柏悅酒店位于長安街沿線最高的銀泰中心主樓內(nèi)，距離三里屯的蘋果專賣店不到五公里，習慣下榻此地的蘋果CEO蒂姆·庫克面帶倦容的接受了媒體的專訪。和上次面見中國媒體時一樣，他仍然不忘強調(diào)，未來中國將成為蘋果最大的收入貢獻國家，這只是一個時間問題。

在短短幾天的行程里，他先后去了河南富士康工廠，會見了河南當?shù)氐墓賳T，與北京蘋果店的員工見面，與三大運營商進行了溝通，會面了工信部部長苗圩……而令其印象最為深刻的是中國國務院副總理馬凱。

據(jù)新華社發(fā)布的消息稱，庫克與馬凱在中南海紫光閣的這場會面中“就加強信息通信領域合作、保護用戶信息安全等問題交換了意見”。

這是一個敏感的信號。早在上個月底，負責為手機產(chǎn)品發(fā)放進網(wǎng)許可的工信部曾宣稱，在審核iPhone 6之時發(fā)現(xiàn)存在個人信息風險，并提示用戶使用各類智能手機時提高防范意識，保護好個人隱私。

蘋果對此迅速做出了回應，承諾了相關的安全與隱私政策，算是為此事劃上了句號。

信息安全問題并不是庫克近期在中國遇到的唯一壓力，蘋果本周發(fā)布的第四財季財報顯示，蘋果大中華區(qū)營收為57.78億美元，同比僅增長1%，環(huán)比出現(xiàn)3%下滑。單純以一次財報數(shù)據(jù)的失利做結論略顯偏頗，考慮到中國市場iPhone 6/6 Plus并未能在上一財季與全球同步上市，判斷大中華區(qū)的實際情況尚需時間。

盡管中國市場上面臨種種挑戰(zhàn)，但庫克仍堅持自己當初的判斷，并一如上次財報會議上所承諾的，“將在中國市場瘋狂投資”，他將在未來兩年內(nèi)把大中華區(qū)的蘋果店由15家店增至40家。

對于中國市場，庫克的寄望不僅與此，在招聘了大批奢侈品行業(yè)高管并發(fā)布Apple Watch后，能否獲得中國這個全球第四大奢侈品市場的支持至關重要。他反復強調(diào)，中國時尚圈非常有活力，無論從功能和時尚方面，Apple Watch和中國都有緊密的聯(lián)系。

顯然，庫克正在努力創(chuàng)造一個自己風格的蘋果。他并沒有否認自己與喬布斯的差異，并坦承“沒有人和喬布斯的風格是一樣的，事實上每一個人的風格都是不一樣的。蘋果之所以能夠成功，關鍵就是讓每個人做自己”。

深挖中國市場

“未來中國將成為蘋果最大的收入貢獻國家，這只是一個時間問題。"

盡管財報數(shù)據(jù)不夠亮眼，但庫克對中國市場的信心依舊十足，這或許與iPhone 6/6 Plus在中國的受歡迎程度有直接關系。據(jù)騰訊科技了解，盡管10月17日開售當天三大運營商iPhone 6全國銷量累計不到10萬部，但核心原因是因為備貨不足，而非無人購買，iPhone 6 Plus更是一機難求。

這種詭異的供需不對稱情況除了有蘋果供貨的原因外，還與三大運營商減少對iPhone的補貼有直接關系。今年下半年應國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會要求，國內(nèi)三大運營商未來三年營銷費用將減少20%，其中受影響最大的就是運營商購機補貼。

為了彌補運營商渠道的疲軟，并進一步挖掘中國市場的潛力，未來兩年，蘋果計劃讓中國的零售店數(shù)量從15家增加至40家。

這一擴展計劃并非空穴來風，根據(jù)數(shù)據(jù)機構ABI Research的預測，亞太地區(qū)對大屏手機的需求遠高于其他市場，三年后的2017年，亞太地區(qū)大屏手機的銷量將達到2.037億部，作為亞太地區(qū)最大的手機市場，屏幕較大的新一代iPhone 6/6 Plus在中國的銷量將會是一個天文數(shù)字。

不僅僅大屏的iPhone 6/6 Plus需求中國市場來消化，新一代的iPad、Apple Watch及傳聞中的新品類產(chǎn)品也都需要中國市場的支持。蘋果在Apple Watch發(fā)布會上破天荒的邀請大量中國時尚媒體參與報道亦是明證。