)疑，已經(jīng)威脅到小米本身賴以生存的根本。黎萬強為釋疑小米背后的數(shù)據(jù)，日前公開了來自Google Analysis的監(jiān)測數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示在小米3及小米電視銷售當日，11點07分小米網(wǎng)站的在線人數(shù)為187312人，5分鐘后，這一人數(shù)漲到了207664人。而此時，距小米開始搶購的時間尚有足足50分鐘。在開始搶購10分鐘前，在線人數(shù)突破88萬，而搶購開始后，小米網(wǎng)站最高同時在線人數(shù)達到了驚人的370萬，服務(wù)器帶寬峰值達到了51Gbps。

對于這樣的解釋，用戶卻似乎并不買賬，東方財富網(wǎng)以“你是否相信小米涉嫌制造虛假搶購？”為話題展開網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。截至10月22日早上9時，累計約有8868名網(wǎng)友參與調(diào)查。統(tǒng)計結(jié)果顯示，其中7881名網(wǎng)友認為小米涉嫌制造虛假搶購，占比高達88.9%； 6.8%的網(wǎng)友則表示相信小米，余下4.3%的網(wǎng)友則表示看看再說與不予置評。

此外，有“技術(shù)派”網(wǎng)友在網(wǎng)上公布了許多搶購網(wǎng)頁的源代碼，并指出有巨大漏洞與造假行為，在這樣的論據(jù)之下，造成眾人搶購的現(xiàn)象僅僅只是一種表象，而對于上述指責(zé)，小米科技一直沒有拿出令人信服的證據(jù)。

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，許多業(yè)內(nèi)人士對于小米銷售數(shù)據(jù)以及誠信均表示了質(zhì)疑，但卻無法給出肯定的回復(fù)，更多的人是以“很有可能是灌水，但具體的只有小米自己才知道”來回答。

從出生到今天，小米無時無刻都吸引著無數(shù)粉絲、媒體以及業(yè)內(nèi)人士的眼球。如今，處在風(fēng)口浪尖上的小米，如何應(yīng)對社會的廣泛質(zhì)疑，以及行業(yè)全面圍剿下的各種危機，也決定著小米未來之路，究竟會走向一家成功的高科技企業(yè)，還是最終成為“山寨之王”。

我們，亟待雷軍的下一次奇跡。