三星電子公司（Samsung Electronics Co Ltd）推出了兩款設(shè)計(jì)精良的中端手機(jī)，準(zhǔn)備向低成本的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起反擊，奪回這個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。

    從去年年底開(kāi)始，三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始顯現(xiàn)頹勢(shì)，一直延續(xù)到今年第三季度。其市場(chǎng)份額連續(xù)三個(gè)季度下滑，凈利潤(rùn)更創(chuàng)三年來(lái)的新低。

    而在中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，三星的日子尤其艱難。本土品牌小米（Xiaomi Inc）于今年第二季度力克三星，成為了中國(guó)銷量第一的手機(jī)品牌。更糟糕的是，行業(yè)分析師指出，與小米和聯(lián)想集團(tuán)（Lenovo Group Ltd）的熱銷產(chǎn)品相比，三星的低端手機(jī)不僅價(jià)格較高，而且缺乏特色。

    分析師認(rèn)為，三星推出Galaxy A3和A5手機(jī)是其第一波反擊。這兩款手機(jī)將于今年11月在中國(guó)率先發(fā)售，是三星首次推出的全金屬機(jī)身手機(jī)，也是迄今為止最薄的智能手機(jī)。A3和A5的尺寸堪比旗艦級(jí)的Galaxy S5，但是屏幕分辨率稍遜一籌。相較之下，小米的Mi4比A5稍厚，但處理速度更快，屏幕分辨率也更高。

    首爾IBK資產(chǎn)管理公司（IBK Asset Management）的基金經(jīng)理Kim Hyun-su持有三星公司股票，他認(rèn)為：“三星必須提高中端手機(jī)的配置，比如使用金屬機(jī)身，這樣才能應(yīng)對(duì)中國(guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

    三星將這兩款新手機(jī)定位為中端手機(jī)，并表示也會(huì)在其他“特定市場(chǎng)”發(fā)售，但是并未透露價(jià)格。

    在三星宣布推出新產(chǎn)品之后，市場(chǎng)期待三星業(yè)績(jī)出現(xiàn)反彈并發(fā)放更多股息，從而帶動(dòng)公司股價(jià)在首爾證券交易所一路上揚(yáng)，收盤價(jià)創(chuàng)兩個(gè)多月來(lái)新高。自周四以來(lái)，三星股價(jià)已上漲10%。

    “我們還需要觀望這些手機(jī)的銷售情況，”聯(lián)昌國(guó)際銀行集團(tuán)（CIMB）駐首爾的分析師Lee Do-hoon表示。他指出，由于價(jià)格尚未公布，目前很難預(yù)測(cè)這些手機(jī)是否能取得成功。

    三星近期還將推出多款新設(shè)備。該公司周四承認(rèn)，自己面對(duì)“競(jìng)爭(zhēng)格局的風(fēng)云變幻”反應(yīng)太慢，并表示將推出新產(chǎn)品。

    三星高級(jí)副總裁金鉉俊周四向分析師表示，“在中低端智能手機(jī)方面，我們將在顯示屏和材質(zhì)等方面做文章，并升級(jí)攝像頭功能，由此來(lái)提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力?！彼瑫r(shí)表示，三星會(huì)采取措施，將利潤(rùn)率保持在兩位數(shù)。

    但是這顯然并非易事。全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)對(duì)于低端產(chǎn)品的依賴與日俱增，因此形成各大公司競(jìng)相壓價(jià)的局面，能依舊維持高價(jià)的只有蘋果公司（Apple Inc）。

    三星宣稱要提高價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力，但是這只會(huì)進(jìn)一步影響其利潤(rùn)率。多數(shù)分析師認(rèn)為，最早在2015年年中之前，該公司的智能手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)都難見(jiàn)實(shí)質(zhì)性的上漲。而在此之后，公司才有可能看到產(chǎn)品線調(diào)整所帶來(lái)的成效。

    但是KTB投資分析師Jin Sung-hye表示，“這種產(chǎn)品線的調(diào)整代價(jià)高昂，就相當(dāng)于把家里重新裝修一遍。”