由電動(dòng)車時(shí)代網(wǎng)發(fā)布的《電動(dòng)自行車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷口碑指數(shù)榜》2013年第三季度數(shù)據(jù)出爐。從本季度榜單排名來(lái)看，一線品牌的關(guān)注度整體表現(xiàn)突出，這在很大程度上也是得益于假期經(jīng)濟(jì)和頻繁的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。本期榜單愛瑪持續(xù)占據(jù)榜首的位置，雅迪暫居第二，綠源再度躋身前三，其余進(jìn)入前十的品牌依次是新日、小刀、臺(tái)鈴、富士達(dá)、立馬、歐派和英克萊。此外，值得一提的是賽克，其綜合實(shí)力較往期進(jìn)步也非常明顯，從統(tǒng)計(jì)來(lái)看，其未來(lái)進(jìn)入十強(qiáng)行列的希望也非常大。

    此次統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是對(duì)各品牌整個(gè)第三季度的媒體曝光度、用戶關(guān)注度和產(chǎn)品關(guān)注度三個(gè)方面進(jìn)行的綜合考評(píng)，動(dòng)態(tài)評(píng)估了各品牌在行業(yè)內(nèi)的口碑及各自影響力的變化。

    進(jìn)入第三季度以來(lái)各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其是在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方面，眾多一線品牌在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)頻繁開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)，新產(chǎn)品上市也比較集中。愛瑪、臺(tái)鈴、綠源和雅迪等幾個(gè)品牌的推廣力度都比較大，尤其臺(tái)鈴關(guān)于續(xù)航里程方面的持續(xù)推廣活動(dòng)在行業(yè)內(nèi)成為焦點(diǎn)。另外在技術(shù)方面各品牌也開始走出差異化策略，一線品牌基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)開始發(fā)力高端車型，市場(chǎng)反應(yīng)也比較理想。尤其是進(jìn)入9月份以來(lái)，電動(dòng)車時(shí)代網(wǎng)對(duì)一線品牌高端車型的市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)查，愛瑪和雅迪的成績(jī)都比較突出，雅迪在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的拓展更是為行業(yè)空間的提升貢獻(xiàn)良多。

   從第三位至第十位的排名稍有變化，愛瑪、雅迪和立馬繼續(xù)保持原來(lái)的位置，綠源再度躋身前三，小刀也由第七位上升到了第五，本期英克萊也晉身十強(qiáng)行列。 另外，塞克、小鳥和澳柯瑪這一期也緊隨十強(qiáng)品牌，繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)潛力，發(fā)展勢(shì)頭比較強(qiáng)勁。

    整體來(lái)看，三季度電動(dòng)車行業(yè)重點(diǎn)品牌在產(chǎn)品差異化和營(yíng)銷推廣方面的表現(xiàn)都取得了令人矚目的成績(jī)，對(duì)行業(yè)整體的推動(dòng)作用也非常明顯。根據(jù)新的榜單反映出的形勢(shì)來(lái)看，第三季度電動(dòng)車行業(yè)中重點(diǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)比較明顯，而差異化競(jìng)爭(zhēng)的加劇也將令行業(yè)內(nèi)的品牌集中度得到進(jìn)一步的提升。

口碑指數(shù)第一：愛瑪

綜合評(píng)分：18305

    愛瑪品牌的口碑指數(shù)一直比較穩(wěn)定，并持續(xù)保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年的第三季度愛瑪仍然穩(wěn)坐口碑榜第一交椅，問鼎行業(yè)冠軍。

    從數(shù)據(jù)可以看出，第三季度愛瑪在各個(gè)項(xiàng)目中均表現(xiàn)出色。首先在媒體曝光度上，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)新聞傳播總量超過1000條，拉大了與第二陣營(yíng)中企業(yè)的差距。具體來(lái)看，7月中，由其代言人周杰倫導(dǎo)演兼主演的電影《天臺(tái)愛情》熱播，更是讓愛瑪?shù)挠脩絷P(guān)注度迅速飆升。8月份，由愛瑪電動(dòng)車獨(dú)家冠名播出的大型明星互動(dòng)模仿秀《天下無(wú)雙》第一季正式收官，但持續(xù)不斷的線下活動(dòng)也為愛瑪制造了無(wú)數(shù)的話題。9月，愛瑪推出最新力作路可兒（ilook），成功掀起電動(dòng)美學(xué)新概念革命，極具未來(lái)感和科技感的新品更與iPhone5s同臺(tái)角力，從而收獲了大批的人氣。

    在關(guān)注度方面，據(jù)電動(dòng)車時(shí)代網(wǎng)產(chǎn)品庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，愛瑪在第三季度的用戶查詢頻次已經(jīng)超過24萬(wàn)人次，這個(gè)記錄也是目前為止的最高紀(jì)錄，成功體現(xiàn)出其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的雄厚實(shí)力與品牌魅力。

    第三季度愛瑪?shù)臉?biāo)題浮現(xiàn)率為61%，這也體現(xiàn)出其優(yōu)秀的主動(dòng)傳播策劃水平，也是其主動(dòng)釋放大量品牌信息，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾形成良性互動(dòng)的結(jié)果。

    回顧整個(gè)第三季度愛瑪在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播表現(xiàn)，除了在高空電視廣告及地面活動(dòng)制造聲勢(shì)外，愛瑪還在傳播中增加了產(chǎn)品層面的傳播，這也成為愛瑪在產(chǎn)品關(guān)注度方面有著強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的至關(guān)重要的一個(gè)因素。

口碑指數(shù)第二：雅迪

綜合評(píng)分：18286

    雅迪在第三季度通過集中的線上、線下宣傳活動(dòng)，在口碑營(yíng)銷上取得了耀眼的成績(jī)，7、8、9三個(gè)月的月度口碑營(yíng)銷評(píng)分顯示，其綜合評(píng)分始終保持著強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，最終以18286的高分摘得第三季度榜單亞軍寶座。

    雅迪綜合評(píng)分僅與第一名相差19分，這對(duì)于數(shù)值過萬(wàn)的總評(píng)分來(lái)說幾乎可以忽略。雅迪取得如此令人矚目的成績(jī)，與其獨(dú)特的創(chuàng)新營(yíng)銷方式密不可分。從下表中可以看出，雅迪第三季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中成績(jī)斐然，標(biāo)題浮現(xiàn)率高達(dá)98%，媒體報(bào)道量超過1280篇，并且其產(chǎn)品亦受到了經(jīng)銷商及消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)了17.1萬(wàn)人次的瀏覽記錄。

    雅迪品牌營(yíng)銷的成功同時(shí)也體現(xiàn)在用戶關(guān)注度上，百度指數(shù)顯示，其用戶關(guān)注度數(shù)值以1300遙遙領(lǐng)先于其他品牌，影響力不斷得到提升。

    雅迪第三季度依然保持著自進(jìn)入2013年以來(lái)的較高水準(zhǔn)，不斷推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的高科技新品。智能王系列車型的推出更是迅速?gòu)浹a(bǔ)了行業(yè)內(nèi)關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)防盜技術(shù)的空缺，并奠定了行業(yè)核心地位，成為唯一業(yè)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)制定企業(yè)。另外，聚能王系列車型滿足了消費(fèi)者對(duì)冬天電動(dòng)車高能效的需求，同時(shí)X戰(zhàn)警對(duì)產(chǎn)品的重新定義，將玩、酷第一次融入到電動(dòng)車行業(yè)，引爆市場(chǎng)新一輪的熱銷，這些都為雅迪贏來(lái)了高度得關(guān)注。

    需要注意的是，盡管雅迪在產(chǎn)品研發(fā)上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)為其品牌營(yíng)銷的成功提供了支撐，但如何保持住推升起來(lái)的關(guān)注度成為雅迪下一步需要考慮的主要問題。

口碑指數(shù)第三：綠源

綜合評(píng)分：13245   

    自2013首期榜單就擁有很高曝光度的綠源，在本次季度排行榜中，表現(xiàn)依舊搶眼，躋身前三之列，并有穩(wěn)健上升之勢(shì)。

    從7月份起，綠源電動(dòng)車就在多個(gè)城市組織公益換購(gòu)活動(dòng)，推動(dòng)新能源交通工具的普及，讓利消費(fèi)者，新聞話題不斷，在與活動(dòng)當(dāng)?shù)氐闹襟w成功合作后，更是為其自身增加了不少的曝光率，產(chǎn)品關(guān)注度直線飆升。

    而后在8月份，雖較上個(gè)月排名稍顯回落，位列第四，但綜合表現(xiàn)依然搶眼，以其向來(lái)穩(wěn)健的口碑表現(xiàn)占據(jù)重要一席。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主動(dòng)宣傳方面，表現(xiàn)更為可觀，不論行業(yè)媒體還是社會(huì)媒介，綠源均有著非常平衡且有的放矢的傳播表現(xiàn)，在地方媒體方面表現(xiàn)較為突出。在8月份綠源更攜手其品牌代言人、當(dāng)下知名綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》夢(mèng)想導(dǎo)師王力宏，配合進(jìn)行的一系列宣傳活動(dòng)成為行業(yè)一大亮點(diǎn)，得到大量媒體的關(guān)注和報(bào)道，曝光度隨之激增，一路高歌猛進(jìn)，擴(kuò)大品牌宣傳效果。在9月份，綠源也依然保持著一定的行業(yè)及大眾媒體曝光率，穩(wěn)定性著實(shí)值得稱贊。

口碑指數(shù)第四：新日

綜合評(píng)分：10009

    新日電動(dòng)車在本季榜單中表現(xiàn)依舊出色，排名第四，其綜合評(píng)分體現(xiàn)出該品牌良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)比往期的用戶及及產(chǎn)品關(guān)注度，新日的綜合表現(xiàn)比較突出。在本季度中，新日大力推行智能電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)者的品牌策略，從而倍受媒體關(guān)注，在社媒曝光度上有著良好表現(xiàn)。但網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)面曝光數(shù)值稍高也對(duì)最終的綜合評(píng)分有著一定的減分。

    即便如此，對(duì)比往期的用戶及產(chǎn)品關(guān)注度，可以看到新日依然處于一個(gè)不斷上升的過程。從整體來(lái)看，這也是新日區(qū)別于行業(yè)其他品牌，全方面進(jìn)行整合傳播營(yíng)銷且已非常嫻熟運(yùn)用新聞公關(guān)活動(dòng)和大事件營(yíng)銷取得有利于品牌形象的效果。

    本季度中，新日推出“天弧”智能的網(wǎng)絡(luò)新聞曝光信息依然豐富，并隱隱有著有引領(lǐng)電動(dòng)車行業(yè)洗牌的趨勢(shì)。新日在每個(gè)月的宣傳策劃上都善于挖掘，總有亮點(diǎn)，這也是新日品牌在電動(dòng)車行業(yè)綜合實(shí)力較量中，一直受肯定的重要一環(huán)。

口碑指數(shù)第五：小刀

綜合評(píng)分：4987

    在本期榜單中，小刀排名第五。據(jù)新聞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，雖然小刀電動(dòng)車在整個(gè)第三季度的傳播總量并不多，但最終仍然突破了400大關(guān)，也為其進(jìn)軍行業(yè)第五奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，昭示出其強(qiáng)大的品牌潛力。

    具體來(lái)看，小刀在第三季度的宣傳上亮點(diǎn)頻出。7月份，先是以國(guó)際巨星李冰冰造勢(shì)，為期3天的新廣告拍攝創(chuàng)下3項(xiàng)行業(yè)之最，吸引了超高的關(guān)注度。接著巨星李冰冰與小刀電動(dòng)車總經(jīng)理武總在北京成功簽約，開啟了品牌戰(zhàn)略升級(jí)的新紀(jì)元。8月，借著此前李冰冰與小刀再度牽手的余熱，“冰刀合璧”之說也持續(xù)保持了這一宣傳熱度，李冰冰的粉絲在其中也出力不少，得到了非常有利于品牌宣傳的良性互動(dòng)。雖然9月小刀的“動(dòng)靜”并不大，但在第三屆鋰電展會(huì)上的驚艷亮相也讓人們對(duì)其贊口不絕。

    而在產(chǎn)品方面，小刀電動(dòng)車一貫的宣傳口號(hào)“小刀就是好，沒電還能跑”，以及“小刀就是好，水里也能跑”等也贏得了不少關(guān)注的目光。可以看到，在今年小刀參展的幾大展會(huì)上，幾位潛水“美人魚”也確實(shí)既養(yǎng)眼又彰顯出小刀的產(chǎn)品質(zhì)量，眾多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者均對(duì)此表示印象深刻。另外，小刀也開始挖掘及嘗試多元化的信息結(jié)合，如提取電動(dòng)車時(shí)代網(wǎng)往期榜單中有關(guān)小刀品牌的解析來(lái)進(jìn)行二次傳播，并結(jié)合其他網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營(yíng)銷，傳遞品牌創(chuàng)新理念。這些豐富的宣傳策略，值得行業(yè)內(nèi)各品牌借鑒學(xué)習(xí)。

    從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，小刀的用戶及產(chǎn)品關(guān)注度也十分搶眼，而超過兩萬(wàn)人次的產(chǎn)品關(guān)注度更是成為小刀品牌在榜單中一直不斷自我提升的關(guān)鍵助力。

口碑指數(shù)第六：臺(tái)鈴

綜合評(píng)分：4813

    臺(tái)鈴繼續(xù)保持行業(yè)第二陣營(yíng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但本季度綜合排名較9月單月有所下降，暫居第六位。在本季度的榜單中，從媒體曝光度來(lái)看，臺(tái)鈴的表現(xiàn)仍十分搶眼，其舉辦的“五千年一日行”“云”動(dòng)力電動(dòng)車挑戰(zhàn)賽活動(dòng)大獲成功，各大門戶網(wǎng)站及央視的報(bào)道使其在業(yè)內(nèi)保持了較高的曝光度，從而收貨了相當(dāng)高的用戶關(guān)注度。此外，社會(huì)媒體特別是全國(guó)性的媒體曝光度出現(xiàn)較大提升，這也從一方面反映出臺(tái)鈴電動(dòng)車“價(jià)值營(yíng)銷”理念的成功推廣。

    在電動(dòng)車時(shí)代網(wǎng)的產(chǎn)品庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)鈴的產(chǎn)品關(guān)注度數(shù)值同樣節(jié)節(jié)攀升，在7、8、9三個(gè)月中，累積關(guān)注度數(shù)值突破7萬(wàn)的產(chǎn)品查詢頻次，為臺(tái)鈴品牌的綜合評(píng)分加分不少。

口碑指數(shù)第七：富士達(dá)

綜合評(píng)分：4152

    富士達(dá)在本期第三季度的排名中以4152分位列第七，緊緊守住第二陣營(yíng)中流砥柱的地位。盡管與第一陣營(yíng)的企業(yè)相比仍有一定差距，不過仍可看出富士達(dá)在第三季度中不斷發(fā)力的勢(shì)頭。

    7月伊始，富士達(dá)便出鏡不斷，建黨節(jié)當(dāng)天的升旗儀式讓富士達(dá)全體員工激發(fā)創(chuàng)業(yè)激情。作為首個(gè)電動(dòng)車行業(yè)中加入中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的企業(yè)，也讓富士達(dá)步入了高端制造業(yè)企業(yè)行列，而運(yùn)行電動(dòng)車首個(gè)020平臺(tái)和旺季促銷10萬(wàn)臺(tái)的輝煌戰(zhàn)果也為富士達(dá)帶來(lái)了大量的曝光機(jī)會(huì)。進(jìn)入8月，富士達(dá)總經(jīng)理邢金生作為天津行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)，與理事長(zhǎng)龔孝燕女士的交流成為眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。鋰電展會(huì)在即，富士達(dá)對(duì)新能源產(chǎn)業(yè)的支持都預(yù)示著其將要發(fā)力高端鋰電市場(chǎng)的決心。9月以來(lái)，無(wú)論是劉學(xué)權(quán)在鋰電展會(huì)上的致辭，還是其電動(dòng)觀光車飛越長(zhǎng)城，又抑或是富士達(dá)登陸歐洲走向世界，豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容讓富士達(dá)的曝光率一再飆升，中秋與國(guó)慶前夕的升旗儀式同樣增加了企業(yè)凝聚力，更體現(xiàn)出富士達(dá)充滿人文關(guān)懷的企業(yè)精神。

    從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，如果富士達(dá)能夠增加活動(dòng)的趣味性，并增強(qiáng)“親民”氣質(zhì)，提高用戶關(guān)注度和產(chǎn)品關(guān)注度，那么可以預(yù)見富士達(dá)或可有一個(gè)質(zhì)的飛躍，并持續(xù)領(lǐng)跑第二陣營(yíng)的企業(yè)。

口碑指數(shù)第八：立馬

綜合評(píng)分：3547

    市場(chǎng)表現(xiàn)一直略顯低調(diào)的立馬，在第三季度起始階段進(jìn)入榜單前八名，不難看出，其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主動(dòng)宣傳方面還稍顯不足，媒體曝光度方面也表現(xiàn)平平，不論品牌還是產(chǎn)品，都沒有在網(wǎng)絡(luò)媒介上過多表現(xiàn)，還因出現(xiàn)一些負(fù)面信息而對(duì)口碑排名產(chǎn)生一定影響。

    在數(shù)據(jù)表現(xiàn)方面，立馬的不錯(cuò)排名還要再很大程度上歸功于行業(yè)及大眾媒體的宣傳曝光，讓其在用戶關(guān)注度上一直處于穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

    進(jìn)入8月份，立馬在榜單中依舊坐穩(wěn)第八名席位，可謂表現(xiàn)穩(wěn)健，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳及媒體曝光度仍舊稍顯缺乏，但因其多年來(lái)在用戶關(guān)注度上的深厚積累而為其加分不少，品牌影響力逐步增強(qiáng)。9月份中，立馬在地方媒體的曝光度上保持一定水準(zhǔn)，行業(yè)媒體宣傳方面也有顯著起色，增勢(shì)不少。

口碑指數(shù)第九：歐派

綜合評(píng)分：3179

    本季榜單中，歐派表現(xiàn)差強(qiáng)人意排名落到第八位，綜合來(lái)看，本季度整體排名的回落是因?yàn)闅W派的負(fù)面曝光太多。

    百度新聞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，歐派電動(dòng)車在7、8、9三個(gè)月的的傳播總量并不多，但8月歐派電動(dòng)車不管是在全國(guó)及財(cái)經(jīng)類媒體數(shù)值上還是在地方媒體曝光度在表現(xiàn)異常出彩，占總季度的百分之九十以上，著實(shí)讓人眼前一亮。但9月歐派電動(dòng)車并沒有堅(jiān)守住排名陣地，媒體曝光寥寥無(wú)幾和負(fù)面報(bào)道大幅度增加，導(dǎo)致本季度的綜合排名較為靠后，只能剛好躋身八強(qiáng)。另外還有一點(diǎn)值得關(guān)注，那就是在用戶關(guān)注度方面，9月較8月也有小幅提升，從而拉高了整體第三季度的用戶關(guān)注度。因此，以上綜合實(shí)力的進(jìn)步也反映出歐派在媒介推廣及品牌形象方面具有相當(dāng)潛質(zhì)。

口碑指數(shù)第十：英克萊

綜合評(píng)分：2758

英克萊本期入圍十強(qiáng)，并未令人感到意外，從其7月份以來(lái)在曝光度、關(guān)注度、標(biāo)題浮現(xiàn)率等方面的表現(xiàn)來(lái)看，這次晉身十強(qiáng)行列似早已是意料之中的事。

    從本期的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，英克萊的綜合實(shí)力提升明顯，尤其是在媒體曝光率方面，社會(huì)媒體的曝光度的參數(shù)已超過600關(guān)口，令人矚目。另外，100%的標(biāo)題浮現(xiàn)率，在各品牌中也顯得非常突出，這對(duì)英克萊躋身榜單第十的位置功不可沒。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，英克萊零負(fù)面的成績(jī)也顯得難能可貴。

    對(duì)于英克萊的進(jìn)步，令人感到欣喜，希望再接再厲，下一步在新聞策劃上英克萊能加大力度，適當(dāng)結(jié)合各種時(shí)事熱點(diǎn)、節(jié)氣話題等進(jìn)行品牌信息的綜合推廣，未來(lái)在媒體曝光度上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。