這是一場(chǎng)“車神”與“米神”的對(duì)決。前者是《鋼鐵俠》主角原型艾倫·馬斯克(Elon Musk），他的特斯拉（TESLA）電動(dòng)汽車今年聲名鵲起，被視為硅谷的下一個(gè)蘋(píng)果；后者是中國(guó)人占寶生，此前一直潛行于商標(biāo)投資的隱秘世界，因2009年成功注冊(cè)“TESLA”商標(biāo)，成為大洋彼岸特斯拉遲遲未能叩開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)大門(mén)的擋路者。

200萬(wàn)對(duì)決2億，100倍的價(jià)格鴻溝決定這場(chǎng)交易只能以失敗告終。美國(guó)人或許能以改名來(lái)化解危機(jī)，但占寶生卻自己跳進(jìn)了另一場(chǎng)更大的賭局：這哥們宣稱要造車了，目標(biāo)是生產(chǎn)具有國(guó)際一流水準(zhǔn)的電動(dòng)車，改變中國(guó)汽車行業(yè)。“米神”欲逆襲成“車神”，突變的劇情讓眾人的眼鏡碎了一地。

百倍鴻溝

資本市場(chǎng)愛(ài)稱特斯拉為“汽車中的蘋(píng)果”，眼下這個(gè)電動(dòng)車新貴正遭遇蘋(píng)果數(shù)年前入華相同的煩惱。

在各種場(chǎng)合，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克從不掩飾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的覬覦，早前曾有消息稱，特斯拉北京芳草地體驗(yàn)店于今年春季開(kāi)業(yè)。這一計(jì)劃已經(jīng)泡湯，據(jù)特斯拉方面的說(shuō)法，最大阻礙來(lái)自于一位中國(guó)人——占寶生。

《金證券》注意到，占寶生系廣東人，畢業(yè)于南京工業(yè)大學(xué)國(guó)際貿(mào)易專業(yè)，熱衷投資各種商標(biāo)和域名。在國(guó)內(nèi)這個(gè)群體自稱“米農(nóng)”，占寶生由于相當(dāng)活躍、屢有斬獲，被視為“淘米界”的大佬。

2006年9月6日，占寶生以個(gè)人名義首次對(duì)“TESLA”商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，申請(qǐng)?zhí)?588947。2009年6月2日，“TESLA”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)成功，占寶生成為合法擁有人。值得注意的是，占寶生所持的英文“TESLA”商標(biāo)屬于第12類，即陸、空、海用運(yùn)載工具，其保護(hù)的1202、1203、1204類似群基本涵蓋了從整車到零部件的各個(gè)方面。按照我國(guó)《商標(biāo)法》同類取優(yōu)先的原則，特斯拉公司已然不能繼續(xù)在12類中申請(qǐng)“TESLA”商標(biāo)。

據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)特斯拉汽車得知這一消息后，主動(dòng)找占寶生談判，第一次開(kāi)出了價(jià)格5萬(wàn)美金，被占寶生斷然拒絕。首次會(huì)面不歡而散之后，特斯拉一下將價(jià)碼翻了數(shù)倍——200萬(wàn)元人民幣。但這個(gè)數(shù)字同樣遭遇占寶生的鄙夷，他用了王傳福的名言：“我分分鐘就能掏出200萬(wàn)”。他自己開(kāi)出了3000萬(wàn)美金的天價(jià)，百倍的差距嚴(yán)重超出了特斯拉的心里價(jià)位。畢竟特斯拉汽車今年第一季度首度實(shí)現(xiàn)盈利1500萬(wàn)美元，第二季度卻虧損3050萬(wàn)美元，一場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免。

拍案造車

近日，《金證券》記者一直試圖聯(lián)系占寶生，并未得到他的回應(yīng)。這不難理解，在早前的報(bào)道中媒體以“敲詐”、“勒索”來(lái)形容他的行為，這讓占寶生忿忿不平。

8月8日，占寶生特意實(shí)名開(kāi)立新浪微博，對(duì)特斯拉方面的說(shuō)法予以駁斥。他稱，2006年9月份申請(qǐng)注冊(cè)TESLA的第12類商標(biāo)的時(shí)候，全球從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)什么TESLA汽車公司。2012年11月雙方第一次在中國(guó)香港見(jiàn)面，“我對(duì)他們說(shuō)，來(lái)這里我不是賣商標(biāo)的。我們心中一直懷有一顆強(qiáng)烈的‘造車夢(mèng)’，如果特斯拉公司愿意和我們進(jìn)行技術(shù)方面的合作，我們甚至愿意花1-2億購(gòu)買他們的技術(shù)?！?

占寶生如此描述，“當(dāng)他們說(shuō)出5萬(wàn)美金收購(gòu)我的商標(biāo)時(shí)，他們的傲慢、蠻橫徹底激怒了我”，他拍桌而起，“不要以為電動(dòng)汽車真的有多難，在過(guò)去幾年我們?cè)谀＞唛_(kāi)發(fā)和汽車設(shè)計(jì)方面已經(jīng)投入了1000多萬(wàn)。”

《金證券》記者注意到，正是在這次激烈交鋒后，在外界的關(guān)注中占寶生開(kāi)始大張旗鼓的“造車”運(yùn)動(dòng)。占寶生創(chuàng)立的廣州特斯拉汽車技術(shù)有限公司官方網(wǎng)站和官方微博迅速亮相，占寶生本人也通過(guò)微博招聘電動(dòng)汽車人才。

對(duì)此市場(chǎng)不乏質(zhì)疑聲，有網(wǎng)友直接表示“你那官網(wǎng)確實(shí)太水了，多下點(diǎn)本，演就演的逼真點(diǎn)?！?

國(guó)家《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定：連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)，則可由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。商務(wù)律師網(wǎng)首席律師李平告訴《金證券》記者，在雙方價(jià)格談不妥的情況下特斯拉要奪回商標(biāo)，一是證明占寶生惡意搶注，“這并不現(xiàn)實(shí)，畢竟占寶生當(dāng)初注冊(cè)的時(shí)候，特斯拉并非馳名商標(biāo)?！倍菑纳鲜鲆?guī)定做文章，證明對(duì)方并未使用該商標(biāo)，但顯然占寶生有備而來(lái)。

中盤(pán)纏斗

不管真心還是假意，“造車”注定前路艱辛，尤其是對(duì)于“米商”出身的占寶生。除了技術(shù)問(wèn)題很難逾越，巨量資金更是推進(jìn)的決定因素。翻閱特斯拉的發(fā)展歷史，2009年一共融資超過(guò)1.87億美元，馬斯克本人也自掏腰包近億美元。

一位資深“米農(nóng)”向《金證券》記者透露，“占寶生是國(guó)內(nèi)倒騰商標(biāo)較早的一批，他的眼光比較毒，喜歡注冊(cè)國(guó)外商號(hào)、品牌這些‘終端米’，迅速挖到了第一桶金。去年，為了搶兩個(gè)域名，他就花了200多萬(wàn)，是圈內(nèi)知名的富農(nóng)。但這些錢砸去造車，那是丟進(jìn)去都聽(tīng)不到響的。何況占寶生攤子鋪得比較大，還有美容網(wǎng)站等項(xiàng)目，資金成很大的問(wèn)題。”

對(duì)此，占寶生輕松表示，“現(xiàn)在已經(jīng)有兩個(gè)身家超過(guò)20億的哥兒們，有意給電動(dòng)車項(xiàng)目投資2億元人民幣?！逼渫瑫r(shí)稱，無(wú)論什么“大神”，都一定要經(jīng)歷過(guò)一段“屌絲”階段。如果以他們現(xiàn)在的成功去評(píng)價(jià)一個(gè)屌絲創(chuàng)業(yè)者，實(shí)在是搞笑。

“如果交易價(jià)是2億，特斯拉肯定不可能當(dāng)這個(gè)冤大頭。最大的可能是改名，蓮花、陸虎、凌志當(dāng)初面臨搶注都是這樣應(yīng)對(duì)的?！敝囋u(píng)論員張志勇對(duì)《金證券》判斷。

實(shí)際上，特斯拉已留一手。據(jù)了解，去年特斯拉在中國(guó)注冊(cè)了個(gè)公司叫“拓速樂(lè)汽車銷售(北京)有限公司”，公司極有可能以拓速樂(lè)的名字進(jìn)入中國(guó)。

但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這場(chǎng)博弈可能已進(jìn)入中盤(pán)纏斗，即便沒(méi)有商標(biāo)的困擾，特斯拉中國(guó)路注并不會(huì)順利。張志勇告訴《金證券》記者，特斯拉過(guò)百萬(wàn)的售價(jià)、充電基礎(chǔ)設(shè)施跟上、國(guó)內(nèi)地方保護(hù)等因素，都可能讓其“水土不服”。

暴富傳說(shuō)

雖然在這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，占寶生與特斯拉公司極有可能一拍兩散，但該事件足以讓國(guó)內(nèi)眾多“米農(nóng)”心潮澎湃，給逐漸沉寂的商標(biāo)投資圈注入強(qiáng)心劑。

“好米可遇不可求，這就要看你的眼光和運(yùn)氣了?！弊蛉?，國(guó)內(nèi)一家投資咨詢公司負(fù)責(zé)人告訴《金證券》記者。在這個(gè)圈子里，最廣為傳頌的成功案例，當(dāng)屬深圳唯冠的“IPAD”商標(biāo)最終獲得了蘋(píng)果的6000萬(wàn)美元賠償。以小錢撬動(dòng)巨大的收益，正是商標(biāo)投資的魅力。

這位負(fù)責(zé)人稱，近些年國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了不少專職商標(biāo)注冊(cè)的投資咨詢公司，這是因?yàn)?007年以后，國(guó)家規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)必須提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照。不少“米農(nóng)”選擇借用這些投資咨詢公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，需付五百元左右的代持費(fèi)。另外，投資咨詢公司只要“米農(nóng)”選定商標(biāo)，還可負(fù)責(zé)查詢、提交、申請(qǐng)等一條龍服務(wù)，所有費(fèi)用加起來(lái)大概在1800元左右。考慮到“米農(nóng)”多會(huì)注冊(cè)幾大類別，一個(gè)商標(biāo)前期的投資在數(shù)千元左右。

一夜暴富、天文數(shù)字收購(gòu)的案例畢竟是少數(shù)，“米農(nóng)”接觸的客戶主要還是中小型企業(yè)。由于商標(biāo)注冊(cè)耗時(shí)較長(zhǎng)，通常需要兩年多的時(shí)間，比如一些急于進(jìn)駐天貓商城的企業(yè)會(huì)選擇直接購(gòu)買商標(biāo)?！肮静僮髯罡叩模鍪謨r(jià)為360萬(wàn)元。所以我們公司自己也會(huì)儲(chǔ)備一些商標(biāo)，甚至有風(fēng)投公司也做職業(yè)搶注人?！鼻笆鲐?fù)責(zé)人介紹。

至于三年內(nèi)商標(biāo)必須使用的國(guó)家規(guī)定，“米農(nóng)”認(rèn)為這并不成問(wèn)題，“沒(méi)人提出異議，你就能繼續(xù)拿著。而且你隨便在包裝、信封、合同上使用下，也能規(guī)避這個(gè)問(wèn)題?！闭?span style="line-height:1.5;">正讓“米農(nóng)”忐忑的是，行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，“好米”資源越來(lái)越少、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

另外，隨著國(guó)內(nèi)外企業(yè)商標(biāo)和域名保護(hù)意識(shí)加強(qiáng)、變通手段增多，“米農(nóng)”很難得手。網(wǎng)友“周星星”即在投資交流論壇中發(fā)牢騷，“買了FEIYANG.COM（飛揚(yáng)），結(jié)果人家電信不理我，我只叫幾百萬(wàn)?。?jiān)持不一定會(huì)勝利，但是不堅(jiān)持，你就已經(jīng)失敗了。