8月24日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，今年年初以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果iWatch智能手表的銷(xiāo)量預(yù)期看漲。最近通過(guò)對(duì)各種傳言進(jìn)行梳理，筆者給出了一個(gè)相對(duì)保守的估計(jì)：因產(chǎn)能受限今年第四季度銷(xiāo)量?jī)H為300萬(wàn)-500萬(wàn)塊。許多看空蘋(píng)果的分析師都對(duì)iWatch的市場(chǎng)潛力持懷疑態(tài)度。摩根士丹利分析師卡蒂?休伯蒂(Katy Huberty)最近預(yù)測(cè)，發(fā)布第一年，iWatch銷(xiāo)量將達(dá)到6000萬(wàn)塊。

一直以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的預(yù)期一直五花八門(mén)。各分析師對(duì)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)預(yù)期的中位值與科技博客網(wǎng)站Business Insider相當(dāng)：今年可穿戴設(shè)備銷(xiāo)量為1.238億塊，銷(xiāo)售額為52億美元(約合人民幣320億元)。

休伯蒂還預(yù)測(cè)，明年蘋(píng)果在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上的份額將達(dá)到約36%。

iPhone效應(yīng)

休伯蒂的預(yù)測(cè)可能有些過(guò)于樂(lè)觀，但筆者認(rèn)為，iWatch對(duì)于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的影響與iPhone對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響相同。iPhone 2007年剛問(wèn)世時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)還是功能手機(jī)的天下，功能手機(jī)只提供有限的功能，例如短信和電子郵件，它們沒(méi)有真正意義上的操作系統(tǒng)，不能安裝其他應(yīng)用。

即使諾基亞、黑莓等公司的智能手機(jī)也只提供相對(duì)原始的操作系統(tǒng)和很少的應(yīng)用。最重要的是，這些手機(jī)的用戶界面粗糙，僅包含機(jī)械按鈕和方向鍵。智能手機(jī)的顯示屏尺寸很小，而且分辨率低，對(duì)于看短信來(lái)說(shuō)是足夠的，但對(duì)于其他功能卻心有余而力不足。

目前的電子表市場(chǎng)存在相似的情況。大多數(shù)電子手表是與功能手機(jī)相似的“功能手表”。它們有一定的智能，能很好地完成部分功能，例如監(jiān)測(cè)心率和GPS(全球定位系統(tǒng))追蹤。它們還可能帶有電子指南針和氣壓高度計(jì)。顯示屏通常很小，因?yàn)檫@類電子手表需要長(zhǎng)時(shí)間地開(kāi)機(jī)，操控主要通過(guò)物理按鍵完成。

Garmin、Timex和Polar等功能手表廠商已經(jīng)開(kāi)始推出智能手表產(chǎn)品。Garmin的Forerunner 620配置彩色觸控屏、GPS和心率監(jiān)測(cè)儀，Timex也推出了類似的產(chǎn)品；Polar的V800健身手表沒(méi)有配置觸控屏，但配置GPS，通過(guò)藍(lán)牙連接傳輸數(shù)據(jù)。

即使是真正的智能手表(能運(yùn)行操作系統(tǒng)、有用戶可安裝的應(yīng)用)，用戶界面和顯示屏質(zhì)量相對(duì)也很低劣。Pebble的手表沒(méi)有配置觸控屏，甚至沒(méi)有配置彩色顯示屏，依賴物理按鈕操控。三星、索尼等公司的Android智能手表配置了觸控屏，但操作系統(tǒng)和用戶界面仍然相對(duì)低劣，顯示屏尺寸也很小。它們很笨重，為處理器和顯示屏供電需要大容量電池。

蘋(píng)果需要像顛覆功能手機(jī)市場(chǎng)那樣顛覆功能/智能手表市場(chǎng)：提供一款基于iOS的真正的操作系統(tǒng)、有大量應(yīng)用的生態(tài)鏈、有吸引力的大尺寸顯示屏，放棄物理按鈕、采用觸控屏用戶界面。但是，知易行難，要提供具有相當(dāng)長(zhǎng)電池續(xù)航時(shí)間的大尺寸可穿戴設(shè)備，在技術(shù)上具有很高的難度。

筆者認(rèn)為，蘋(píng)果的整體性工程方法將再次顯示威力。包括最新款A(yù)ndroid Wear設(shè)備在內(nèi)，幾乎所有智能手表設(shè)計(jì)都沒(méi)有很好地利用表帶，表帶幾乎是白白浪費(fèi)了。只有三星Galaxy Gear較為明智地利用了表帶：在其上安裝了攝像頭。通過(guò)把部分電路和電池安裝在表帶中，蘋(píng)果可以生產(chǎn)出更輕薄的智能手表。

盈利前景

iPhone效應(yīng)會(huì)使明年iWatch銷(xiāo)量達(dá)到6000萬(wàn)塊嗎？休伯蒂的估計(jì)有些高，筆者預(yù)計(jì)明年iWatch銷(xiāo)量為4000萬(wàn)塊-6000萬(wàn)塊，平均售價(jià)約為300美元(約合人民幣1849元)，給蘋(píng)果帶來(lái)的營(yíng)收為120億-180億美元(約合人民幣739億-1109億元)。iWatch業(yè)務(wù)的毛利率將相當(dāng)高。Garmin第二季度財(cái)報(bào)顯示，健身手表業(yè)務(wù)毛利率為65%。蘋(píng)果將在iWatch研發(fā)中投入更多資金，但筆者認(rèn)為iWatch毛利率將達(dá)到至少50%，給蘋(píng)果帶來(lái)60億-90億美元(約合人民幣370億-555億元)毛利潤(rùn)。