蘋果產(chǎn)品線始終能夠把握最理想的定價(jià)尺度，賺取最大的利潤(rùn)，包括 Mac 也是最好的例子。一直以來(lái) Mac 銷量占比相比 Windows PC 差很遠(yuǎn)，但蘋果賺到的錢卻不少。相信大家應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，這兩年微軟推出的 Surface 產(chǎn)品采用了類似的策略，定價(jià)十分昂貴，堪比 15 英寸的 MacBook Pro 甚至更高，微軟意識(shí)到即便銷售數(shù)量不多，也知道從哪里賺錢。

回到智能手機(jī)行業(yè)，iPhone 的定價(jià)尺度依然很好的控制在了大部分普通人都可以承受價(jià)格的基礎(chǔ)上，雖然你可能不會(huì)像王思聰那么有錢，但你花不到一平米房?jī)r(jià)的錢依然可以使用和他一樣的 iPhone 手機(jī)，蘋果為每個(gè)人提供了“公平”體驗(yàn)“最好”手機(jī)的機(jī)會(huì)。

商業(yè)雜志《福布斯》甚至預(yù)計(jì)，蘋果或很快就能完全實(shí)現(xiàn) 100% 的利潤(rùn)。雖然蘋果 iPhone 在智能手機(jī)領(lǐng)域內(nèi)的市場(chǎng)占有率（按銷量計(jì)算不同機(jī)構(gòu)數(shù)字）大約只有 10% 至15%，但接下來(lái)只要保持 2% 的季度利潤(rùn)占比增長(zhǎng)幅度（2015 年 Q3 為 94%，Q2 為 92%），那么 2016 年第二季度，也就是明年 6 月份將達(dá)成可怕的 100% 智能手機(jī)利潤(rùn)的目標(biāo)。

其他廠商的日子實(shí)在不好過(guò)

福布斯之所以如此肯定，其預(yù)測(cè)結(jié)果很顯然基于其他手機(jī)廠商運(yùn)營(yíng)狀況的基礎(chǔ)上。就目前而言，蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎清一色 Android 操作系統(tǒng)，很多產(chǎn)品在功能和硬件上頗為接近，而且不少?gòu)S商陷入了一個(gè)中間地帶，一頭是蘋果領(lǐng)導(dǎo)的高端機(jī)市場(chǎng)，另一頭則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)為代表的廉價(jià)、高性價(jià)比和高銷量領(lǐng)域。

需要注意的是，iPhone 若保持當(dāng)前的增長(zhǎng)速度，其他智能手機(jī)廠商可能會(huì)失去更多，一切將變得兇多吉少。原因很簡(jiǎn)單，利潤(rùn)是研發(fā)的基礎(chǔ)，研發(fā)一旦受限于成本壓力，希望通過(guò)高品質(zhì)繼續(xù)參與競(jìng)爭(zhēng)的可能性將是天方夜譚，此前業(yè)界已經(jīng)有很多品牌滅亡例子，如今手機(jī)業(yè)務(wù)瀕臨死亡的廠商也不在少數(shù)，比如黑莓、HTC、索尼和摩托羅拉，若非業(yè)務(wù)多元化現(xiàn)金充足無(wú)虧損，第二季度手機(jī)業(yè)務(wù)資產(chǎn)減值八成并裁員 7800 人的微軟也難逃命運(yùn)的制裁。

你可能會(huì)好奇，一家手機(jī)品牌廠商銷售的手機(jī)價(jià)格總是低于兩千元、千元或更低，他們到底怎么賺錢？ 事實(shí)上這樣的公司現(xiàn)實(shí)都過(guò)得不太好，他們陷入了“性價(jià)比的魔咒”，只能通過(guò)不斷向我們推銷手機(jī)來(lái)防止市場(chǎng)份額下滑，較低的利潤(rùn)率只會(huì)使局勢(shì)惡化。這兩年來(lái)靠低毛利、入門機(jī)型叫囂著在中國(guó)打敗蘋果的國(guó)產(chǎn)廠商也都在放緩和下滑，今年第三季度無(wú)論是華為（全球 8.4% 份額）還是小米（5.7% 市場(chǎng)份額，利潤(rùn)率 1.1%），相比第二季度也有所下滑，其中小米在雙十一之前離既定的 8000 萬(wàn)出貨量仍差 30%。

三星還能堅(jiān)持市場(chǎng)份額第一得益于長(zhǎng)期執(zhí)行的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，高、中、低端均有不同的產(chǎn)品，并且有自身頂尖完善的產(chǎn)業(yè)鏈（屏幕、閃存、內(nèi)存、芯片）和品牌影響力（巨資廣告）作為基礎(chǔ)。不過(guò)，雖然動(dòng)用公司一切資源，重新打造的重量級(jí)的Galaxy S 系列旗艦完成了脫胎換骨，但是該業(yè)務(wù)兩年來(lái)表現(xiàn)并不如三星的預(yù)期，本季度已經(jīng)是利潤(rùn)連續(xù)第八個(gè)月下跌，而且在中低端市面面臨著來(lái)自中國(guó) OEM 廠商的重大威脅。三星副董事長(zhǎng)兼第三聯(lián)席 CEO Kwon Oh-hyun 最近接表示，公司需要一些“激進(jìn)”的改變，未來(lái)將用十二個(gè)月的時(shí)間來(lái)完成。

換句話說(shuō)，除了蘋果和三星，其他任何一家公司似乎沒(méi)有理由再繼續(xù)手機(jī)業(yè)務(wù)了？雖然我們也希望其他公司迎頭趕上，但至少在表面上看結(jié)論就是這樣。當(dāng)然，也有一些公司處于盈利狀態(tài)，或者說(shuō)平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有從移動(dòng)行業(yè)失去或獲得更多的手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)，這類廠商仍會(huì)選擇堅(jiān)持到底。不過(guò)，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，事情很可能會(huì)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。

不久之前，LG 新一季度的財(cái)報(bào)顯示，原本風(fēng)光無(wú)限的手機(jī)業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)虧損，虧損額達(dá) 6780 萬(wàn)美元，此前每臺(tái)手機(jī)只能能賺不到 7 分錢的利潤(rùn)。至于索尼，上一季移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)的銷售收入為 2805 億日元，同比下降 16.3%，營(yíng)業(yè)虧損 229 億日元，索尼甚至表示，智能手機(jī)部門在下一財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利有所難度。如果說(shuō) LG 和索尼還有更多業(yè)務(wù)，手機(jī)只是其中之一，那么黑莓、HTC 和國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商這些還如何繼續(xù)？

品質(zhì)仍可決定一切 蘋果能夠保持？

蘋果的成長(zhǎng)史令人難以置信，除了中國(guó)工商銀行之外，它已幾乎是這個(gè)星球上最會(huì)賺錢的公司，每年收入以約 30% 的速度增長(zhǎng)，現(xiàn)金儲(chǔ)備也來(lái)到了 2030 億美元的，沒(méi)有哪個(gè)廠商可以做到，試問(wèn)蘋果會(huì)出現(xiàn)利潤(rùn)暴跌的災(zāi)難嗎？

兩年前庫(kù)克曾經(jīng)表示，“有些人認(rèn)為創(chuàng)新就是改變，我們從來(lái)不這么看，我認(rèn)為，讓事情變得更好，就是創(chuàng)新?！爆F(xiàn)在很多分析認(rèn)為，庫(kù)克的工作也僅限于此了，雖然蘋果財(cái)富已經(jīng)攀升到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法達(dá)到的高度，但今天卻已失去真正牽引前行的創(chuàng)新光環(huán)。