今年改變市場(chǎng)策略的魅族，在發(fā)布完旗艦產(chǎn)品后，還將計(jì)劃發(fā)布一款產(chǎn)品，用于覆蓋低端市場(chǎng)。

魅族在給騰訊科技的回復(fù)中稱，因生產(chǎn)難度降低，其低端產(chǎn)品將可能徹底將山寨機(jī)擠出市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)人士仍然愿意相信，魅族正在利用不同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品“截殺”其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米，尤其是紅米所面對(duì)的低端市場(chǎng)。

第三方分析機(jī)構(gòu)Canalys分析師畢曉嘉告訴騰訊科技，在過(guò)去一年里，小米通過(guò)紅米、華為通過(guò)榮耀打開了低端市場(chǎng)，這對(duì)魅族造成了不小的壓力。因此，以往只需發(fā)布一款產(chǎn)品的魅族在選擇多線策略后，就必須考慮低端市場(chǎng)，即使拉低價(jià)格會(huì)對(duì)其長(zhǎng)期樹立的品牌造成影響。

不過(guò)，從宏觀來(lái)看，針對(duì)某一價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)變得如此激烈，其原因是隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，手機(jī)廠商需要尋求新的發(fā)展空間。尤其是，智能手機(jī)已步入發(fā)展中期，廠商已經(jīng)到了要搶占市場(chǎng)份額、提升用戶量的階段。

1500元以下的產(chǎn)品，在過(guò)去的一年中，對(duì)手機(jī)廠商意味著，這是中國(guó)約70%的購(gòu)機(jī)用戶的選擇。與此同時(shí)，這部分市場(chǎng)，甚至是1000元以下的市場(chǎng)曾長(zhǎng)期被“山寨機(jī)”以及一些已淡出用戶視線的品牌所占據(jù)。

旺盛的市場(chǎng)需求和優(yōu)質(zhì)商品的缺位，將使得魅族、小米、華為，甚至是聯(lián)想等手機(jī)廠商在接下來(lái)的產(chǎn)品布局中，低端產(chǎn)品勢(shì)必成為其出貨量增長(zhǎng)的重要武器。

低端市場(chǎng)進(jìn)入品牌時(shí)代

相比歐美市場(chǎng)的高端機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)不同，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從開始發(fā)展，其價(jià)格區(qū)間就不斷下沉。2009至2010年千元市場(chǎng)增長(zhǎng)，2011年600-1000元價(jià)格段增長(zhǎng)，超低端市場(chǎng)在2012年開始增長(zhǎng)，這其中運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼是最主要的推動(dòng)力量。

2014年，運(yùn)營(yíng)商終端補(bǔ)貼結(jié)構(gòu)調(diào)整和增量市場(chǎng)縮減，使得超低端市場(chǎng)增速放緩。與此同時(shí)，在600-1000元價(jià)格段市場(chǎng)，主要品牌手機(jī)廠商均推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，同時(shí)加大與電商的合作力度。這使得低端智能手機(jī)市場(chǎng)由運(yùn)營(yíng)商定制進(jìn)入品牌時(shí)代。

在公開市場(chǎng)渠道，魅族和小米這類已積累用戶口碑的廠商進(jìn)入，將進(jìn)一步擠壓如天語(yǔ)、小辣椒等廠商的空間。其原因是低端產(chǎn)品的配置已相對(duì)固定，而可以提供差異化用戶體驗(yàn)和服務(wù)的魅族和小米對(duì)用戶更加具有吸引力。

畢曉嘉表示，手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越飽和，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果廠商不能擁有自己的特色，就很難難在市場(chǎng)上生存。

并非所有廠商都適合低端

隨著4、5線城市市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)掘，以及手機(jī)更換頻率的加快，低端手機(jī)市場(chǎng)相對(duì)于整體來(lái)說(shuō)仍然會(huì)有一定的增長(zhǎng)空間。因此，產(chǎn)品主打主流市場(chǎng)的廠商會(huì)選擇進(jìn)入這一市場(chǎng)。