28日，在2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)閉幕論壇中，北京大學(xué)新媒體研究院教授、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、全國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)(CMRA)會(huì)長(zhǎng)劉德寰分享《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新格局與趨勢(shì)》。

劉德寰從整體格局，春秋五霸以及大屏iPhone三方面闡述。

整體格局中，還是常見的包括三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想。在2011年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌保有率只有22%，到今年剛好突破了50%，實(shí)際上這標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開始進(jìn)入國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)代。

春秋五霸是三星、小米、蘋果、華為和聯(lián)想。其中：三星的特點(diǎn)是由全面覆蓋轉(zhuǎn)向細(xì)分，失守年輕群，穩(wěn)固中年；蘋果的特點(diǎn)是雙峰依舊，年輕人崛起；小米的特點(diǎn)是四面出擊，細(xì)分待定；華為的特點(diǎn)是擴(kuò)散態(tài)勢(shì)，前景廣闊；聯(lián)想的特點(diǎn)是反蘋果趨勢(shì)，即與蘋果正好相反。

再看大屏IPHONE，安卓屏幕大躍進(jìn)到達(dá)7寸，蘋果會(huì)堅(jiān)持住嗎？有10%的人會(huì)搶奪IPHONE大屏手機(jī)，能帶來(lái)什么呢？實(shí)際上搶了三個(gè)“小蘋果“。一個(gè)是傳統(tǒng)的技術(shù)紅顏，一個(gè)是年輕果粉，一個(gè)是非常重要的摘星嘗果族，拋棄了三星選擇了蘋果。

以下為劉德寰演講實(shí)錄：

北京大學(xué)新媒體研究院教授

劉德寰：非常高興來(lái)分享成果。2014年8種非常重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，時(shí)間有限，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)講3個(gè)，另外5個(gè)在北大互聯(lián)網(wǎng)論壇上再講。

實(shí)際上最重要的三個(gè)趨勢(shì)，第一個(gè)是終端，終端的任意變化會(huì)導(dǎo)致整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的本質(zhì)的變化終端市場(chǎng)當(dāng)中，在今年開始演義春秋五霸，大家對(duì)中國(guó)的歷史比較熟悉，大家知道春秋五霸時(shí)期，那時(shí)候沒有誰(shuí)是霸主，今天你方剛剛退場(chǎng)，我方就登場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了非常有意思的演變的格局。10年諾基亞的黃昏，2011年蘋果熟了，安卓的發(fā)展，2012年手機(jī)沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌，2013年手機(jī)進(jìn)入了無(wú)所謂的時(shí)代，到了今天進(jìn)入了春秋五霸時(shí)期。讓我們看一看整體格局是怎么演變的。

在整體格局當(dāng)中，手機(jī)的保有率，很多人關(guān)注保有率是所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)。在保有率市場(chǎng)當(dāng)中，我們可以看到格局還是我們常見的包括三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想，這個(gè)格局從歷史中來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)發(fā)生了極其深刻的變化。在2011年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌保有率只有22%，今天我們可以看一下，類似戰(zhàn)爭(zhēng)的地圖的方式，是怎么演變的12、13年。到今年剛好突破了50%，實(shí)際上這標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開始進(jìn)入國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)代。這是非常重要的市場(chǎng)信息。是怎么來(lái)的，每年都匯兌這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行國(guó)情建構(gòu)，我把13年、14年這兩張數(shù)據(jù)拿出來(lái)，大家已經(jīng)非常清楚看到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展歷程是農(nóng)村包圍城市，今天已經(jīng)開始占領(lǐng)，是全方位覆蓋嗎？在低端手機(jī)市場(chǎng)是非常廣的覆蓋，到今年達(dá)到了88%，那么在終端市場(chǎng)上，快速滲透，由原來(lái)23漲到50.9%，我們看最下面一條線，高端市場(chǎng)占比極低，只有2.5%，這是整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

接下來(lái)我們看春秋五霸。這個(gè)格局非常有意思，我們看一下，這個(gè)是什么市場(chǎng)呢？這個(gè)是新機(jī)市場(chǎng)占有率，2011年開始是4：6開，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是4：5，外國(guó)品牌手機(jī)是4：6。我們看一下演變歷程。今年是55，在這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，我們看一下大家非常熟悉的餅狀圖，三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想，這5個(gè)品牌占新機(jī)市場(chǎng)占有率75%以上，而且最有意思的是這5個(gè)品牌，在2014年沒有一個(gè)品牌占有率超過20%。大家知道這是一個(gè)非常有意思的市場(chǎng)。就是說(shuō)在今年和明年，只要有任何一個(gè)人說(shuō)我今天是全行業(yè)市場(chǎng)占有率第一，正常，因?yàn)槊魈烊魏我粋€(gè)品牌就能搶第一。這時(shí)候誰(shuí)也不知道，到底誰(shuí)真正未來(lái)是真正的第一，因?yàn)橐呀?jīng)進(jìn)入了一個(gè)不斷的去靠自己的創(chuàng)新才能發(fā)展產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。

這個(gè)市場(chǎng)最主要的原因是由于三星的市場(chǎng)份額的驟降，去年和今年有大幅下降。最為關(guān)鍵的是這三個(gè)，華米聯(lián)快速的崛起，太快，快的讓人眼花繚亂。我們分析一下，這5個(gè)品牌，到底誰(shuí)是秦皇。

三星，非常大的特點(diǎn)，原來(lái)三星手機(jī)全面覆蓋，老的少的大的小的便宜的貴全覆蓋?，F(xiàn)在全覆蓋的案例歷史上沒有過，諾基亞最強(qiáng)勢(shì)的時(shí)期做不到完全覆蓋。在這一論當(dāng)中，喪失了年輕人，但是對(duì)中國(guó)人的穩(wěn)固是驚人的。如果三星保證中年人的市場(chǎng)細(xì)分，三星手機(jī)會(huì)是非常好的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

接下來(lái)看蘋果，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)蘋果一直是兩個(gè)群體，一個(gè)是叫技術(shù)群體，另一個(gè)是年輕果粉，但是今天也是一樣，只是年輕群在擴(kuò)大。

再看小米，小米一二線城市的年輕人喜歡小米，這是非常好的結(jié)果。另外一張圖給小米帶來(lái)了一些風(fēng)險(xiǎn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟聯(lián)想一樣，我可以跟蘋果競(jìng)爭(zhēng)，可以跟三星競(jìng)爭(zhēng)，可以跟聯(lián)想競(jìng)爭(zhēng)，跟華為競(jìng)爭(zhēng)，跟誰(shuí)都爭(zhēng)，就會(huì)面臨四面的敵人。細(xì)分市場(chǎng)是小米未來(lái)發(fā)展非常重要要探討的話題。