8月27日，蘋果、三星兩大巨頭即將發(fā)布全新智能手機，可與此同時，它們在中國市場的日子卻并不好過。中國三大運營商紛紛表示計劃降低移動設(shè)備補貼，蘋果三星在全球最大的移動市場面臨39億美元的新挑戰(zhàn)。

在頂級手機制造商的新品發(fā)布季前，中國的運營商們卻要削減移動產(chǎn)品補貼。據(jù)分析師估算，中國移動宣布減少20億美元補貼后，競爭對手也將減少19億美元的相關(guān)投入。中國電信方面也已表示將降低補貼，但尚未公布具體數(shù)額。

?此前，運營商曾對高端手機設(shè)備給出單品700美元的超高補貼。此輪預(yù)算削減的消息曝出，正趕在蘋果發(fā)布大屏iPhone，三星Note 4高端設(shè)備蓄勢待發(fā)的關(guān)鍵階段。在最大的智能手機市場，兩大巨頭都需要提振士氣——上一季度，三星失去了市場份額頭把交椅的位置，而蘋果仍未能挺入銷量前五名。

“運營商補貼降低，以及本土廠商競爭不斷加劇，勢必會影響到消費者對新手機的態(tài)度，”IDC駐新加坡分析師泰小寒（音譯，Tay Xiaohan）表示，“這對Note 4、iPhone 6所屬的高端智能手機影響會更大。”

蘋果北京發(fā)言人卡羅琳·吳（Carolyn Wu）、三星發(fā)言人克萊拉·李（Clara Lee），均?拒絕對補貼削減影響發(fā)表評論。

售價走高

運營商削減補貼數(shù)額，意味著那些曾憑補貼以100美元低價入手蘋果iPhone設(shè)備的消費者，可能需要改付800美元的全價。

通常情況下，蘋果、三星向運營商出售高端設(shè)備的價格在600至800美元左右。運營商會在售價基礎(chǔ)上進行補貼，選擇高價套餐的用戶，往往能夠享受最高的折扣。

孟買研究機構(gòu)Counterpoint Research分析總監(jiān)尼爾·沙阿（Neil Shah）認(rèn)為，中國移動從蘋果方面購買16GB iPhone 5s的價格在700至800美元之間。中國移動網(wǎng)站對該機型標(biāo)價為非合約機約860美元；使用高端套餐的用戶，可享受高達88%的價格折扣——這意味著，中國移動方面，對每部iPhone 5s的補貼最高可達697美元。

目前，中國移動并未公布銷售數(shù)據(jù)。?

利潤下挫

8月14日，中國移動發(fā)布財報，利潤連續(xù)四個月下滑。當(dāng)天，中移動CFO薛濤海表示，公司對用戶購機補貼的投入將下調(diào)至人民幣210億元（約合34億美元），此前的計劃中，這一數(shù)字高達人民幣340億元。

蘋果方面未公布iPhone售給運營商的價格。

據(jù)知情人透露，由于運營商營銷及推廣費用過高，上月國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會，要求運營商在未來三年內(nèi)減少400億美元補貼。而此舉正值蘋果兩款智能機（4.7英寸、5.5英寸）即將發(fā)布的檔期——這兩款設(shè)備即將在9月9日發(fā)布。

需求不振

9月3日，三星將發(fā)布新款Galaxy Note。但受Galaxy S系列銷售停滯拖累，剛剛過去的這一季度，這家韓國巨頭已創(chuàng)下兩年內(nèi)利潤新低。有消息稱三星正測試三面屏手機，希望能夠以此鞏固在平板手機市場份額。上一季度三星智能手機出貨量銳減300萬部。

Forrester Research分析師布萊恩·?王（Bryan Wang）認(rèn)為：“補貼下調(diào)，必將降低市場對Note 4、iPhone 6的需求熱情。而考慮到蘋果iPhone用戶品牌忠誠度較高，更可能樂于支付高價購買設(shè)備，相比之下，三星Note 4所受影響會更大?！?

8月7日，聯(lián)通總裁陸益民?表示，今年下半年，公司將降低銷售及市場推廣開支。中國電信CFO吳安迪也在記者招待會上表示，公司購機補貼將下調(diào)到移動服務(wù)全年銷售額的15%，而今年上半年，這一數(shù)字為18.7%。

小米們崛起

中國電信發(fā)言人杰克·?楊（Jacky Yung）在電話連線中表示，公司計劃年內(nèi)減少70億元銷售支出，這包括補貼、廣告、傭金等費用。不過他拒絕透露補貼數(shù)據(jù)。