曾幾何時(shí)，平板電腦的增長(zhǎng)速度近乎瘋狂。但如今，平板電腦出貨量開(kāi)始呈下降的趨勢(shì)。調(diào)研機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research表示，預(yù)計(jì)第四季度平板市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)衰退，出貨量預(yù)計(jì)為7453萬(wàn)臺(tái)，同比較少10.1%。而在今年的第二季度，全球平板出貨量為4840萬(wàn)臺(tái)，相比較去年下降了5%。市場(chǎng)分析師認(rèn)為，在手機(jī)大屏化、筆記本電腦輕薄化的當(dāng)下，商務(wù)性能上的短板拖慢了平板電腦市場(chǎng)的發(fā)展速度。

平板電腦市場(chǎng)步入瓶頸期

平板電腦市場(chǎng)近年展現(xiàn)強(qiáng)勁成長(zhǎng)力道，不過(guò)今年第四季度平板電腦面板出貨量或?qū)⒊霈F(xiàn)衰退的跡象。調(diào)研機(jī)構(gòu)DIGITIMESResearch針對(duì)平板電腦市場(chǎng)發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告預(yù)測(cè)2014年全球平板電腦市場(chǎng)增速大幅放緩，第四季度將會(huì)出現(xiàn)今年以來(lái)的第一次衰退，出貨量預(yù)計(jì)為7453萬(wàn)臺(tái)，同比較少10.1%。全年合計(jì)出貨量2.51億臺(tái)，同比增加不到1%。雖然今年平板電腦在新興市場(chǎng)和發(fā)展中市場(chǎng)仍然保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但是增幅下降的趨勢(shì)還是相當(dāng)嚴(yán)重。

不僅如此，IDC也將全球平板電腦的出貨量預(yù)期下調(diào)了近一半，為增長(zhǎng)6.5%至2.331億部，不及此前預(yù)期的12.1%。隨著主要品牌將于第四季將發(fā)動(dòng)低價(jià)攻勢(shì)，過(guò)去高速成長(zhǎng)的白牌平板電腦也難逃成長(zhǎng)趨緩的命運(yùn)，一臺(tái)賣(mài)200多元的平板電腦正喻示著產(chǎn)業(yè)鏈的命運(yùn)歸宿。DIGITIMES Research預(yù)期，白牌平板第四季出貨僅能維持第三季力道，維持在2,670萬(wàn)臺(tái)。

一直以來(lái)，平板市場(chǎng)的格局主要由蘋(píng)果三星主導(dǎo)，但在去年增長(zhǎng)25%之后，北美和西歐市場(chǎng)今年的出貨量預(yù)計(jì)將出現(xiàn)零增長(zhǎng)。預(yù)期三星將在第四季在降價(jià)及搭售策略上會(huì)轉(zhuǎn)趨積極，以達(dá)成全年4,000萬(wàn)臺(tái)出貨量目標(biāo)。相較之下，蘋(píng)果新一代iPad Air 2、iPad Mini 3規(guī)格更新幅度不如以往，加上iPhone 6 Plus搶購(gòu)程度優(yōu)于預(yù)期，占據(jù)市場(chǎng)半邊天的蘋(píng)果并不被市場(chǎng)看好。

平板電腦市場(chǎng)遭擠壓

在平板電腦市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，大量的生產(chǎn)商擴(kuò)大產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供更多的選擇，從而蠶食平板市場(chǎng)。

近幾年來(lái)，越來(lái)越多超過(guò)5英寸的巨屏手機(jī)出現(xiàn)，同時(shí)由于廠商的力推，相對(duì)于智能手機(jī)，用戶對(duì)平板電腦的追逐趨于理性。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，明年全球平板手機(jī)的出貨量將達(dá)3.18億部，超過(guò)平板電腦2.33億部的出貨量。這或許說(shuō)明，隨著手機(jī)屏幕的變大，開(kāi)始在一定程度上，可以取代平板電腦。除此之外，當(dāng)前的很多平板電腦產(chǎn)品定位與筆記本電腦和超極本等有很多重復(fù)，這些產(chǎn)品之間互相威脅著平板電腦的市場(chǎng)份額。

對(duì)于普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，平日里網(wǎng)頁(yè)瀏覽、視頻播放等功能都可以通過(guò)大智能手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)，相比較用戶粘度，大屏手機(jī)完爆平板電腦無(wú)疑。對(duì)于較為復(fù)雜的商務(wù)辦公、3D游戲，消費(fèi)者可以通過(guò)筆記本電腦或超極本等終端來(lái)完成，雖然目前也有廠商推出了面向移動(dòng)辦公的商務(wù)平板，但是受到平板的產(chǎn)品形態(tài)等方面的限制，一款Windows筆記本或是Macbook，辦公娛樂(lè)性能都要比平板好上太多。從另一個(gè)角度說(shuō)，如果消費(fèi)者使用高清電視和游戲機(jī)玩游戲、大屏手機(jī)獲得移動(dòng)體驗(yàn)、筆記本電腦實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力操作，大部分消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)和PC之前是不會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)平板電腦的。

除了以上幾點(diǎn)外，平板電腦還面臨著更新?lián)Q代較慢、創(chuàng)新乏力的局面，如果當(dāng)前這樣的情形沒(méi)有辦法得以解決，相信也會(huì)加速平板電腦被邊緣化的速度，曾經(jīng)被寄予厚望的平板電腦面臨著永遠(yuǎn)的退出歷史的舞臺(tái)的尬尷。

缺乏商務(wù)功能成致命短板

近幾年來(lái)，隨著平板設(shè)備的大行其道，傳統(tǒng)PC的出貨量也的確迎來(lái)了大幅下滑。然而，業(yè)內(nèi)有不少人士認(rèn)為，目前平板電腦替代筆記本電腦仍為時(shí)尚早，未來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)鏈的全方位發(fā)展，觸控屏幕將無(wú)所不在，平板電腦甚至存在被替代的可能。