距離蘋果的新品發(fā)布會召開可能只有不到一個月的時間了。綜合外媒報道，屆時新一代iPhone、iPad和Apple TV都將會發(fā)布。其中最受關(guān)注的iPhone 6S吊起了不少果粉的好奇心。從目前媒體猜測的1200萬像素攝像頭、A9處理器或者ForceTouch技術(shù)看上去都足夠吸引人。但受關(guān)注并不代表市場一路綠燈。iPhone 6S的市場究竟會如何？繼iPhone6大獲全勝后乘勝追擊還是遇到“超級周期”，進而陷入短暫性的麻煩？筆者看來后者的可能性更大一些。

首先，iPhone 6S恐怕難以避免“超級周期”。不少果粉可能都還記得這樣一條曲線：iPhone的銷量以及蘋果公司銷售額增長率在2013年中的時候達到最低谷。當(dāng)年9月份發(fā)布的新款iPhone是5S和5C，但發(fā)布之后對蘋果的銷售增長只推動了不到20%。隨后一年，當(dāng)iPhone6和iPhone6plus發(fā)布，蘋果隨后一個季度的銷售增長率增長了30%。

事實上，盡管手機更新迭代的頻率不斷變快，但對于普通消費者來說，已經(jīng)有太多用戶購買了iPhone6，這在一定程度上會削弱蘋果即將于9月份推出的新一代手機iPhone6S、iPhone6S Plus的需求。

按照上述的“超級周期”，國外亦有分析師判斷：蘋果的上一個出貨量高峰期是2014年12月份，下一個高峰期則可能要等到2016年9月份iPhone7發(fā)布后才會出現(xiàn)。

其次，對蘋果來說最為關(guān)鍵的大中華市場已經(jīng)在悄然發(fā)生變化。而這或能直接影響到iPhone的銷量。

僅iPhone 6上市至今，蘋果CEO蒂姆·庫克就曾兩度訪華，足以見得對大中華市場的重視。在上月剛剛結(jié)束的第二季度財報會議上，庫克再一次強調(diào)，中國遲早會成為蘋果公司最大的市場，當(dāng)時iPhone在中國地區(qū)的銷量已經(jīng)超越美國。

不過值得注意的是，中國市場也在悄然發(fā)生著一些變化。獨立市場調(diào)研公司Canalys上周一發(fā)布報告稱，今年第二季度，小米和華為兩家中國手機廠商把蘋果公司擠到中國智能手機市場第三的位置上。當(dāng)然這樣一則數(shù)據(jù)不足以將品牌進行比肩，但卻足以說明，國內(nèi)市場在走向多元化。越來越多的用戶在信任蘋果的同時，也開始嘗試其他更受關(guān)注的品牌。尤其是，在過去幾年當(dāng)人們提起國產(chǎn)機就自動跟山寨或粗制濫造畫等號，但現(xiàn)在的認可度越來越高。

比如主打拍照、美圖或者Hi-Fi等單項功能的手機越來越受關(guān)注，有更深的記憶點；再比如一些新型創(chuàng)業(yè)公司對目標(biāo)用戶的需求發(fā)掘越來越精準(zhǔn)……所以手機市場正越來越多元化。正如消費者不愿意穿滿大街撞衫的耐克、阿迪時，自然就會選擇一些小眾品牌。當(dāng)手機功能面臨創(chuàng)新瓶頸時市場又怎會“一家獨大”太久？

總結(jié)來看，盡管筆者并不看好iPhone6S的市場和銷量，但并非質(zhì)疑其產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，而是因為考慮到市場飽和度、用戶需求量和行業(yè)的多元化趨勢。

所以，正如文章開頭所言，這或只是“短暫性的麻煩”。因為從長遠來看，在高端市場上三星、HTC疲軟，蘋果仍然沒有對手。加之，當(dāng)下正面臨著巨大的換機市場，蘋果在行業(yè)的地位暫時難以撼動。