入冬的國(guó)產(chǎn)手機(jī)界絲毫未有“冬藏”的冷清。昨日，酷派高管獨(dú)立“出走”成立新品牌，并大呼“我們要利潤(rùn)”。微軟、諾基亞、愛立信等廠家或?qū)研∶?、魅族等?guó)產(chǎn)“新秀”告上公堂；聯(lián)想、小米、華為等廠商業(yè)績(jī)大增的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻傳來“大盤”暴降的噩耗。風(fēng)起云涌間，一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的激烈“淘汰賽”已經(jīng)開幕。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶下七成份額

　　“在網(wǎng)上看到您發(fā)的消息，您那有一臺(tái)全新小米4手機(jī)？原價(jià)回收，現(xiàn)金交易，我現(xiàn)在就能去取。”掛掉電話，許先生開車上路，準(zhǔn)備去“收貨”。他在南三環(huán)經(jīng)營(yíng)著一家手機(jī)回收專營(yíng)店。第一時(shí)間從個(gè)人、公司處回收作為禮品的手機(jī)，再加價(jià)賣出是他的一個(gè)重要收入來源。

　　原價(jià)回收，那轉(zhuǎn)賣還能掙什么錢？

　　“小米4加價(jià)400元現(xiàn)在都有人買，不愁?！痹S先生不經(jīng)意地答道。做了1年國(guó)產(chǎn)手機(jī)回收的他早已輕車熟路。過去，每年蘋果新款手機(jī)上市，被哄搶加價(jià)的消息早已不是什么新鮮事。最近一年，這種情況開始發(fā)生在國(guó)產(chǎn)手機(jī)身上。從事手機(jī)回收5年多，突然在去年開始“轉(zhuǎn)行”倒騰國(guó)產(chǎn)手機(jī)的許先生就是個(gè)活生生的例子。

　　“樓主華為Mate 7手機(jī)哪兒買的，我搶了好幾次都沒搶到??！托一個(gè)在華為上班的親戚都買不到?！薄敖裉煸诘罔F上拿出小米4看新聞，身邊好幾個(gè)陌生人問我手機(jī)多少錢買的，都說難買，問得我感覺倍兒有面子。”在微博上、手機(jī)論壇上，這樣的消息隨處可見。

　　“國(guó)產(chǎn)手機(jī)也有今天，總算給咱中國(guó)人長(zhǎng)臉了。不是只有蘋果、三星才有人愿意加價(jià)買啊?！币晃贿\(yùn)營(yíng)商人士興奮地對(duì)記者說。

　　今年1至8月，三星、蘋果這兩大外資巨頭在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的提升趨勢(shì)則較為明顯。在國(guó)內(nèi)手機(jī)份額排名前五強(qiáng)中，除三星外，其它四家均為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，包括酷派、聯(lián)想、華為和VIVO，所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)70%。

　　一面是國(guó)產(chǎn)手機(jī)“揚(yáng)眉吐氣”的一機(jī)難求、攻城略地，另一面，一個(gè)頗為“打臉”的數(shù)據(jù)卻給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)意外一擊。工信部電信研究院最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，今年1月至10月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量共2.86億部，同比去年下降25.4%。

　　過度營(yíng)銷傷元?dú)?/strong>

　　昨日，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌酷派宣布成立新品牌ivvi，由酷派、酷派兩位高管和渠道商三方出資近10億元，原酷派高管將以獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的形式正式運(yùn)營(yíng)這一定位為“年輕、時(shí)尚”的新手機(jī)品牌。銷售渠道、財(cái)務(wù)管理均獨(dú)立于母公司酷派。

　　酷派的動(dòng)作在同行中并非特立獨(dú)行。此前，聯(lián)想成立以互聯(lián)網(wǎng)模式運(yùn)營(yíng)的子公司、中興也成立了新品牌Nubia。

　　“我們不打價(jià)格戰(zhàn)，我們要賺取更多的利潤(rùn)！”酷派副總裁、ivvi品牌負(fù)責(zé)人張光強(qiáng)在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上喊出了一句響亮的口號(hào)。

　　正是這句話，直截了當(dāng)?shù)氐莱隽艘钥崤蔀榇?，?guó)產(chǎn)手機(jī)近兩年來爭(zhēng)相“產(chǎn)子”的目標(biāo)——從低價(jià)、低端的固有印象中“破殼”解放出來，在爭(zhēng)得市場(chǎng)份額的同時(shí)也爭(zhēng)得相應(yīng)的利潤(rùn)。

　　根據(jù)今年三星、蘋果二季度的財(cái)報(bào)顯示，盡管市場(chǎng)份額被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商蠶食了不少，這兩家公司的季度凈利潤(rùn)卻分別高達(dá)60.95億美元和77.48億美元，比大多數(shù)國(guó)產(chǎn)廠商手機(jī)業(yè)務(wù)全年的營(yíng)收還多。

　　除了利潤(rùn)之殤，過度營(yíng)銷也成為迅速擴(kuò)張的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必須正視的問題?！艾F(xiàn)在還有不用加價(jià)就能直接預(yù)約成功購買的國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)嗎？”電子消費(fèi)愛好者林克無奈感嘆。

　　接近多名手機(jī)廠家生產(chǎn)線的業(yè)內(nèi)人士透露，為了拼人氣、拼性價(jià)比，一些國(guó)產(chǎn)廠商在旗艦機(jī)發(fā)布時(shí)往往公布一個(gè)相對(duì)較低的價(jià)格，但卻在剛剛推出時(shí)很難買到現(xiàn)貨。

　　“未見其人，先聞其聲”，逐漸學(xué)會(huì)打營(yíng)銷牌的國(guó)產(chǎn)廠商掀起了用戶火爆的熱情，卻也難免給他們帶來失望和傷害。上市3個(gè)月后，就不得不失意宣布降價(jià)一千余元的錘子手機(jī)就是一個(gè)例證。

　　“專利”恐成內(nèi)傷

　　贏了銷量，輸了利潤(rùn)。為獲翻身，國(guó)產(chǎn)廠商紛紛出狠招。小米公司日前18億元投資愛奇藝、購買優(yōu)酷千萬美元股票，試圖在內(nèi)容資源上武裝自己，以構(gòu)建內(nèi)容、硬件“閉環(huán)”，增加用戶黏性。

　　魅族則開始與阿里云OS合作，并計(jì)劃通過與更多互聯(lián)網(wǎng)廠商合作，擴(kuò)大渠道影響力。19日的魅族新品發(fā)布會(huì)上，魅族還推出了全球首款正面按壓式指紋識(shí)別的安卓手機(jī)，并與支付寶、騰訊等合作。