盡管蘋果iPhone 6(plus)的負(fù)責(zé)消息很多，10月17日蘋果iPhone 6/6 Plus將進(jìn)入中國(guó)。蘋果越來越有把握，正凸顯了三星在高端市場(chǎng)的無(wú)力，iPhone6 Plus大屏手機(jī)的更是讓三星在大屏手機(jī)上的優(yōu)勢(shì)徹底瓦解。那么三星真的就大勢(shì)已去，機(jī)會(huì)真是喪失了嗎?

三星去年風(fēng)光無(wú)限，今年自從主心骨三星李健熙的病倒，根據(jù)美國(guó)Strategy Analytics市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告稱，2014年第二季度世界市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量排名的前五名為三星、蘋果、華為、聯(lián)想和小米。 三星的世界市場(chǎng)占有率已由2013年的32.6%降到了2014年的25.2%，出貨量也同比減少2%。世界市場(chǎng)上智能手機(jī)出貨量排名排名前六的手機(jī)制造商中，只有三星的出貨量出現(xiàn)了減少。Strategy Analytics還指出，三星在高價(jià)位智能機(jī)和低價(jià)位智能機(jī)領(lǐng)域正分別面臨著來自蘋果和華為等中國(guó)企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 在此前iPhone6 Plus的推出，現(xiàn)在三星的路不再是一帆風(fēng)順。日前就有數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司宣布iPhone 6和iPhone 6 Plus正式開售后前3天的銷量超過了1000萬(wàn)部，打破前一代Phone 5s和iPhone 5c的紀(jì)錄。

我們知道，iPhone6大屏手機(jī)的推出，從智能機(jī)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)角度來看，正向著市場(chǎng)妥協(xié)。蘋果擁有很多忠實(shí)粉絲，iPhone6 Plus彌補(bǔ)了長(zhǎng)期以來存在的缺點(diǎn)——沒大屏智能手機(jī)。iPhone6 Plus大屏手機(jī)的推出想殲滅了三星在大屏手機(jī)上的優(yōu)勢(shì)。

眾所周知，三星自從在兩年前憑借著Galaxy S 系列、Note 系列手機(jī)，引領(lǐng)著全球手機(jī)大屏化的趨勢(shì)潮流，這也恰恰是與蘋果不相稱的一條路，即同樣身處高端，大屏又是蘋果產(chǎn)品所沒有覆蓋的市場(chǎng)，因此大屏手機(jī)是驅(qū)動(dòng)三星手機(jī)在Android市場(chǎng)對(duì)手越來越少。今年來，三星在IFA2014上發(fā)布大屏手機(jī)Galaxy Note4，而現(xiàn)在蘋果推出同類產(chǎn)品iPhone6 Plus，逼空的事實(shí)牌讓蘋果更上一層樓。因此我們看到，三星迎來了更大的困境，低端被中華酷聯(lián)小米魅族所侵占，高端市場(chǎng)被iPhone6大屏手機(jī)強(qiáng)勢(shì)搶食，三星高端之路越來越窄。

技術(shù)遇瓶頸：三星的品牌風(fēng)光不再

恰好從另一方面看，為什么蘋果在高端市場(chǎng)推出大屏手機(jī)就要斷三星的命脈?目前智能機(jī)事實(shí)上快到飽和狀態(tài)，技術(shù)要求越來越高，全球的產(chǎn)業(yè)會(huì)從硬件向軟件遷移，從靠硬件賺錢套路不再吃香，即技術(shù)邊際效應(yīng)遞減。軟件生態(tài)系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)布局和云計(jì)算、大數(shù)據(jù)服務(wù)等具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)因子的價(jià)值正在凸顯，比硬件比參數(shù)的傳統(tǒng)手機(jī)廠商的生存空間卻越來越小。

而蘋果越來越具備的優(yōu)勢(shì)。一是品牌影響力、二是硬件供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、三是工藝設(shè)計(jì)、四是生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。雖然iPhone 6/6 Plus配置不及三星Galaxy S5，最大的價(jià)值是來自于“生態(tài)系統(tǒng)”，我們看到，蘋果目前工藝設(shè)計(jì)雖然被眾多業(yè)界人士吐槽，但無(wú)論最近蘋果被如何吐槽，依然大眾依然承認(rèn)蘋果同樣會(huì)接受。但三星正附著谷歌Android，也只能尾隨Android步伐，亦步亦趨，這極大影響著三星的因素之一。而由操作系統(tǒng)進(jìn)而構(gòu)建的生態(tài)體系最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高智能機(jī)的配置、外觀。

另一方面，我們知道，蘋果自從確定時(shí)尚科技標(biāo)簽之后，顯然具備更高的品牌影響力。庫(kù)克雖然沒給蘋果帶來顛覆式創(chuàng)新產(chǎn)品，這都給蘋果有吃老本的資格。

而目前三星最重要優(yōu)勢(shì)則在于橫向一體化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，對(duì)于芯片、內(nèi)存、電池、屏幕等手機(jī)研發(fā)制造的關(guān)鍵元器件都有布局，手機(jī)所有的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)幾乎都可以自產(chǎn)自足，除了手機(jī)就交給代工廠商;國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商以芯片制造業(yè)華為海思為代表、大陸代工企業(yè)的技術(shù)日趨強(qiáng)大，對(duì)于三星的原材料供應(yīng)的依賴越來越小;中華酷聯(lián)在集成電路、芯片制造、軟硬件研發(fā)等手機(jī)核心技術(shù)方面已積蓄一定力量，三星將受到不少的攻擊。

因此，隨著智能機(jī)配置技術(shù)成熟，三星在低端市場(chǎng)逐步被更高性價(jià)比更高配置的中華酷聯(lián)小米等蠶食，高端市場(chǎng)被更具品牌優(yōu)勢(shì)的蘋果進(jìn)一步霸占。加之三星也沒有融合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基因，同時(shí)缺乏具備統(tǒng)治性符號(hào)的操作系統(tǒng)與強(qiáng)勢(shì)的軟件生態(tài)布局，三星目前推出的高端手機(jī)已無(wú)法支撐起其品牌溢價(jià)。

搏殺中低端 三星還有機(jī)會(huì)

回過頭來看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在拼參數(shù)配置的年代，高端市場(chǎng)由蘋果三星把握，而從前面筆者的分析來看，目前已經(jīng)度過了比拼技術(shù)參數(shù)的時(shí)代，因此高端市場(chǎng)的掌控者恐怕只有蘋果一家。加之千元級(jí)市場(chǎng)又由眾多國(guó)產(chǎn)品牌分食，三星步入了高不成低不就的困境。三星在目前高端手機(jī)優(yōu)勢(shì)逐漸失去，低端又被國(guó)產(chǎn)手機(jī)分食的情況下，似乎已經(jīng)步入了瓶頸區(qū)，三星要突破這一困難，三星必須有另一個(gè)套路，而這個(gè)套路是三星最關(guān)鍵，即三星需要避開與高端市場(chǎng)蘋果的大規(guī)模強(qiáng)勢(shì)沖突，在低端與高端做全面性的產(chǎn)品與價(jià)格調(diào)整，低端更低，高端手機(jī)調(diào)整為中端價(jià)位，即強(qiáng)勢(shì)搏殺中低端，即能殺出一條血路。