面對(duì)蘋果、小米越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，三星正迎來(lái)近年來(lái)最難熬的一個(gè)季度。隨著智能手機(jī)盈利能力的下降，三星開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)芯片領(lǐng)域。近日，三星電子宣布了一項(xiàng)高達(dá)150億投資計(jì)劃，計(jì)劃在首爾南部的平澤(Pyeongtaek)新建一家芯片工廠。

面對(duì)，智能手機(jī)市場(chǎng)份額不斷下降，分析師幾乎分分鐘都在下調(diào)他們對(duì)三星的盈利預(yù)測(cè)。過(guò)去四周里，彭博跟蹤的42家機(jī)構(gòu)中26家都降低了他們的預(yù)測(cè)值。根據(jù)分析師們的預(yù)測(cè)均值，三季度，三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將大幅降低47%，銷售額也將下降15%。這將是至少自2009年以來(lái)最大跌幅。

而三星芯片業(yè)務(wù)的盈利在第三季度升至2.14萬(wàn)億韓元，而去年同期的2.06萬(wàn)億有所上升，這部分得益于蘋果手機(jī)采用了三星提供的半導(dǎo)體零件。

在蘋果推出大屏幕iPhone和小米開始銷售更低成本的手機(jī)并且開拓海外市場(chǎng)后，三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)面對(duì)一場(chǎng)鏖戰(zhàn)。之前，三星提前于九月末，發(fā)布了其新一代智能手機(jī)Galaxy Note 4，這款設(shè)備的銷售將會(huì)有助于改善其三季度的表現(xiàn)。

蘋果的iPhone 6和iPhone 6 Plus分別擁有4.7寸和5.5寸屏幕，與三星的設(shè)備相當(dāng)。蘋果官方宣布新一代智能手機(jī)在開始銷售的第一個(gè)周末，銷量已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)部。

隨著中國(guó)移動(dòng)消減了20億美元的智能手機(jī)補(bǔ)貼，三星和蘋果在世界最大市場(chǎng)中國(guó)將面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@幾乎使消費(fèi)者購(gòu)買高端智能手機(jī)的成本增加了一倍。

韓國(guó)大信證券（Daishin Securities）分析師Kim表示：“現(xiàn)在，三星最重要的事情就是保護(hù)其在正加速下跌的市場(chǎng)份額，特別是在中國(guó)市場(chǎng)?！?/span>

根據(jù)香港市場(chǎng)調(diào)查公司Counterpoint Technology Market Research的報(bào)告，三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額八月已經(jīng)跌至第四，僅占10%，排在聯(lián)想（17%），華為（16%）和小米（14%）之后。

雖然，新發(fā)布的智能手機(jī)瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)，這可能將幫助挽回市場(chǎng)份額。但根據(jù)分析師預(yù)測(cè)，還是需要等到2015年三星新款旗艦產(chǎn)品的市場(chǎng)上市，才能使其盈利表現(xiàn)得以恢復(fù)。

首爾I'M投資證券公司分析師Song Myung Sup表示:“重回增長(zhǎng)軌道可能需要三星繼續(xù)不斷創(chuàng)新，推出新科技，從而使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制。我們不能期待三星移動(dòng)業(yè)務(wù)今年傳來(lái)好消息，要扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在的趨勢(shì)，公司應(yīng)該推出帶有可彎曲屏幕的Galaxy 6?！?/span>

三星的這項(xiàng)150億美元的投資也宣布了三星將會(huì)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)更復(fù)雜和利潤(rùn)更豐厚的處理器，這家工廠預(yù)計(jì)明年上半年開工，并于2017開工生產(chǎn)半導(dǎo)體芯片。而這些處理器將被用于新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，例如可穿戴設(shè)備、智能汽車、智能家居等。

I'M投資和證券公司分析師Lee Min Hee表示：“半導(dǎo)體業(yè)務(wù)一直是三星長(zhǎng)期的核心業(yè)務(wù)，特別是當(dāng)公司不再能夠繼續(xù)依賴于不再?gòu)?qiáng)勁增長(zhǎng)的移動(dòng)終端。隨著其核心移動(dòng)業(yè)務(wù)不再能像過(guò)去一樣帶來(lái)足夠的利潤(rùn)，公司現(xiàn)在開始對(duì)未來(lái)領(lǐng)域做巨額投資?！?/span>

另外，三星可能還會(huì)對(duì)其電池工廠追加投資，這將使其最后的投資規(guī)模達(dá)到特斯拉工廠的三倍

作為世界最大的智能手機(jī)生產(chǎn)廠商和最大的記憶芯片制造商，三星似乎開始有所取舍了。