8月1日，摩托羅拉移動(dòng)發(fā)布了新一代旗艦級(jí)Android智能手機(jī)Moto X，“美國(guó)制造”是首席執(zhí)行官丹尼斯·伍德賽德在發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)介紹的Moto X的一大亮點(diǎn)。然而，Moto X并不是首個(gè)高舉“美國(guó)制造”旗幟的科技產(chǎn)品，蘋果、谷歌等科技巨頭在此之前都已經(jīng)公布了各家的“美國(guó)制造”產(chǎn)品?？萍季揞^回巢的背后，“美國(guó)制造”的暗潮正在涌動(dòng)。

“美國(guó)制造”暗潮涌動(dòng)

在Moto X的發(fā)布會(huì)上，丹尼斯面帶自信的笑容說道：“當(dāng)訂購(gòu)一部Moto X手機(jī)時(shí)，主流消費(fèi)者會(huì)喜歡挑選各種不同色彩和材質(zhì)的外殼，而通過由位于德克薩斯州沃思堡市的制造廠來制造Moto X手機(jī)，摩托羅拉移動(dòng)能夠接收消費(fèi)者這樣的訂單，并迅速向消費(fèi)者發(fā)貨?！?

摩托羅拉移動(dòng)是美國(guó)一家老牌的手機(jī)廠商，但是在智能手機(jī)時(shí)代卻風(fēng)光不在，最終落得被谷歌收購(gòu)的下場(chǎng)。而Moto X是2012年被谷歌收購(gòu)以來發(fā)布的首款A(yù)ndroid智能手機(jī)，摩托羅拉需要它重新來證明自己，贏得消費(fèi)者的尊重。于是，在軟硬件沒有革命性創(chuàng)新的情況下，個(gè)性化定制以及“美國(guó)制造”無疑是Moto X吸引美國(guó)消費(fèi)者的亮點(diǎn)。

而如丹尼斯所說，個(gè)性化定制背后其實(shí)依托的正是“美國(guó)制造”，因?yàn)橹挥性诒镜厣a(chǎn)才可能滿足快速向消費(fèi)者提供個(gè)性化定制的機(jī)器。這也就為什么Moto X發(fā)布之后，美國(guó)主流媒體評(píng)價(jià)“該款手機(jī)最大的亮點(diǎn)還是在于：它在美國(guó)制造”。在Moto X發(fā)布之前，摩托羅拉的發(fā)言人丹尼爾·麥克納利在接受媒體采訪時(shí)同樣也強(qiáng)調(diào)：“它由德克薩斯州沃思堡市的制造廠來完成，這使Moto X成為了史上首款在美國(guó)國(guó)內(nèi)組裝完成的智能手機(jī)?！?

事實(shí)上，并不僅摩托羅拉手機(jī)扛起“美國(guó)制造”的大旗，谷歌早在一年前推出Nexus Q時(shí)就動(dòng)過“美國(guó)制造”的心思?，F(xiàn)在看來，不得不承認(rèn)Nexus Q是一款“古怪甚至失敗”的產(chǎn)品，但是在推出之后仍然引起了一部分人的興趣，究其最大的原因正是“美國(guó)制造”。因?yàn)樵谝荒昵?，貼有“美國(guó)制造”標(biāo)簽的科技消費(fèi)產(chǎn)品無疑是異類，而物以稀為貴，因此難免有一部分美國(guó)消費(fèi)者買單。另外，據(jù)媒體報(bào)道，谷歌的眼鏡也將在美國(guó)本土生產(chǎn)。

科技巨頭蘋果同樣也抵不過“美國(guó)制造”的誘惑。2011年2月，在與硅谷大人物的飯局中，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬問當(dāng)時(shí)的蘋果CEO喬布斯“怎么才能讓iPhone手機(jī)的生產(chǎn)放在美國(guó)？”。當(dāng)時(shí)的喬幫主絲毫不給總統(tǒng)面子，直接拒絕：“那些工作是不會(huì)回來的?！?

可是不到兩年之后，現(xiàn)任蘋果的CEO庫(kù)克在2012年2月就改變了主意。庫(kù)克在當(dāng)時(shí)表示，蘋果公司在2013年將會(huì)在美國(guó)投資1億美元，在美國(guó)建造一個(gè)獨(dú)有的Mac電腦生產(chǎn)線，生產(chǎn)新款的Mac Pro。

除了摩托羅拉、谷歌、蘋果這些美國(guó)土生土長(zhǎng)的科技巨頭決定重提“美國(guó)制造”之外，來自中國(guó)的PC制造商聯(lián)想在今年早些時(shí)候也宣布，將在北卡羅來納州建立新的ThinkPad工廠。聯(lián)想北美地區(qū)的負(fù)責(zé)人帕克表示，在美國(guó)生產(chǎn)電腦這是公司“全球本土化”戰(zhàn)略的一部分。

2007年到2009年國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生后，美國(guó)政府希望重新振興美國(guó)制造業(yè)。2009年12月，美國(guó)公布《重振美國(guó)制造業(yè)框架》；2010年3月，奧巴馬政府又宣布“國(guó)家出口倡議”；緊接著當(dāng)年8月，奧巴馬政府又提出《2010制造業(yè)促進(jìn)法案》。正是在美國(guó)政府的號(hào)召下，“回歸美國(guó)”的潮流開始涌動(dòng)，通用電器等美國(guó)公司紛紛表示將一部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到美國(guó)本土。

而在回歸美國(guó)制造的暗潮之中美國(guó)的科技巨頭表現(xiàn)得可謂非常給力。麻省理工學(xué)院在2012年研究報(bào)告中指出，14%的美國(guó)公司打算將一些生產(chǎn)回歸美國(guó)，而其中41%的電子制造企業(yè)以及40%的計(jì)算機(jī)制造企業(yè)期望將企業(yè)從中國(guó)遷回到美國(guó)。

巨頭回巢的綜合考慮

表面上看，科技巨頭做出回巢的決定似乎是在配合美國(guó)政府的號(hào)召。然而，公共關(guān)系并不是推動(dòng)“美國(guó)制造”這股暗潮涌動(dòng)的主要原因，“我認(rèn)為出于政府關(guān)系的考慮占比不會(huì)超過5%，主要的原因還是對(duì)總成本的考量?！惫铩つ獫烧f。

莫澤在芝加哥成立了“回流計(jì)劃”的組織，該組織幫助企業(yè)比較在國(guó)內(nèi)和國(guó)外生產(chǎn)的真實(shí)成本，同時(shí)也追蹤那些正在回巢的企業(yè)的歷程。莫澤介紹說中國(guó)工資每4年翻一倍，“盡管中國(guó)的工資水平相對(duì)于美國(guó)的勞動(dòng)力成本來說仍然是九牛一毛，但是不斷上漲的運(yùn)費(fèi)、產(chǎn)品的質(zhì)量問題以及遠(yuǎn)離總部而產(chǎn)生的無形的成本疊加在一起，這就是為什么這些公司開始重新思考‘回歸美國(guó)’的原因?！蹦獫烧f。

對(duì)于美國(guó)的科技巨頭來說，雖然中國(guó)以及亞洲市場(chǎng)的分量很重，但是美國(guó)本土市場(chǎng)始終是最重要的。7月23日，蘋果公布第三財(cái)季（第二自然季）財(cái)報(bào)，在美洲地區(qū)蘋果的營(yíng)收達(dá)到144億美元，上一財(cái)季為140億美元，去年同期為128億美元，環(huán)比增長(zhǎng)3%，同比增長(zhǎng)12%。蘋果美洲市場(chǎng)的營(yíng)收貢獻(xiàn)已由一年前的36.6%，提升到如今的40.8%。因此出于運(yùn)費(fèi)成本的考慮，尤其是隨著近年來不斷上漲的航運(yùn)費(fèi)用促使一些科技巨頭不得不重新衡量“美國(guó)制造”的得失。

從產(chǎn)地到銷售地，運(yùn)輸距離越遠(yuǎn)，其運(yùn)輸成本就越高，除此之外運(yùn)輸?shù)某杀具€表現(xiàn)在運(yùn)輸過程所耗費(fèi)的時(shí)間。所謂時(shí)間就是金錢，“時(shí)間成本正在變得越來越昂貴，尤其對(duì)于科技消費(fèi)產(chǎn)品來說更是這樣。”波士頓咨詢集團(tuán)(BCG)高級(jí)合伙人兼董事總經(jīng)理哈爾·瑟金說，“這一點(diǎn)在智能手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯?！币豢钪悄苁謾C(jī)發(fā)布之后，很快就會(huì)有另一款手機(jī)不管是在處理器的速度還是在屏幕的分辨率或者設(shè)計(jì)上緊跟而來。

“在本質(zhì)上，科技就是一個(gè)易腐爛的東西。”瑟金說，“事實(shí)上，在產(chǎn)品裝進(jìn)集裝箱跨越太平洋這段時(shí)間里，這個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就在逐漸消失?！彼詮慕?jīng)濟(jì)的角度來說，在美國(guó)建立生產(chǎn)工廠對(duì)于這些科技巨頭來說非常有必要，因?yàn)樗麄冇欣诳s短從工廠到顧客的供應(yīng)鏈條，從而為自己贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“任何時(shí)候，在你和你的顧客之間存在一條國(guó)際分界線，都可能是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。”摩托羅拉的供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁馬克·蘭德爾說，“所以MotoX能夠從我們的德克薩斯工廠運(yùn)輸?shù)轿覀兊倪\(yùn)營(yíng)商伙伴，甚至直接送到我們的顧客手中，我相信這對(duì)于解除風(fēng)險(xiǎn)都是一個(gè)有效的辦法?！?

“美國(guó)制造”雖然要承擔(dān)非常高的工資成本，但是卻有利于降低運(yùn)輸成本以及時(shí)間成本。除此之外，蘭德爾認(rèn)為在本地生產(chǎn)也可以使產(chǎn)品的更新升級(jí)更加容易，“當(dāng)你讓工程師和運(yùn)營(yíng)的家伙放在一起工作的時(shí)候，好東西更容易產(chǎn)生。”蘭德爾表示，這意味著產(chǎn)品迭代加速，同時(shí)也更容易親近客戶，從而使公司在判斷需求以及應(yīng)對(duì)變化的能力得到改善。

另外，美國(guó)制造業(yè)聯(lián)盟主席斯考特·保羅還指出，“美國(guó)制造”帶來的廣告效益非常明顯，它所產(chǎn)生的積極效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止體現(xiàn)在科技產(chǎn)品本身上。據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)最近針對(duì)5000名消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，80%的受訪者愿意為標(biāo)有“美國(guó)制造”的產(chǎn)品支付更多費(fèi)用，其中也包括了電子產(chǎn)品。保羅說：“標(biāo)注‘美國(guó)制造’本身就是一種廣告宣傳，而在美國(guó)制造的產(chǎn)品還能得到許多政府官員的支持，他們也愿意向企業(yè)提供更多優(yōu)惠政策?！?

對(duì)“中國(guó)制造”影響幾何？

美國(guó)巨頭回流到底會(huì)對(duì)“中國(guó)制造”產(chǎn)生多大的影響呢？由于美國(guó)巨頭的回流還處于初期，因此并沒有具體的數(shù)字結(jié)論。但是最近河南省商務(wù)廳公布的一組數(shù)據(jù)卻可以從側(cè)面反映問題。

河南省商務(wù)廳最近披露的數(shù)據(jù)顯示，受“蘋果手機(jī)出口疲軟”形勢(shì)影響，今年1-6月份，富士康河南工廠的實(shí)際出口手機(jī)比計(jì)劃進(jìn)度減少了1000多萬部。與此相對(duì)應(yīng)的，則是河南全省上半年GDP增長(zhǎng)速度比去年同期回落2.9個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)媒體在報(bào)道中寫道：“富士康實(shí)際上已經(jīng)在拖累河南經(jīng)濟(jì)，這距離富士康大舉進(jìn)入河南還不滿三年時(shí)間。” 其實(shí)，不僅河南，四川、山西等地的經(jīng)濟(jì)也同樣受到富士康的直接影響。

反觀美國(guó)，因?yàn)槟ν辛_拉決定將Moto X放在美國(guó)本土生產(chǎn)，作為摩托羅拉組裝合作伙伴，僅次于富士康的全球第二大制造商偉創(chuàng)力為了確保Moto X訂單供應(yīng)，該公司計(jì)劃為沃思堡新增2000個(gè)工作崗位。

與此同時(shí)，隨著摩托羅拉、蘋果這些科技消費(fèi)產(chǎn)品公司將部分生產(chǎn)線移回美國(guó)，也將促使元器件供應(yīng)鏈上的廠商逐漸回歸美國(guó)。據(jù)了解，英特爾、康寧以及三星芯片工廠等上游廠商已經(jīng)表示將在美國(guó)投資建廠。

不過目前情況，美國(guó)制造更多的還是“美國(guó)組裝”，因?yàn)槊绹?guó)當(dāng)?shù)氐脑骷?yīng)鏈條并不完善。也正因此，并不是每一個(gè)人都認(rèn)為回歸美國(guó)將成為大勢(shì)所趨。美國(guó)工商理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)阿蘭·唐納森就表示：“事實(shí)上，幾乎沒有國(guó)家級(jí)別或者世界級(jí)別的數(shù)據(jù)表明美國(guó)制造業(yè)從經(jīng)濟(jì)衰退中恢復(fù)，當(dāng)然就更別說去和中國(guó)或者其他國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)了?！?

相反，元器件供應(yīng)鏈條完善正是“中國(guó)制造”多年發(fā)展積累的優(yōu)勢(shì)，也是“中國(guó)制造”之所以稱霸世界的重要原因。因此中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)表示：短期內(nèi)美國(guó)公司大規(guī)?；亓鞯目赡苄圆淮?。波士頓咨詢集團(tuán)也表達(dá)同樣的看法，2015年之后，美國(guó)才可以看到再工業(yè)化產(chǎn)生的初步效應(yīng)。美國(guó)公司的回巢不能改變中國(guó)目前制造業(yè)大國(guó)的地位。

不過，哈爾·瑟金在肯定上述人士的觀點(diǎn)同時(shí)，也提出自己另外的看法。“如果其他公司發(fā)現(xiàn)回歸美國(guó)制造是有利可圖的，那么這種趨勢(shì)毫無疑問將會(huì)繼續(xù)?！鄙鹫J(rèn)為蘋果、谷歌、聯(lián)想以及摩托羅拉目前的這些行為將使其他公司重新評(píng)估將工廠放在什么地方。

“長(zhǎng)期來看，這種（回流）趨勢(shì)是非常樂觀的?！鄙鹫f，“時(shí)間將會(huì)證明其他公司是否跟進(jìn)，以及跟進(jìn)到什么程度。但是如果支持美國(guó)制造的討論一直持續(xù)的話，我們可以看見越來越科技消費(fèi)產(chǎn)品披上‘美國(guó)制造’的商標(biāo)?！?