今年的9月，注定是智能手機(jī)市場(chǎng)新品“肉搏”的季節(jié)。

“蘋果將于9月10日舉行發(fā)布會(huì)，推出5S和多款iPhone”的消息，從8月份就開始在業(yè)內(nèi)傳播。而三星這次更是率先出手，宣稱近日在柏林消費(fèi)電子展上發(fā)布新產(chǎn)品。

兩大巨頭“互博”，開啟了9月份的手機(jī)大戰(zhàn)，摩托羅拉、諾基亞、華為、魅族、索尼、小米、HTC等也都不甘落后，紛紛宣稱旗下多款新品智能手機(jī)即將問世。

據(jù)全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)逐漸成為市場(chǎng)的主流，今年第二季度全球智能手機(jī)銷量達(dá)2.25億部，同比增長(zhǎng)46.5%。同樣，我國對(duì)智能手機(jī)的需求量也繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《2013年第二季度中國手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，第二季度中國手機(jī)（不含水貨和山寨機(jī)）銷量為9039萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)下降0.2%，同比增長(zhǎng)36%。其中，智能手機(jī)銷量為7711萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)率為2.4%，同比增幅更是高達(dá)101.9%。智能手機(jī)占整體市場(chǎng)份額持續(xù)上升至85.3%。數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)銷售環(huán)境較好的背景下，三星憑借著Galaxy S3降價(jià)促銷及Galaxy S4新機(jī)上市的銷售策略，今年第二季度的智能手機(jī)出貨量為7240萬臺(tái)，出貨量比去年同期增加2210萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)44%。與之形成鮮明對(duì)比的則是蘋果，在中國這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果手機(jī)的魅力已不復(fù)當(dāng)年，其在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額近段時(shí)間也在下滑。

美國市場(chǎng)研究公司CIRP表示，缺少中端智能手機(jī)影響了蘋果公司吸引更多用戶的能力。但是由于蘋果公司的用戶忠誠度更高，“因此如果蘋果公司9月10日舉辦發(fā)布會(huì)發(fā)布新款低價(jià)手機(jī)，那么從長(zhǎng)期來看將帶來利好。”

該公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果的用戶保留率達(dá)到42%，而三星為38%。蘋果公司更好地吸引了此前的三星用戶，而三星吸引的蘋果用戶則較少，兩者分別占19%和7%。79%的蘋果用戶和76%的三星用戶會(huì)使用手機(jī)1～3年時(shí)間。

《2013年第二季度中國手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》分析指出，盡管三星不太可能在短期內(nèi)滑坡，但如果安卓手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)又無法吸引蘋果公司用戶改用三星手機(jī)，那么三星的盈利可能會(huì)受到不利影響。三星將需要提供先進(jìn)的功能，并發(fā)展自主的生態(tài)系統(tǒng)。

智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展為國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起帶來了契機(jī)。據(jù)美國某市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年第二季度中國市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量增速更加瘋狂，同比增長(zhǎng)108%，達(dá)到8810萬部，占到全球市場(chǎng)份額的1/3。

各種跡象都表明，國際手機(jī)廠商正遭受來自本土的多家廠商的低成本產(chǎn)品的打擊，這些廠商推出的智能手機(jī)雖然價(jià)格低廉，但規(guī)格配置非常出色。同樣是來自易觀的數(shù)據(jù)——今年第二季度，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上排名前三的依次是三星、聯(lián)想、酷派，市場(chǎng)份額分別為18.2%、11.1%、9.8%；第四、五、六名分別是中興、華為、小米；而蘋果則落在了前五之外?？梢钥闯?，前五名中僅有一名是國際廠商，國內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)從原先的“山寨”轉(zhuǎn)為主流地位。

對(duì)此，中投顧問高級(jí)研究員賀在華認(rèn)為，中國對(duì)智能手機(jī)的市場(chǎng)需求量呈爆炸式增長(zhǎng)，一方面，為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)；另一方面，中國自主品牌智能手機(jī)逐漸打破蘋果、三星兩大巨頭對(duì)市場(chǎng)的壟斷，盈利空間進(jìn)一步擴(kuò)大。另外，目前安卓手機(jī)在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位，智能手機(jī)銷量的全面爆發(fā)與其在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)息息相關(guān)。

中國國務(wù)院近期發(fā)布的《促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》提出，鼓勵(lì)智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等熱點(diǎn)，加快實(shí)施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機(jī)、智能電視等終端產(chǎn)品，促進(jìn)終端與服務(wù)一體化發(fā)展。按照這一規(guī)劃，到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模將超過3.2萬億元，年均增長(zhǎng)20%以上，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.4萬億元，年均增長(zhǎng)30%以上。

在剛剛閉幕的第三屆數(shù)字世界亞洲博覽會(huì)上，國內(nèi)的智能手機(jī)外設(shè)廠家，對(duì)即將到來的9月充滿了期待?！拔覀兌己湍＞咂髽I(yè)打好招呼了。就等蘋果和三星的新手機(jī)出來，我們立馬開模具，做手機(jī)外殼?！逼渲幸患覍I(yè)生產(chǎn)手機(jī)飾品的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。