2013年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入暑促的高峰期，本月共有260余款機(jī)型價(jià)格下降，其中三星領(lǐng)銜降價(jià)潮，降價(jià)機(jī)型數(shù)量超60款，占據(jù)23.8%的比例。降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量居前五的品牌除了三星，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主力地位，酷派、中興、華為、聯(lián)想降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均在20款以上。整體來看，暑促高峰的來臨，讓手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局再次發(fā)生變化。

?品牌關(guān)注格局：三星一枝獨(dú)秀，蘋果獲亞軍，聯(lián)想、諾基亞爭(zhēng)第三。

?產(chǎn)品關(guān)注格局：冠亞軍產(chǎn)品關(guān)注度較上月小幅下降，蘋果上榜機(jī)型較上月減少一款。

?產(chǎn)品特征：千元以下機(jī)型關(guān)注度突破兩成，四核機(jī)型關(guān)注度再創(chuàng)新高，逼近五成。

?產(chǎn)品特征：Android系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度依舊在八成以上；800萬(wàn)/810萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度上漲1.1%；4.6英寸以上機(jī)型關(guān)注度累計(jì)漲2.6%。

?案例分析：小米品牌關(guān)注度及排名走勢(shì)不穩(wěn)；小米產(chǎn)品布局日趨完善。

一、品牌關(guān)注格局

?三星一枝獨(dú)秀，蘋果獲亞軍，聯(lián)想、諾基亞爭(zhēng)第三

8月智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星以22.5%的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭，其他上榜品牌關(guān)注度與之差距明顯。蘋果受iPhone 5S即將發(fā)布的利好消息影響，本月關(guān)注度達(dá)到9.5%，接近一成，獲得亞軍。聯(lián)想與諾基亞激烈爭(zhēng)奪第三位，聯(lián)想以0.2%的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)勝出。華為、HTC、索尼移動(dòng)、小米關(guān)注比例分布在5%-6%之間，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。其他品牌關(guān)注度均在5%以下。

(圖) 2013年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

?蘋果取代聯(lián)想獲得亞軍位

與上月相比，8月智能手機(jī)品牌關(guān)注格局發(fā)生了較為明顯的變化，第一陣營(yíng)中，蘋果關(guān)注比例上升1.3個(gè)百分點(diǎn)，取代聯(lián)想獲得亞軍位。第二陣營(yíng)中，小米3即將發(fā)布的消息助力小米關(guān)注度大漲2%，排名上升了四位，躋身前十。

表  2013年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

?冠亞軍產(chǎn)品關(guān)注度較上月小幅下降

8月三星 GALAXY S4(I9500/16GB)、蘋果 iPhone 5(16GB)仍以較大優(yōu)勢(shì)奪得智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品冠亞軍，但其關(guān)注度與上月相比，均出現(xiàn)小幅下滑。其他上榜機(jī)型關(guān)注度均在3%以下，與冠亞軍差距懸殊。

?蘋果上榜機(jī)型較上月減少一款

從上榜機(jī)型所屬品牌來看，十五款產(chǎn)品分別來自三星、蘋果、諾基亞、魅族、小米、聯(lián)想、OPPO、HTC、華為、索尼十家品牌旗下。其中三星與蘋果分別有三款與兩款機(jī)型上榜，占據(jù)五席，蘋果由于9月即將發(fā)布新品，導(dǎo)致蘋果iPhone 4落榜。

?2013年新品共有九款上榜

從主要參數(shù)看，本月上榜的十五款機(jī)型中2013年新上市的占據(jù)九個(gè)席位，這與智能手機(jī)更新?lián)Q代速度加快有直接關(guān)系。另外，屏幕尺寸在5英寸及以上的上榜機(jī)型本月達(dá)到五款，大屏幕的魅力可見一斑。

(圖) 2013年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2013年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

(二) 不同價(jià)格段結(jié)構(gòu)

?千元以下機(jī)型關(guān)注度突破兩成

從價(jià)格關(guān)注格局來看，本月1000-2000元價(jià)格段智能機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，為27.9%，較上月微漲0.7%。其次為2001-3000元價(jià)格段機(jī)型，關(guān)注度為25.9%，微降0.6%。值得關(guān)注的是千元以下機(jī)型關(guān)注度本月突破兩成。

(圖) 2013年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(三) 不同核心數(shù)產(chǎn)品分析

?四核機(jī)型關(guān)注度再創(chuàng)新高，逼近五成

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月智能手機(jī)市場(chǎng)上，搭載四核處理器的機(jī)型為用戶關(guān)注的重點(diǎn)，占據(jù)47.5%的關(guān)注比例，較上月大幅增長(zhǎng)近5個(gè)百分點(diǎn)。雙核機(jī)型關(guān)注度則較上月下降了近3個(gè)百分點(diǎn)，降至40%以下。八核機(jī)型受價(jià)格及產(chǎn)品數(shù)量影響，關(guān)注度上升緩慢，本月為5.5%，增長(zhǎng)0.5%。

(圖) 2013年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(四) 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析

?Android系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度依舊在八成以上

從操作系統(tǒng)來看，8月Android系統(tǒng)機(jī)型的主流地位仍無法被撼動(dòng)，獲得81.3%的關(guān)注比例，蘋果iOS新品將發(fā)，帶動(dòng)其關(guān)注度上升至9.5%，首次突破9%。Windows Phone機(jī)型關(guān)注度本月仍不足一成，為8.4%。其他系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度微乎其微，均在1%以下。

(圖) 2013年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(五) 攝像頭結(jié)構(gòu)分析

?800萬(wàn)/810萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度上漲1.1%

從攝像頭像素來看，搭載800萬(wàn)/810萬(wàn)像素的機(jī)型依舊最受用戶青睞，本月關(guān)注度達(dá)到51.3%，增長(zhǎng)1.1%。1200萬(wàn)及以上像素機(jī)型關(guān)注度繼續(xù)呈小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，本月較上月微漲0.9%，達(dá)到23.3%。其他像素的非主流地位進(jìn)一步加強(qiáng)。

(圖) 2013年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(六) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

?4.6英寸以上機(jī)型關(guān)注度累計(jì)漲2.6%

從屏幕尺寸來看，大屏手機(jī)關(guān)注度持續(xù)走高的趨勢(shì)在愈發(fā)明顯。本月4.6英寸以上大屏機(jī)型關(guān)注度累計(jì)達(dá)到49.3%，較上月漲2.6%，其他較小屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度則均出現(xiàn)不同幅度的下滑。

(圖) 2013年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

三、案例分析：

(一) 小米品牌關(guān)注比例走勢(shì)

?小米品牌關(guān)注度及排名走勢(shì)不穩(wěn)

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，小米品牌關(guān)注度呈先升后降而后再升的狀態(tài)。4月小米發(fā)布小米2A與2S機(jī)型之后，其關(guān)注度達(dá)到頂點(diǎn)，為5.6%，之后隨著三星等其他品牌旗艦機(jī)型的發(fā)布，小米品牌關(guān)注度快速下滑，保持在3.0%-3.3%之間，品牌排名也跌至前十之外。8月，伴隨著小米紅米手機(jī)的發(fā)布及小米3即將發(fā)布的消息，小米品牌關(guān)注度重新回升至5%以上，品牌排名也重新躋身前十。

(圖) 2013年1-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)小米品牌排名及關(guān)注走勢(shì)

(二) 小米產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

?小米產(chǎn)品布局日趨完善

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前小米在售的機(jī)型數(shù)量累計(jì)達(dá)到13款，其中小米2S系列占據(jù)30.8%的比例，占主流。其次為小米M2系列，占據(jù)23.1%。小米2A、Mione 1S及8月剛發(fā)布的小米紅米手機(jī)占比均在15%左右。小米的產(chǎn)品布局日趨完善。

從用戶的關(guān)注情況來看，小米2S及最新發(fā)布的小米紅米備受用戶青睞，關(guān)注比例均在30%以上。其次為小米M2系列，關(guān)注度超兩成。

(圖) 2013年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)小米產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

ZDC總結(jié)：8月是暑促的高峰時(shí)節(jié)，9月則為廠商集中發(fā)布新品的月份，不論是促銷還是為新品讓路，降價(jià)都成為8月市場(chǎng)的主旋律，而價(jià)格的變動(dòng)是引發(fā)品牌及產(chǎn)品關(guān)注格局變動(dòng)的主要因素。ZDC預(yù)計(jì)，9月隨著主流廠商新品的集中發(fā)布，智能手機(jī)品牌關(guān)注格局仍將發(fā)生新的變化。