這兩天，一則有關諾基亞將重整手機業(yè)務的消息不脛而走，在今年的第三季度財報會議上，諾基亞首席財務官蒂莫-伊哈莫蒂拉在諾基亞手機市場品牌形象的問題上發(fā)表了一席觀點，他強調(diào)諾基亞是手機和移動設備領域中最具價值的品牌，暗示手機業(yè)務會在2016年在與微軟的協(xié)議解禁后卷土重來。隨后，諾基亞官方twiter 也發(fā)表了正式回應，寫道：“諾基亞的故事還在繼續(xù)，敬請期待”

　　朋友小刀馬說：“諾基亞手機大勢已去，干脆揮一揮衣袖，不帶走一片云彩就好，還在瞎鬧什么？”二郎恰恰認為，諾基亞有瞎鬧的必要，諾基亞手機的品牌影響力其實一直都在，在消費者心中，那個不怕重摔、不怕浸水、電力持久耐用的諾基亞，是蘋果、三星等高端智能手機也不能取代的。恰逢現(xiàn)在的智能手機市場也觸及天花板，在一大批智能手機廠商創(chuàng)新乏力的基礎上，諾基亞如果精耕自己在功能機領域積累下來的品牌，想東山再起也不是沒有可能。

　　智能手機“實用性”價值的回歸

　　現(xiàn)在的智能手機都在朝著“配置更高”“屏幕更大”“分別率更高”“功能更立體豐富”的方向延伸，一些概念化的手機甚至在：“透明材質(zhì)”“柔軟屏幕”“投影式呈現(xiàn)”等方向盡情釋放人類對于未來科技的想象。但問題是，無論科技怎么性感，體驗怎么嬌艷，回歸理性，手機終歸要面對是否“實用”的問題，所以，在智能手機消費熱潮之后，一部分消費者會把目光轉(zhuǎn)向抗摔、耐用的實用性手機市場。為什么蘋果6剛剛問世，就陷入了“彎曲門”、“頭發(fā)門”的戲虐輿論當中，三星note 4也一樣身陷“縫隙門”，總會有消費者把存在于科技之上的“丑陋”給赤裸裸地抖出來，表面上是粉絲對產(chǎn)品寄于過高的期望的情緒宣泄，實際上則是用戶超乎于科技之外，對于實用主義的探尋。

　　況且，智能手機經(jīng)過了兩三年的爆發(fā)性增長，已經(jīng)度過了非理性繁榮階段。表現(xiàn)在：

　　一、智能手機的硬件更新周期變緩，小幅的升級迭代，很難刺激用戶市場的G點，創(chuàng)新相對乏力；當蘋果5出來時，外觀上做了加長的升級，就有不少網(wǎng)友在網(wǎng)上惡搞iphone10的超長照片，用來宣泄對于如此創(chuàng)新的不滿。

　　二、消費者對Native APP的使用活躍度也已下降，據(jù)百度一份數(shù)據(jù)報告顯示，大約有61%的APP被下載安裝后，一周內(nèi)未曾激活使用，很多企業(yè)級的APP也都成了長滿雜草的墳墓。用戶對于智能手機桌面上的APP內(nèi)容使用也已褪去浮華，回歸實用性。

　　三、無論是小米、魅族、中華酷聯(lián)等在中低端市場的廝殺還是三星、蘋果等在中高端市場的角逐，智能手機廠商的競爭態(tài)勢也已恢復理性。過去，像蘋果一樣逼格高的手機，可以靠市場強需求，保持一定的高利潤，現(xiàn)在像錘子一樣空有工匠精神的情懷手機，事實證明，遲早會被無情的市場打回原形，老羅硬是頂著當“孫子”的壓力，把價格降了回來。沒有絕對優(yōu)勢產(chǎn)品的鎮(zhèn)守，企業(yè)甭想靠饑餓營銷，靠編故事忽悠站穩(wěn)腳跟。

　　科技創(chuàng)新的乏力，市場消費的理性，正在把一切浮華的表象，還原成最本真的東西。如果科技把一切朝著智能、炫酷的方向“無邊界”牽引時，就一定需要實用主義把這一切拉回“有底線”的范圍內(nèi)。所以，在智能手機市場回歸理性之后的一段空檔期間，一些偏實用、耐用、好用的主打功能性的手機應該會搶回來一部分市場，我想這正是諾基亞借勢突圍的好機會。

　　諾基亞的品牌價值在哪里？

　　當諾基亞的高管信誓旦旦地稱諾基亞是手機品牌中最具價值的時候，除了一些對功能機時代懷有暖暖記憶的諾粉會會心一笑，大部分手機廠商和ios、android粉都會嗤之以鼻，他們普遍會認為諾基亞已是昔日黃花，垂垂老矣，再折騰也是徒勞。是這樣么？在這里要提一下“黑科技”這個詞，黑科技原本指的是非人類自主研發(fā)，凌駕于人類現(xiàn)有科技之上的知識，比如光束武器、星際的幽能等，常在動漫或小說中被視為魔法一樣的東西。按理說，黑科技應該指的是科技未來的樣子，也就是我們能在概念視頻中看到的手機的樣子，但是二郎在泡知乎社區(qū)的時候發(fā)現(xiàn)有一個展示諾基亞“黑科技”的問題，答案中羅列了存在于諾基亞手機上的“黑科技”。

　　比如：1、弧形屏幕或者說水滴屏，手指劃過之后有一種特別的手感，并且視覺上有一種流光溢彩的感覺。又比如悅幕屏顯技術，能夠減少屏幕反射，改善視圖質(zhì)量，又能降低耗電量。2、概念屏幕，鎖屏后不點亮屏幕就可以顯示時間、消息、天氣預報之類的內(nèi)容，只要不擋住光感器，就可正常顯示。3、投影機技術，可以讓甲的手機屏幕顯示乙的東西，實現(xiàn)遠程共享。4、4100W像素攝像頭，用無損數(shù)碼變焦來代替相機鏡頭的光學變焦。 5、 帶狀柔性電池，可適用于一些可穿戴式的柔性設備上。   6、柔性OLED屏幕，號稱可以彎折10萬次等等。