日前,前蘋果公司CEO約翰·斯卡利(John Sculley)稱，他認(rèn)為在科技領(lǐng)域中作出下一個重大創(chuàng)新的很可能不會是蘋果公司，而會是谷歌等其他公司。他認(rèn)為谷歌未來作出重大創(chuàng)新的可能性很可能高于蘋果等公司，蘋果還留在老路上，只是在不斷改進現(xiàn)有產(chǎn)品而已。

但筆者想順著這一點通過自己的思路盡可能發(fā)散并詳盡的談?wù)?，即未來究竟是谷歌的，還是蘋果的?

Android：殺不死我的，使我更強大

蘋果與谷歌的未來對決必然首先要看iOS與Android兩款操作系統(tǒng)對于開發(fā)者的吸引程度與后續(xù)發(fā)展趨勢。而事實上這里面還有些歷史糾葛。谷歌前 CEO現(xiàn)任董事長埃里克·施密特于 2006~2009年8月三年間擔(dān)任蘋果董事。而當(dāng)時的施密特具備兩種身份：既是谷歌的首席執(zhí)行官又是蘋果董事會的董事。谷歌在2005年花5000萬美元收購 Android 后就一直在進行Android的原型機的研發(fā)。后來我們看到的Android 原型機當(dāng)然與后來的 iPhone全觸屏機并無太大區(qū)別。之后，谷歌的 Android 系列手機攻城略迅速發(fā)展。

當(dāng)然，這讓喬布斯十分震怒，他自然非常清楚施密特在其中的暗地推動作用，喬布斯和施密特也因此反目，喬布斯后來說：“我將用盡我生命的最后一口氣息，將不惜花掉蘋果存在銀行里的400億美元來糾正這件事。我要摧毀Android，因為它是一件偷來的產(chǎn)品。我愿意對此發(fā)起一場核戰(zhàn)爭?！钡S著喬布斯因癌癥離世，庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果顯然已經(jīng)無法完成喬布斯要消滅Android的遺愿。用《反脆弱》一書的觀點來看的話，即Android在與iOS的長期對戰(zhàn)中，具備了強大的反脆弱力。殺不死我的，使我更強大。這句話應(yīng)用于Android身上同樣合適。今天Android已占全球智能手機市場近80%的份額，谷歌現(xiàn)在以Android作為系統(tǒng)底層核心，把手機、汽車、穿戴、家電、筆記本等智能手機與相關(guān)智能硬件廣泛的連接起來，這是谷歌連接一切的核心。

iOS未來依賴于iPhone硬件的銷量 Android可通過軟件服務(wù)尋找值服務(wù)盈利點

我們再來看兩者軟件生態(tài)的布局。筆者認(rèn)為，蘋果的軟件生態(tài)的優(yōu)勢只是相對的，而不是絕對的，要看對手是誰，與三星和當(dāng)時的諾基亞相比，蘋果當(dāng)然在軟件布局上有著絕對的優(yōu)勢。但與谷歌相比，卻有可能略輸一籌，而且未來的差距會加大，蘋果的封閉體系決定其在軟件布局的時候，不能對硬件創(chuàng)新怠慢，甚至，用戶對蘋果硬件創(chuàng)新的期待要高于軟件創(chuàng)新。因為時尚感與高端品牌調(diào)性必然是首先最直觀的反應(yīng)在蘋果硬件上。而蘋果的品牌溢價需要蘋果長期保持高端產(chǎn)品的定位，對于企業(yè)而言，很難保持在高端品牌的同時，還通過降低成本來提高盈利能力，而投入研發(fā)資源來推出利潤更高、性能更高硬件產(chǎn)品是保持蘋果競爭力的有效手段，那么蘋果的軟肋就在于，隨著全球智能機技術(shù)成熟，硬件技術(shù)邊際效應(yīng)遞減，智能機開始轉(zhuǎn)移到靠軟件的增值服務(wù)賺錢，硬件利潤空間被壓縮的情況下，而蘋果則需要長期維持硬件的高價格與高利潤，這個難度是可想而知。

而谷歌則不一樣。谷歌由互聯(lián)網(wǎng)平臺與軟件布局延伸至硬件，軟件與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于平臺建設(shè)是其基因，而軟件與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)隨著時間越久則扎根越深生態(tài)鏈越完善，其核心優(yōu)勢就越強悍。我們看到谷歌Android操作系統(tǒng)幾乎已經(jīng)連接了谷歌可以連接的硬件，包括手機、汽車、穿戴、家電、筆記本等，我們看到在I/O開發(fā)者大會上，谷歌就發(fā)布了八大新品，包括;Android Wear智能手表系統(tǒng)、車載系統(tǒng)Android Auto、Chromecast電視棒和Chromebook以及新一代操作系統(tǒng)Android L與Android TV應(yīng)用程序、Google Fit健康管理平臺。谷歌可通過Android進而連接一切，通過谷歌搜索引擎的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，掌控用戶基于硬件使用的各種數(shù)據(jù)進而轉(zhuǎn)化為更優(yōu)的用戶體驗并更好的滿足用戶需求。

而谷歌相對于蘋果的優(yōu)勢還在于可以不依賴硬件盈利，比如基于推出的針對低價手機的Android One平臺，據(jù)說谷歌可以將目前Android手機的價格降低到100美元左右，這必然將那些尚在使用功能手機用戶也拉入到谷歌平臺。對于谷歌而言，互聯(lián)網(wǎng)和軟件生態(tài)是其天生的優(yōu)勢基因，而硬件是輔助，不依賴硬件盈利是谷歌的互聯(lián)網(wǎng)基因決定的，依賴連接一切的布局，谷歌進而可找到軟件增值服務(wù)的盈利點。

因此隨著后續(xù)Android的體驗愈加完善，在摩爾定律與谷歌Android系統(tǒng)更完善的雙重壓力下，那么蘋果高端手機價格將持續(xù)受到?jīng)_擊，屆時蘋果可能也將會面臨與三星同樣的危機，我們看到三星在目前智能手機硬件發(fā)展到頂端之后，橫向一體化的硬件供應(yīng)鏈優(yōu)勢逐漸消失，而三星的品牌價值也開始縮水，用戶會在在硬件體驗差不多的情況下，買一個價格與硬件配置方面性價比更高的國產(chǎn)手機。這也是國產(chǎn)手機可以在低端市場以性價比優(yōu)勢強勢搶奪三星份額的原因。

在未來，如果蘋果硬件表現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新乏力，而Android系統(tǒng)體驗又越來越完善的情況下，蘋果將在外部競爭的壓力下，品牌溢價也或?qū)⒚媾R縮水，從另一個角度看，在未來，用戶又有什么理由要買一個價格高企，但又與Android手機在軟硬件體驗差不多的蘋果手機呢?