科技網(wǎng)站ReadWrite今天撰文指出，蘋果依然能夠創(chuàng)造出卓越的產(chǎn)品，但定義其盛世的那種光環(huán)顯然已經(jīng)逐漸褪去，人們狂熱不再。

以下是文章的主要內(nèi)容：

首先要說的是：蘋果的創(chuàng)新未死。

遠遠看去，它的各條產(chǎn)品線看起來都很棒。MacBook Air變得更薄更便宜，MacBook Pro擁有全新的可大幅提升性能和電池續(xù)航能力的英特爾處理器。iPad變得更薄，顯示質(zhì)量變得更好，iOS 7用1500個新API和64位架構(gòu)加固蘋果移動產(chǎn)品線的未來。蘋果仍然是工業(yè)設計的龍頭老大，仍然是計算行業(yè)的創(chuàng)新潮流風向標。

但在蘋果，有樣東西已經(jīng)腐爛。人們的渴望已經(jīng)不復存在，魔力也已消耗殆盡。蘋果仍有創(chuàng)新，但人們已經(jīng)狂熱不再。

熟悉的劇本

如果你熟悉蘋果的產(chǎn)品發(fā)布會，你就會發(fā)現(xiàn)它們都是依照一個熟悉的劇本進行：CEO蒂姆·庫克上臺，以一種自信而低啞的語調(diào)宣布蘋果各款產(chǎn)品的表現(xiàn)有多出色；蘋果已經(jīng)賣出了1.7億部iPad，給開發(fā)者支付了130億美元分成；專為iPad設計的應用接近47.5萬款；之后就是播放一段有些夸張的宣傳視頻，從中觀眾可以了解到蘋果在一切層面是多么的出色，并為之而驚嘆；然后庫克回到臺上介紹他的同僚，克雷格·費德里希熱情介紹蘋果操作系統(tǒng)的各種新功能，菲爾·席勒嘲諷微軟、谷歌和媒體；接著播放設計主管喬納森·艾維的另外一段夸張的視頻；之后發(fā)布新產(chǎn)品——MacBook 、iPhone或者iPad。高管們相互低聲細語，祝賀自己順利發(fā)布新產(chǎn)品。

那個劇本已經(jīng)上演了很多次了，早就成了陳腔濫調(diào)。在看昨天iPad Air的發(fā)布會時，你可能會以為蘋果在重播6月全球開發(fā)者大會（WWDC）的主旨演講，或者是以為自己在看去年的iPad mini發(fā)布會。

曾經(jīng)伴隨蘋果產(chǎn)品發(fā)布會的那種熱切期待感已經(jīng)隨著史蒂夫·喬布斯而一道逝去。蘋果的保密工作也已經(jīng)不再密不透風，新品早早就被各種傳言劇透得一干二凈。發(fā)布會上也沒有喬布斯經(jīng)典的“還有一樣東西”——人們并不在乎那樣東西是否存在，因為他們大概都知道新產(chǎn)品會是什么樣子了。

維持性創(chuàng)新

之后是產(chǎn)品本身。一年一更新的情況下要給人帶來令人驚艷的創(chuàng)新也許并不容易，但蘋果穩(wěn)定的漸進狀態(tài)就是它自己的創(chuàng)新形式。我們從未聽說過蘋果像微軟、谷歌、IBM或者SAP那樣在展開“登月項目”或者研究項目，那是因為研究成果就在產(chǎn)品里面，就在消費者手中。研究科學家們將此類工作稱之為“維持性創(chuàng)新”——實質(zhì)上就是“顛覆性創(chuàng)新”的對立面——而蘋果就是這類創(chuàng)新大師級的存在。

維持性創(chuàng)新的問題在于它們有些令人厭煩。蘋果精通此道，它會給每款新品帶來一個或以上的新特色功能，如“視網(wǎng)膜”屏幕、64位A7芯片、諸如AirPlay、iBeacon、的Wi-Fi Direct和藍牙低功耗功能、Touch ID指紋識別器，在發(fā)布會上針對新功能大做文章。

鑒于iPhone是蘋果的搖錢樹，大多時候新產(chǎn)品功能都會先出現(xiàn)在該智能手機上。之后蘋果會將那些功能逐漸鋪向其它產(chǎn)品線，包括iMac、MacBook、iPad和iPod。要是一樣產(chǎn)品在某一時刻沒有某項功能，該功能通常都會在第二年補上，如語音助手Siri在iPhone 4S上率先推出之后登陸第三代iPad。

所有這些都屬于迭代和漸進，屬于穩(wěn)步前進。對比2007年的第一代iPhone或者2010年的第一代iPad和它們已經(jīng)演變成為的版本，你會發(fā)現(xiàn)那種迭代工作的累積效應是多么的驚人。

但那也讓蘋果成為自身成功的受害者。人人都期待著它推出革命性的新產(chǎn)品，不少人在發(fā)現(xiàn)最終出來的新品看起來只是略好于前代產(chǎn)品后失望不已。每推出一代產(chǎn)品，蘋果就失去一點光環(huán)。蘋果的高管落入了堅守上演過一遍又一遍的劇本的陷阱。不久之后，可能連庫克、席勒、伊夫和費德里吉都會對自己的成功心生厭倦。

長遠來看，人們的興奮感最終將會消失得無影無蹤，蘋果將不再能夠在全世界消費者心目中占據(jù)那個特殊的位置。

隨之而來的是，蘋果將發(fā)現(xiàn)自己只不過是另一家擁有易用、漂亮且昂貴的產(chǎn)品的高端硬件廠商。