在第三次消費(fèi)升級(jí)浪潮中，電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出旺盛的勢(shì)頭和活力，高端產(chǎn)品的消費(fèi)增速超過普通產(chǎn)品。其中，作為電動(dòng)車行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)軍企業(yè)，雅迪堅(jiān)決貫徹更高端戰(zhàn)略，在高端電動(dòng)車市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，高端系列產(chǎn)品銷量連續(xù)12年遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)其他品牌，僅2016年中高端車型銷量同比增長80%，目前已占據(jù)高端車市場(chǎng)70%以上的份額。

近日，雅迪董事長董經(jīng)貴接受專訪，分享了他對(duì)電動(dòng)車高端市場(chǎng)的看法，以及雅迪向更高端轉(zhuǎn)型升級(jí)的心得與經(jīng)驗(yàn)。在他看來，隨著消費(fèi)者的需求越來越高端，更高端不僅僅是雅迪的戰(zhàn)略定位，更是雅迪的核心競(jìng)爭(zhēng)力。雅迪將始終秉承“設(shè)計(jì)更高端、品質(zhì)更高端，服務(wù)更高端”等理念，始終保持一顆匠心，品質(zhì)上精益求精，追求完美，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值，帶來更多的幸福感。

消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)高端趨勢(shì)，幸福感成為雅迪更高端之魂

隨著居民收入增加和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，我國正處于第三次消費(fèi)升級(jí)的大時(shí)代，人們的生活水平越來越高，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)越來越突出，高端化趨勢(shì)日益顯著，差異化定位的高端電動(dòng)車產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎，此外，海淘現(xiàn)象、城鎮(zhèn)化建設(shè)、年輕消費(fèi)群體需求等也催生更高端的電動(dòng)車，低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品已經(jīng)不再是消費(fèi)者的第一選擇。

這一切，都被汽車兵出身的雅迪董事長董經(jīng)貴看在眼中。他曾經(jīng)是一名人民解放軍戰(zhàn)士，多年的從軍經(jīng)歷，讓他不自覺的樹立了守護(hù)人們幸福的理念。創(chuàng)立雅迪后，企業(yè)成為他實(shí)踐這一理念的載體，因此，雅迪自創(chuàng)立伊始，就致力于打造更高端、更有品質(zhì)的電動(dòng)車，“注重品質(zhì)是對(duì)自己也是對(duì)消費(fèi)者的尊重，有高尚的品質(zhì)才有高尚的尊嚴(yán)，有高尚的尊嚴(yán)，才有可能有人生的幸福感?！?/p>

那么，到底什么是幸福感？董經(jīng)貴認(rèn)為，幸福感就是消費(fèi)者騎著雅迪，感覺舒適、順暢、自由，不容易壞，沒有大麻煩、大故障，“質(zhì)量不好的東西讓人煩惱，買低價(jià)產(chǎn)品，付錢那一剎那是很爽快的，買回去每時(shí)每刻不幸福不舒服；買高端產(chǎn)品，付錢那一剎那是舍不得的痛苦的，買回去天天幸福?！?/p>

在風(fēng)靡一時(shí)的電視劇《亮劍》中，有這樣一句膾炙人口的臺(tái)詞：“一支部隊(duì)也是有氣質(zhì)和性格的，而這種氣質(zhì)和性格是和首任的軍事主管有關(guān)。他的性格強(qiáng)悍這支部隊(duì)就強(qiáng)悍，就嗷嗷叫。這支部隊(duì)就有了靈魂?！边@句話同樣可以推及到企業(yè)中，董經(jīng)貴對(duì)幸福感的追求，讓制造更高端的電動(dòng)車，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為消費(fèi)者持續(xù)帶來幸福感，成為雅迪一直堅(jiān)持的理念。2015年，雅迪發(fā)布更高端戰(zhàn)略，通過“更佳設(shè)計(jì)、更高科技、更優(yōu)品質(zhì)、更精制造、更好服務(wù)、更多出口”等實(shí)施體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)等全方位的提升，給予消費(fèi)者更高的價(jià)值。

由內(nèi)到外，多維度打造雅迪更高端產(chǎn)品

秉承“制造讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品”的理念，雅迪不斷創(chuàng)新突破，建立了由664項(xiàng)專利組成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)矩陣，覆蓋電動(dòng)車各個(gè)零部件和各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了自身研發(fā)、設(shè)計(jì)能力、制造工業(yè)等核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，雅迪不斷整合全球資源，引進(jìn)國外先進(jìn)科技，聯(lián)合松下集團(tuán)、美國Lightning、奧地利施華洛世奇、德國汽車級(jí)油漆巴斯夫等世界知名品牌，集眾家之所長，提高雅迪電動(dòng)車的研發(fā)、設(shè)計(jì)能力及品牌形象塑造。

例如，在設(shè)計(jì)方面，目前大多數(shù)電動(dòng)車產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)“雷同”且保守老舊，消費(fèi)者對(duì)此詬病已久。對(duì)此，雅迪基于科技感與時(shí)尚感的設(shè)計(jì)理念，展開技術(shù)創(chuàng)新并與意大利等國際知名設(shè)計(jì)公司進(jìn)行合作，增強(qiáng)設(shè)計(jì)能力這一高端競(jìng)爭(zhēng)力，推出悠米、萊恩等深受消費(fèi)者歡迎的高端時(shí)尚車型，受到用戶的高度認(rèn)可。

在生產(chǎn)端，雅迪打造天津、無錫、浙江、廣東四大高端制造基地，在行業(yè)內(nèi)率先采用“鉑金品質(zhì)”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，做出“一年無故障，三年如新車，體面騎五年”的承諾。據(jù)了解，雅迪生產(chǎn)流程采用豐田式的精益求精生產(chǎn)管理方式，以確保每個(gè)環(huán)節(jié)的高端制造標(biāo)準(zhǔn)：選用世界級(jí)摩托車配套體系，自動(dòng)編程機(jī)器人無縫焊接，無塵車間PU800工藝標(biāo)準(zhǔn)烤漆，28道噴涂工藝，電鍍件采用自動(dòng)靜電噴槍電鍍，電鍍等級(jí)8級(jí)以上等。雅迪的配件采購也是嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)，已選擇精品為更高要求，所有零配件采購均反復(fù)考量、實(shí)驗(yàn)，才能用到生產(chǎn)流水線上。此外，產(chǎn)品下線后還要在兩個(gè)試騎區(qū)讓車手試駕，并通過三條測(cè)試線路來檢測(cè)車輛轉(zhuǎn)彎、爬坡、制動(dòng)等性能。

在服務(wù)方面，雅迪投入重金，在全國有序推進(jìn)終端升級(jí)、改造、擴(kuò)建等渠道建設(shè)和優(yōu)化，建立起了五星級(jí)智美終端服務(wù)體系：在硬件上，經(jīng)銷商的實(shí)體店全部按照雅迪規(guī)定的店鋪形象設(shè)計(jì)重新裝修；在軟件上，雅迪通過專業(yè)培訓(xùn)，提升店面導(dǎo)購專業(yè)素質(zhì)，并聘請(qǐng)專業(yè)服務(wù)公司對(duì)體系進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，打造高端的4s服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)加快CRM系統(tǒng)的終端導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營管理的數(shù)據(jù)化。

覆蓋全國的智美終端店加上近萬家專業(yè)維保站，讓消費(fèi)者足不出戶就能享受到五星級(jí)的服務(wù)。另外，雅迪還建立了騎行生活體驗(yàn)館，構(gòu)建跨界綜合生活服務(wù)區(qū)，將單純的零售買賣向騎行文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者從進(jìn)店的那一刻就產(chǎn)生幸福感，把騎行升華為一種新的生活方式與生活態(tài)度。

高端的雅迪帶領(lǐng)消費(fèi)者回歸騎行樂趣

截至目前，雅迪先后推出了雅迪Z3、悠米、萊恩、極光、鉆石、貝貝熊、甜心、X-戰(zhàn)警、KIKO等為代表的系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從同質(zhì)化產(chǎn)品到差異化產(chǎn)品的升級(jí)，從普通電動(dòng)車向智能電動(dòng)車的跨越，從傳統(tǒng)電動(dòng)車向高端電動(dòng)車的轉(zhuǎn)型。2016年，雅迪在香港上市，成為中國電動(dòng)車行業(yè)首家上市企業(yè)。在國際市場(chǎng)，雅迪已覆蓋美國、德國等66個(gè)國家，引領(lǐng)電動(dòng)車行業(yè)走向高端、走向世界。

在雅迪的帶動(dòng)下，不少電動(dòng)車企業(yè)也紛紛走高端路線，推出高端產(chǎn)品，使高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日趨激烈。董經(jīng)貴表示，隨著市場(chǎng)的高端化，電動(dòng)車品牌集中度將會(huì)顯著提升，品牌林立、魚龍混雜的的時(shí)代即將終結(jié)，市場(chǎng)上最終將留下少量具有運(yùn)作全國市場(chǎng)能力的優(yōu)質(zhì)品牌，形成品牌為王的格局。

不管市場(chǎng)如何變化，不變的就是雅迪對(duì)“幸福感”的追求。董經(jīng)貴說，雅迪將繼續(xù)秉承工匠將神，制造更高品質(zhì)的產(chǎn)品，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為消費(fèi)者制造有幸福感的產(chǎn)品，回歸騎行樂趣。