2014 年三星智能手機全球市占率跌至 25%，市占率流失的主要原因是三星在新興市場遭遇滑鐵盧，有報告顯示，三星在東南亞市場面臨了本地品牌強有力的挑戰(zhàn)，一些名不見經(jīng)傳的東南亞手機廠商搶走了三星手機的用戶，這些品牌廠商也對韓國市場虎視眈眈。

東南亞大約有 6 億手機用戶，這一數(shù)字還在不斷成長。 2014 年 6 月三星在印尼智能手機市場的市占為 22%，相比 2013 年同期的 30% 明顯下跌，印尼手機廠商 Advan 和 Smarfren 市占率飆升至 7% 和 5%，三星在印尼市場仍然占據(jù)優(yōu)勢地位，但印尼國內(nèi)廠商的成長勢頭迅猛已對三星構(gòu)成威脅。

馬來西亞手機廠商 Ninetology 市占率約為 7%，這家新興手機廠商在本國市場的市占已經(jīng)超過蘋果公司，同期三星手機的市占率從最高值 35% 暴跌至 18%，相比于蘋果、微軟在國際市場上的競爭，三星在馬來西亞市場面臨最大挑戰(zhàn)是本土廠商的阻擊；菲律賓廠商 Cherry Mobile 在本國市場的市占率升至 13%，僅比領(lǐng)先三星公司少兩個百分點。

本國手機廠商市占率快速成長，三星市占率持續(xù)下跌的狀況，幾乎在每一個東南亞國家的手機市場上演，這些東南亞國家的手機廠商業(yè)務(wù)營運模式大同小異，他們的產(chǎn)品都交由中國手機制造商生產(chǎn)，有些使用公用的產(chǎn)品模具，硬件參數(shù)高且可支持多張 SIM 卡，再貼上不同的商標(biāo)，每臺手機的成本大約為 100 美元，這些產(chǎn)品在面對三星手機競爭時，最大的優(yōu)勢就是價格，本國廠商具有更完善的代理商和零售商渠道，能夠深入到一些國際品牌難以開拓的偏遠(yuǎn)市場。